ITV tnie wydatki o 30 mln funtów w obliczu spadku przychodów z reklam i ostrzega przed spadkiem w czwartym kwartale o 10%

ITV, brytyjski nadawca stojący za programami Love Island oraz I'm A Celebrity Get Me Out of Here, opublikował wyniki za pierwsze dziewięć miesięcy 2026 roku wraz z ostrzeżeniem dotyczącym ostatniego kwartału. Spółka jest również w trakcie sprzedaży swoich kanałów oraz działu streamingu firmie Sky.

Plan oszczędnościowy

ITV poinformowało 11 listopada, że zidentyfikowało dodatkowe tymczasowe oszczędności w wysokości 30 mln funtów na czwarty kwartał, aby dostosować koszty do słabszego popytu ze strony reklamodawców. Z tej kwoty 25 mln funtów pochodzi z budżetu na treści, a 5 mln funtów z uznaniowych kosztów innych niż treści. Część produkcji zostanie przesunięta na przyszły rok, a cięcia prawdopodobnie przełożą się na mniejszą liczbę nowych programów i częstsze powtórki starszych pozycji. ITV potwierdziło również, że cięcia kosztów nie wpłyną na zatrudnienie. Całkowity budżet na treści w 2026 roku ma wynieść około 1,2 mld funtów.

Spadek przychodów z reklam

Całkowite przychody z reklam spadły o 8% w trzecim kwartale (trzy miesiące do końca września) oraz o 1% w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy. ITV prognozuje obecnie spadek o 5–10% w czwartym kwartale oraz o 2–3% w całym 2026 roku. Analitycy spodziewali się średniego spadku przychodów z reklam w kwartale na poziomie 1,8%, więc nowe prognozy są słabsze od przewidywań. ITV wskazało na szerszą niepewność gospodarczą, konkurencję ze strony globalnych platform streamingowych oraz ograniczenia dotyczące reklamowania mniej zdrowej żywności, które weszły w życie 1 października 2025 roku. Carolyn McCall, dyrektor generalna, przyznała, że popyt osłabł w drugiej połowie roku.

„Popyt na reklamy w drugiej połowie roku osłabł.”

Reklamy przenoszą się również do cyfrowych i streamingowych rywali, takich jak Netflix czy YouTube.

Trzeci kwartał 2026-8%

Pierwsze dziewięć miesięcy 2026-1%

Trzeci kwartał 2026

-8 %

Pierwsze dziewięć miesięcy 2026

-1 %

Dane z tekstu artykułu

Wzrost streamingu i usług cyfrowych

Całkowite przychody za pierwsze dziewięć miesięcy spadły o 1% do 2,76 mld funtów z 2,79 mld funtów rok wcześniej. Przychody działu Media and Entertainment, obejmującego kanały telewizyjne i serwis streamingowy ITVX, spadły o 1% do 1,43 mld funtów, podczas gdy ITV Studios odnotowało spadek o 1% do 1,33 mld funtów. Oglądalność online była najsilniejszym sygnałem wzrostu, a liczba obejrzanych godzin wzrosła o 29% do 2,15 mld z 1,67 mld. Przychody cyfrowe wzrosły o 7% do 461 mln funtów, a przychody z reklam cyfrowych o 6%. ITV przypisało wzrost oglądalności finałowym meczom piłkarskich mistrzostw świata oraz programom takim jak Big Brother, Love Island i Trigger Point.

Pierwsze dziewięć miesięcy 20251,67

Pierwsze dziewięć miesięcy 20262,15

Pierwsze dziewięć miesięcy 2025

1.67 mld godzin

Pierwsze dziewięć miesięcy 2026

2.15 mld godzin

Dane z tekstu artykułu

Sprzedaż na rzecz Sky i prognozy

ITV uzgodniło w lipcu sprzedaż swojego działu Media and Entertainment firmie Sky w ramach transakcji o wartości do 1,6 mld funtów, obejmującej kanały telewizyjne, serwis streamingowy oraz operacje reklamowe. ITV poinformowało, że sprzedaż przebiega zgodnie z planem i podtrzymuje oczekiwania dotyczące jej finalizacji w drugiej połowie 2027 roku. Akcje spółki spadły o 5% podczas wczesnego handlu 11 listopada. McCall stwierdziła, że firma pozostaje na ścieżce dobrego wzrostu przychodów w ITV Studios oraz kontynuacji zyskownego wzrostu cyfrowego w Media & Entertainment w całym roku. ITV oczekuje, że przychody, marża i zysk będą w dużej mierze zależeć od wyników w czwartym kwartale.