Giorgia Meloni rejestruje znak towarowy swojego głosu w EUIPO, aby walczyć z deepfake'ami generowanymi przez AI

Rejestracja znaku towarowego w europejskim urzędzie własności intelektualnej

Premier Włoch Giorgia Meloni złożyła 5 października 2026 r. formalny wniosek o rejestrację swojego głosu jako znaku towarowego w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Wniosek zawiera czterosekundowe nagranie, na którym Meloni dwukrotnie powtarza włoską frazę „Io sono Giorgia Meloni”. Według publicznych rejestrów bazy danych EUIPO wniosek jest obecnie poddawany formalnej ocenie przez europejskich egzaminatorów. Zgłoszenie ma na celu ustanowienie ochrony prawnej dla specyficznej barwy, tonu i intonacji jej głosu, aby zapobiec nieautoryzowanemu powielaniu i tworzeniu deepfake'ów przez oprogramowanie oparte na sztucznej inteligencji. Włoska piosenkarka Giusy Ferreri dokonała w ostatnich miesiącach podobnej rejestracji znaku głosowego w tej samej agencji, aby chronić swoją tożsamość wokalną.

Struktura prawna i klasyfikacja usług

Zgłoszenie administracyjne zostało przygotowane przez rzymską kancelarię prawną Mpmlegal we współpracy z firmą doradczą Praxi Intellectual Property S.p.A. z siedzibą przy Via Leonida Bissolati w Rzymie oraz wyspecjalizowaną firmą z regionu Marche. Wniosek przypisuje znak dźwiękowy do trzech konkretnych kategorii usług zgodnie z europejskimi zasadami klasyfikacji. Klasy te obejmują pobieralne treści multimedialne, działalność kulturalną oraz organizację wydarzeń politycznych. Choć prawo znaków towarowych chroni tradycyjnie komercyjne identyfikatory handlowe, wniosek adaptuje istniejące przepisy o własności, tworząc dodatkową barierę prawną przeciwko syntetycznym fałszerstwom audio, obok ustawowej ochrony tożsamości osobistej, wizerunku i reputacji.

Zagrożenia związane ze sztuczną inteligencją w kampanii politycznej

Palazzo Chigi potwierdził złożenie wniosku 5 października 2026 r. Działanie to jest odpowiedzią na możliwości techniczne systemów generatywnej sztucznej inteligencji, które potrafią sklonować cechy wokalne danej osoby na podstawie krótkich próbek dźwiękowych i wygenerować realistyczne wypowiedzi, których ta osoba nigdy nie wygłosiła. Fraza w nagraniu pochodzi z przemówienia Meloni z 2019 r. podczas wiecu politycznego na Piazza San Giovanni w Rzymie, które stało się szeroko rozpoznawalnym hasłem i memem internetowym identyfikującym jej wizerunek publiczny. Zgłoszenie ochronne ma miejsce przed kampanią wyborczą do włoskiego parlamentu, a głosowanie spodziewane jest między drugą połową maja a wrześniem. Włoskie dyskusje polityczne koncentrują się na sztucznej inteligencji i wykorzystaniu mediów społecznościowych przez postacie takie jak Roberto Vannacci, obok szerszych obaw dotyczących hybrydowych kampanii dezinformacyjnych w wyborach europejskich.

Wcześniejsze incydenty z deepfake'ami i zakres prawny

Rejestracja znaku towarowego następuje po wcześniejszych ostrzeżeniach Meloni dotyczących niewłaściwego wykorzystania mediów syntetycznych. W maju 2026 r. Meloni publicznie wyraziła zaniepokojenie manipulacjami sztucznej inteligencji po tym, jak w sieciach społecznościowych zaczęły krążyć sfabrykowane obrazy, w tym wygenerowane zdjęcie, na którym jej twarz została nałożona na wizerunek kobiety w bieliźnie. Egzaminatorzy Unii Europejskiej ocenią, czy złożone czterosekundowe nagranie audio spełnia wymogi odrębności prawnej dla zarejestrowanych znaków dźwiękowych. Zatwierdzona rejestracja nie przekształci automatycznie każdej imitacji głosu w naruszenie własności intelektualnej. Ostateczny zakres prawny będzie zależał od wyniku przeglądu EUIPO oraz konkretnych mechanizmów egzekwowania prawa stosowanych przeciwko oszukańczej dezinformacji politycznej.