Influencerzy i reklamy w mediach społecznościowych napędzają prawie połowę zakupów online niemieckiej młodzieży – wynika z badania
Nowe badanie DAK-Gesundheit i Uniwersyteckiego Centrum Medycznego Hamburg-Eppendorf pokazuje, że 47 procent osób w wieku 10–17 lat po raz pierwszy zauważa produkty dzięki reklamom w mediach społecznościowych, a 1,2 procent uznaje się już za problematycznych nabywców online.
Wyniki badania
Specjalna analiza dotycząca uzależnienia od mediów przeprowadzona przez niemieckiego ubezpieczyciela zdrowotnego DAK-Gesundheit oraz Uniwersyteckie Centrum Medyczne Hamburg-Eppendorf (UKE) zbadała zachowania zakupowe online dzieci i młodzieży w wieku 10–17 lat. Dane pokazują, że 47 procent tej grupy wiekowej poznaje produkty poprzez reklamy na platformach społecznościowych. Kolejne 40 procent jest skłanianych do zakupów przez rekomendacje influencerów. Liczby te ukazują rolę, jaką media społecznościowe odgrywają w kształtowaniu nawyków konsumenckich wśród młodych ludzi.
- Reklamy w mediach społecznościowych
- 47 %
- Rekomendacje influencerów
- 40 %
Problematyczne zakupy online
Według badania 1,2 procent osób w wieku 10–17 lat spełnia już kryteria problematycznych nabywców online. Dziewczęta są nieco bardziej dotknięte (1,3 procent) niż chłopcy (1,0 procent). Podczas gdy większość nastolatków – ponad trzy czwarte – twierdzi, że nigdy lub tylko nieregularnie robi zakupy online, częstotliwość ta rośnie wraz z wiekiem.
Różnice wiekowe
Wśród starszych nastolatków w wieku 14–17 lat 28,5 procent robi zakupy online przynajmniej raz w miesiącu. Badanie odnotowuje, że algorytmiczna reklama i treści influencerów mogą przekształcić się z narzędzia marketingowego w czynnik ryzyka kompulsywnych zachowań zakupowych. Wyniki opierają się na bieżącym raporcie dotyczącym uzależnienia od mediów, który zwraca uwagę na potrzebę świadomości rodziców i umiejętności cyfrowych.
