Adidas podnosi prognozę zysku na 2026 rok do 2,5 mld euro, mimo słabszych wyników w Europie

Zwrot ceł wspiera kwartał

Adidas poinformował w czwartek, 29 października 2026 r., o zysku netto w trzecim kwartale na poziomie 706 mln euro, co oznacza wzrost o 53 proc. rok do roku. Analitycy ankietowani przez Factset spodziewali się 574 mln euro. Wyniki potwierdziły wstępne dane opublikowane tydzień wcześniej, które wykazały przychody na poziomie 7,25 mld euro (wzrost o 9 proc.) oraz zysk operacyjny (Ebit) wyższy o 37 proc., wynoszący 1,01 mld euro. Część zysku pochodziła ze zwrotu około 200 mln euro z tytułu ceł w USA, po tym jak sąd uznał je za niezgodne z prawem. Kolejne 100 mln euro uzyskano dzięki sprzedaży towarów z mniejszymi rabatami, niż planowano, a marża brutto osiągnęła 54,3 proc., co oznacza wzrost o 2,5 punktu procentowego w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Raportowany zysk netto706

Prognoza analityków Factset574

Raportowany zysk netto

706 mln euro

Prognoza analityków Factset

574 mln euro

Dane z tekstu artykułu

Prognoza w górę, z rezerwą

Na 2026 rok Adidas prognozuje obecnie zysk operacyjny na poziomie około 2,5 mld euro, w porównaniu z wcześniejszym celem 2,3 mld euro, oraz wzrost przychodów o 9 do 10 proc. Dyrektor generalny Björn Gulden poinformował, że 100 mln euro zarezerwowano na ewentualne odpisy, takie jak nierentowne sklepy, przestarzałe systemy IT czy redukcje zatrudnienia, choć ostateczne decyzje jeszcze nie zapadły. W ciągu pierwszych trzech kwartałów przychody wzrosły o 11 proc. Gulden stwierdził, że firma jest zadowolona z osiągniętych wyników, a akcje Adidasa wzrosły o 3,6 proc. do 163,70 euro. Dodał, że grupa jest dobrze przygotowana na kolejne lata.

„Jesteśmy bardzo dobrze przygotowani na 2026 rok, a także na 2027 rok.”

Poprzedni cel2,3

Podniesiony cel2,5

Poprzedni cel

2.3 mld euro

Podniesiony cel

2.5 mld euro

Dane z tekstu artykułu

Europa jedynym rynkiem ze spadkami

Europa była jedynym regionem, w którym sprzedaż w trzecim kwartale spadła, notując spadek o 4 proc. do 2,24 mld euro w ujęciu neutralnym walutowo. Adidas poinformował, że celowo dostarczył mniej towarów do hurtowników, aby uniknąć wojny cenowej na rynku obuwia rekreacyjnego, podczas gdy sprzedaż hurtowa wzrosła jedynie o 2 proc. Sprzedaż bezpośrednia przez kanały internetowe i własne sklepy wzrosła o 17 proc. Dostawy w części Europy przesunęły się z września na październik z powodu wdrożenia nowego systemu magazynowego. Sprzedaż wzrosła o 12 proc. w Ameryce Północnej i o 13 proc. w Chinach, gdzie rywalizujący Nike odnotował spadek sprzedaży przez dziewięć kwartałów z rzędu.

Europa-4%

Ameryka Północna12%

Chiny13%

Europa

-4 %

Ameryka Północna

12 %

Chiny

13 %

Dane z tekstu artykułu

W czwartym kwartale firma spodziewa się powrotu Europy do wzrostu w tempie wysokich wartości jednocyfrowych, częściowo dzięki przesunięciu opóźnionych dostaw na ten okres. Adidas przedstawił swoje stanowisko w tej sprawie.

„Przesunięcie czasowe przychodów i wyższa sprzedaż hurtowa powinny doprowadzić do wysokiego jednocyfrowego wzrostu w Europie w czwartym kwartale.”

Odzież napędza wzrost, obuwie w stagnacji

Przychody z odzieży wzrosły w trzecim kwartale o 19 proc., a sprzętu sportowego o 14 proc. Odzież codzienna i artykuły piłkarskie, wspierane przez Mistrzostwa Świata w lipcu, przodowały we wzrostach, podczas gdy sprzedaż obuwia pozostała w stagnacji. Firma przypisała sukces swojego segmentu lifestyle nowym kolekcjom odzieży, na które panuje duży popyt na całym świecie. Sprzedaż hurtowa i bezpośrednia rozwijały się w różnym tempie, przy czym kanały bezpośrednie rosły szybciej niż biznes hurtowy.

Wyścig z Nike

Gulden chce, aby Adidas wrócił na szczyt branży, pozycję zajmowaną przez Nike od końca lat 80. Nie podał jednak harmonogramu i zaznaczył, że cel dotyczy większości rynków, a nie Stanów Zjednoczonych, czyli rynku macierzystego Nike. Najnowsze dane kwartalne pokazują różnicę w przychodach wynoszącą nieco ponad trzy miliardy euro między obiema firmami. Nike również nie spodziewa się wzrostu sprzedaży w przyszłym roku. Gulden podkreślił, że firma przejmuje udziały w rynku od konkurentów.

„Przejmujemy udziały w rynku od innych firm.”