Mediaset rozpoczyna podwójną ofensywę prawną, by przejąć nazwę „Pasapalabra” i zablokować grę „AlaZ” Anteny 3

Dwutorowy atak na flagowy program Atresmedia

Mediaset zaostrzył swój długotrwały spór prawny dotyczący hiszpańskiego teleturnieju „Pasapalabra” dwiema równoczesnymi akcjami. W czwartek grupa ogłosiła, że holenderska spółka produkcyjna MC&F, będąca właścicielem praw do kultowego finałowego wyzwania znanego jako „El Rosco”, pozwie Atresmedia w związku z nową zastępczą grą „AlaZ”, powołując się na to, co nazywa „nieprzezwyciężalnym podobieństwem”. Niecałe 24 godziny później, w piątek 10 lipca, wiele hiszpańskich mediów podało, że Mediaset składa również wniosek do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) o przejęcie praw do znaku towarowego „Pasapalabra”. Połączone działania wymierzone są zarówno w format, jak i nazwę programu, który dominuje w popołudniowej ramówce Anteny 3.

Zgłoszenie znaku towarowego i jego włoskie korzenie

Według źródeł cytowanych przez El Mundo i El Confidencial, Mediaset Italia zainicjował zgłoszenie znaku towarowego w EUIPO cztery lata temu i uważa, że rozstrzygnięcie jest blisko. Grupa argumentuje, że nazwa „Pasapalabra” pochodzi od włoskiego terminu „Passaparola”, po raz pierwszy użytego na włoskim Canale 5 (należącym do Mediaset Italia) w styczniu 1999 roku. Uczestnicy finałowej gry mówili „passaparola”, aby pominąć pytanie i przekazać turę, a termin ten ostatecznie stał się nazwą całego programu.

Marka Pasapalabra będzie nasza.

Mediaset twierdzi, że umowa między Mediaset Italia a pierwotnym posiadaczem praw, Granadą (później połączoną z ITV Studios), przewidywała, iż wszelkie innowacje opracowane podczas włoskiej adaptacji będą należeć do producenta. Grupa utrzymuje, że historyczne prawa do marki należą do RTI, włoskiego partnera Mediasetu, a obecna rejestracja w UE prowadzona przez ITV Studios nie powinna być utrzymana.

Rozdzielenie marki od formatu

ITV Studios jest właścicielem podstawowego formatu programu „Pasapalabra”, wywodzącego się z brytyjskiego „The Alphabet Game”, i obecnie produkuje go dla Anteny 3. Wniosek Mediasetu do EUIPO dotyczy wyłącznie handlowej nazwy marki, a nie samego programu. Jeśli EUIPO rozstrzygnie na korzyść Mediasetu, ITV zachowa format, ale może utracić prawo do komercyjnego używania nazwy „Pasapalabra”. Antena 3 musiałaby wówczas zmienić nazwę swojego flagowego teleturnieju, podczas gdy Mediaset mógłby użyć nazwy dla nowego programu Telecinco, który przygotowuje i który będzie zawierał finałową grę „El Rosco”. Odrębny wyrok Sądu Unii Europejskiej z 2023 roku potwierdził własność formatu „Pasapalabra” przez ITV, stwierdzając jednocześnie, że maltańska spółka Good Services działała w złej wierze, rejestrując bliźniaczy znak towarowy.

Wyrok w sprawie „El Rosco” i pozew dotyczący „AlaZ”

W czerwcu 2026 roku hiszpański Sąd Najwyższy potwierdził, że holenderska firma MC&F posiada prawa do finałowej gry „El Rosco”, zmuszając Atresmedia do zaprzestania jej emisji. MC&F następnie sprzedała hiszpańskie prawa do „El Rosco” Mediasetowi. Antena 3 wprowadziła wówczas nowe finałowe wyzwanie o nazwie „AlaZ”. Mediaset twierdzi teraz, że nakłonił MC&F do pozwania Atresmedia, argumentując, że „AlaZ” jest zamaskowaną kopią „El Rosco”, pomimo zapewnień, że została zaadaptowana z niezwiązanego z nim szwajcarskiego formatu. Mediaset złożył również odrębne wyzwanie wobec samej marki „Pasapalabra” w EUIPO.

Co dalej

Mediaset twierdzi, że zgłoszenie znaku towarowego „Pasapalabra” jest „bardzo zaawansowane” i może zostać rozstrzygnięte korzystnie w ciągu kilku miesięcy. Grupa zapowiedziała, że jej nowy program oparty na „El Rosco” może wystartować przed zakończeniem procesu administracyjnego, początkowo pod inną nazwą. Orzeczenie na korzyść Mediasetu byłoby drugim poważnym ciosem prawnym dla Atresmedia w 2026 roku, pozbawiając ją zarówno oryginalnej gry finałowej, jak i nazwy jej najwyżej ocenianego formatu. Źródła branżowe, z którymi konsultowały się różne media, zauważają, że ITV Studios może odwołać się od niekorzystnej decyzji EUIPO, przedłużając tym samym trwającą od ponad czterech lat sagę prawną.