Converse wycofuje reklamę butów Chuck 70 X po oskarżeniach o nawiązania do Ku Klux Klanu

Usunięcie reklamy i przeprosiny firmy

Producent obuwia Converse wycofał międzynarodową kampanię reklamową sneakersów ze swoich platform cyfrowych po szerokiej krytyce społecznej dotyczącej wizualnych podobieństw do symboliki Ku Klux Klanu. Amerykańska marka wystosowała oficjalne przeprosiny 18 września 2026 r., uznając kompozycję za błąd i potwierdzając działania mające na celu usunięcie fotografii ze wszystkich sieci dystrybucji. Firma zareagowała na skargi użytkowników po tym, jak zdjęcie pojawiło się na jej oficjalnym profilu na Instagramie i wywołało falę potępienia w internecie.

W oficjalnym oświadczeniu wyjaśniającym decyzję Converse odniósł się do negatywnej reakcji wywołanej przez materiał promocyjny.

Rozumiemy, dlaczego ten obraz jest głęboko poruszający i przyznajemy, że popełniliśmy błąd.

Converse poinformował, że usunął zdjęcie ze swoich kanałów i aktywnie pracuje nad jego wycofaniem z każdego miejsca, w którym się pojawiło. Marka zakończyła oświadczenie stwierdzeniem, że taka sytuacja nie powinna mieć miejsca, oraz zobowiązała się do lepszego nadzoru nad przyszłymi kampaniami.

Elementy wizualne będące przyczyną krytyki

Kontrowersje skupiły się na fotografii przedstawiającej dolną część postaci ubranej w białą odzież, trzymającej parę czarnych sneakersów. Komentatorzy zauważyli, że oświetlenie w kadrze stworzyło długi, zwężający się trójkątny cień, który przypominał spiczasty biały kaptur noszony przez członków Ku Klux Klanu. Kompozycja sprawiła również, że czarne buty wydawały się zawieszone w powietrzu, co widzowie porównali do wizualnego przedstawienia ofiary linczu.

Reakcje publiczne pojawiły się w mediach społecznościowych krótko po rozpoczęciu międzynarodowej kampanii. Kendall Peacock, który prowadzi program korepetycji i mentoringu Education Firm w Atlancie, określił materiał promocyjny jako obraźliwy.

Jako czarnoskóry mężczyzna i osoba, która kocha buty Converse, uważam to za bardzo nieczułe i niesmaczne.

Fotografka zajmująca się sprawami sprawiedliwości społecznej, Stephanie Schwartz, zauważyła w sieci, że doświadczeni fotografowie studyjni powinni rozumieć dokładny wpływ wizualny takich wyborów dotyczących oświetlenia i inscenizacji. Converse nie ujawnił agencji kreatywnej ani wewnętrznego zespołu odpowiedzialnego za zatwierdzenie ostatecznej wersji grafiki.

Tło kampanii i współpraca z ambasadorką

Wycofana fotografia powstała w ramach globalnej promocji modelu obuwia Chuck 70 X. Converse rozpoczął kampanię międzynarodową 27 sierpnia 2026 r., prezentując sesje promocyjne z udziałem południowokoreańskiej piosenkarki Kariny, występującej w k-popowym kwartecie aespa. Karina dołączyła do marki sportowej jako oficjalna globalna ambasadorka w czerwcu 2026 r.

Inicjatywa marketingowa przedstawiała Karinę w kilku oddzielnych reklamach, w których nosiła i prezentowała linię obuwia. Przedstawiciele południowokoreańskiej piosenkarki nie wydali oświadczenia w sprawie kontrowersji ani wycofania konkretnego zdjęcia. Converse kontynuował działania administracyjne mające na celu usunięcie materiału z zewnętrznych slotów reklamowych przez cały 19 września 2026 r.

Historia marki i struktura korporacyjna

Firma Converse została założona w Massachusetts na początku XX wieku, początkowo produkując obuwie gumowe, zanim weszła w segment sprzętu sportowego. Firma wprowadziła swój pierwszy masowo produkowany but do koszykówki w 1917 r., ustalając wzór, który przez dziesięciolecia stał się standardem na amerykańskich boiskach. Styl zyskał swoją potoczną nazwę, Chuck Taylors lub Chucks, od koszykarza Chucka Taylora, który dołączył do firmy jako wędrowny sprzedawca i promotor.

Nike przejęło Converse w 2003 r., włączając markę obuwniczą do swojego szerszego portfela odzieży wielonarodowej. Pomimo zmiany korporacyjnej, Converse utrzymał swoją tradycyjną linię produktów, kontynuując wydawanie wariacji klasycznych sneakersów z wysoką cholewką poprzez współczesne współprace modowe.