Meta zakazuje reklam ByteDance i TikToka w siedmiu krajach, w tym w USA

Zakaz

Meta wprowadziła zakaz reklamowania się dla ByteDance, chińskiej spółki macierzystej TikToka, w Stanach Zjednoczonych oraz sześciu innych krajach: Kanadzie, Egipcie, Indonezji, Japonii, Tajlandii i Wietnamie. Zakaz wszedł w życie w czwartek i ogranicza reklamy oraz płatne komunikaty marketingowe ByteDance, a także reklamy podmiotów zewnętrznych, które kierują do TikToka lub innych aplikacji ByteDance na tych rynkach. Według The Next Web, ograniczenie dotyczy reklam na Facebooku i Instagramie. Zakaz nie uniemożliwia korzystania z samej aplikacji TikTok. TikTok i ByteDance nie odpowiedziały na prośby Reutersa o komentarz. Wnp.pl, powołując się na Reutersa, opisuje TikToka jako jednego z najgroźniejszych konkurentów Mety pod względem zaangażowania użytkowników, twórców i przychodów z reklam.

Wyjaśnienie Mety

Meta potwierdziła wprowadzenie ograniczenia i uzasadniła je standardową praktyką handlową. W oświadczeniu dla The Verge rzecznik Mety, Christopher Sgro, przekazał:

Nie musimy wyświetlać reklam konkurenta, którego celem jest przyciąganie ludzi poza nasze aplikacje. Odmawianie usług promocyjnych konkurentowi jest normalną praktyką biznesową w różnych branżach. Będziemy nadal konkurować jakością produktów i doświadczeniem użytkowników.

Oświadczenie przedstawia decyzję jako odmowę promowania rywala, a nie jako środek bezpieczeństwa. Meta zapowiedziała, że będzie nadal konkurować jakością swoich produktów i doświadczeniem użytkowników. Ograniczenie obejmuje również zewnętrznych reklamodawców, których kampanie kierują użytkowników do TikToka, co rozszerza jego efekt poza własną sprzedaż reklam Mety.

Tło bezpieczeństwa dzieci

Spór wynika z przepisów dotyczących bezpieczeństwa dzieci. W sierpniu Meta zawarła ugodę z amerykańskimi stanami, która wymaga wprowadzenia dziennych i nocnych limitów dla młodych użytkowników Facebooka i Instagrama, a także zaostrzenia barier dla treści przeznaczonych dla starszych odbiorców. Źródła podają różne kwoty ugody: The Verge informuje o 17 mld USD, podczas gdy The Next Web, Engadget i wnp.pl wskazują na 18 mld USD. Według The Next Web, część wypłaty zależy od przyjęcia podobnych środków przez rywali. Meta od tego czasu wzywa TikToka i YouTube do zaakceptowania tych samych warunków i prowadziła kampanię reklamową wzywającą do tego, której TikTok rzekomo odmówił udostępnienia na swojej platformie.

Odpowiedź TikToka

TikTok odrzucił reklamy Mety we wrześniu, twierdząc, że naruszają one zasady dotyczące treści politycznych. W tym samym miesiącu TikTok zawarł ugodę z Alabamą, zgadzając się na limity użytkowania i silniejszą weryfikację wieku. Nadal mierzy się z innymi sprawami stanowymi, w tym z pozwem w Nowym Jorku dotyczącym bezpieczeństwa nastolatków. TikTok przestał zezwalać użytkownikom na umieszczanie linków, które "otwierają lub logują do innych aplikacji społecznościowych", zgodnie z jego stroną wsparcia, chociaż profile nadal mogą zawierać linki do konkurencyjnych stron internetowych. Engadget wspomina również o własnym zakazie TikToka dotyczącym linków do profili na Instagramie i Facebooku.

Własność i presja regulacyjna

Amerykański biznes TikToka działa obecnie poprzez spółkę joint venture, w której większość udziałów posiadają firmy z siedzibą w USA, a ByteDance posiada w niej 19,9 proc. udziałów, według The Next Web. Engadget opisuje właścicieli jako konsorcjum inwestorów z USA i ZEA, w tym Oracle Larry'ego Ellisona. Aplikacja ma ponad 200 mln użytkowników w USA. Engadget donosi, że europejscy regulatorzy napisali tego lata, iż TikTok nie zrobił wystarczająco dużo, aby zapewnić bezpieczeństwo nieletnim i może nałożyć karę w wysokości do sześciu procent rocznych przychodów platformy. TikTok do tej pory niewiele powiedział w tej sprawie, według Engadget.