Heineken mianuje Rafaela Oliveirę z JDE Peet's nowym dyrektorem generalnym, zrywając z tradycją

Nominacja

Heineken ogłosił we wtorek, że Rafael Oliveira zostanie jego kolejnym dyrektorem generalnym, kończąc kilkumiesięczną próżnię przywódczą w drugim co do wielkości browarze na świecie. Oliveira przejmie stery 1 października na czteroletnią kadencję, pod warunkiem uzyskania zgody akcjonariuszy na nadzwyczajnym walnym zgromadzeniu 5 sierpnia. Zastąpi Dolfa van den Brinka, który ustąpił pod koniec maja po sześciu latach kierowania firmą.

„Z przyjemnością witamy Rafę w Heinekenie. Jest dynamicznym i wizjonerskim liderem z wyjątkowym dorobkiem w prowadzeniu globalnych przedsiębiorstw konsumenckich i transformacyjnym wzroście.”

Zerwanie z tradycją

Oliveira jest pierwszym dyrektorem generalnym spoza Heinekena w historii firmy, co stanowi odejście od długoletniej praktyki awansowania wewnętrznych kandydatów. Van den Brink na przykład przepracował w browarze 22 lata, zanim został dyrektorem generalnym w 2020 roku. Jego niespodziewana rezygnacja w styczniu, którą uzasadnił względami osobistymi i nieustannymi wymaganiami roli, nasiliła presję ze strony akcjonariuszy na wprowadzenie świeżego spojrzenia.

„Po tych sześciu tropikalnych latach – także ze względu na okoliczności osobiste, których nie będę rozwijał – nie mogłem już zebrać energii, aby być zajętym Heinekenem 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.”

Doświadczenie Oliveiry

Rafael Oliveira, posiadający podwójne obywatelstwo brazylijskie i brytyjskie, dołącza z JDE Peet's, amsterdamskiej firmy kawowo-herbacianej stojącej za markami takimi jak Douwe Egberts. Został tam dyrektorem generalnym w listopadzie 2024 roku i nadzorował przejęcie przez Keurig Dr Pepper, po którym miał kierować nowo powstałą spółką kawową. Przed JDE Peet's spędził dekadę w Kraft Heinz, awansując na stanowisko prezesa ds. rynków międzynarodowych. W JDE Peet's doprowadził do znacznej poprawy rentowności mimo gwałtownie rosnących cen kawy, choć jego wynagrodzenie rzędu kilkudziesięciu milionów spotkało się z krytyką.

„Jestem zaszczycony i podekscytowany, mogąc dołączyć do Heinekena, jednej z najbardziej kultowych firm i marek na świecie. Jestem przekonany, że przyspieszymy wzrost, zwiększymy produktywność i unowocześnimy Heinekena, zdobywając uznanie konsumentów na całym świecie.”

Presja akcjonariuszy i reakcja

Główni akcjonariusze otwarcie domagali się kandydata z zewnątrz. Julien Albertini z First Eagle Investments opowiadał się za „świeżym spojrzeniem”, podczas gdy Daniel O'Keefe z Artisan Partners był sceptyczny, czy rodzinny browar zerwie z tradycją. O'Keefe stwierdził, że firmie „grozi zatrudnienie dość przeciętnej osoby, jak to zawsze miało miejsce w tej firmie”. Jednomyślny wybór rady nadzorczej, jakim jest Oliveira, wydaje się odpowiadać na te wezwania.

„To holenderski rodzinny biznes, więc prawdopodobnie będą musieli zatrudnić kogoś, kto jest Holendrem, i nie zapłacą tyle, ile potrzeba, aby przyciągnąć naprawdę utalentowanego i wyjątkowego menedżera. Grozi nam zatrudnienie dość przeciętnej osoby, jak to zawsze miało miejsce w tej firmie.”

Wyzwania przed Oliveirą

Oliveira obejmuje stery w czasie, gdy Heineken, podobnie jak inne duże grupy napojowe, zmaga się ze spadkiem wolumenów sprzedaży. Strategia EverGreen 2030 stanowi platformę do działania, ale analitycy wskazują na wyższą produktywność u kluczowych konkurentów. Zadaniem Oliveiry jest przyspieszenie wzrostu i zwiększenie efektywności, co robił w JDE Peet's, choć w obliczu konfliktów z detalistami dotyczących podwyżek cen.