Burberry przebija prognozy dzięki tańszym liniom produktów, akcje spółki rosną o blisko 10%

Wyniki lepsze od prognoz

Burberry przekazało w czwartek 12 listopada, że sprzedaż w drugim kwartale oraz zysk za pierwsze półrocze okazały się wyższe od oczekiwań analityków. Porównywalna sprzedaż detaliczna wzrosła o 4% w kwartale zakończonym 26 września, wobec prognozowanych 3%. Brytyjska grupa przypisała ten sukces szerszej gamie cenowej, w tym produktom z niższego segmentu, które przyciągnęły młodszych klientów w Stanach Zjednoczonych i Chinach. Przychody z hurtu wzrosły w pierwszej połowie roku o 17% (w ujęciu stałych kursów walut), a spółka przewiduje, że w roku obrotowym 2027 wzrosną one o 10–12%.

Sprzedaż regionalna i polityka cenowa

Wzrost był nierównomierny w poszczególnych regionach. W ciągu sześciu miesięcy do 26 września sprzedaż w Chinach wzrosła o 15%, a w obu Amerykach o 14%, podczas gdy w regionie Europy i Bliskiego Wschodu spadła o 1%, co częściowo przypisano wojnie w Iranie. W samym kwartale od lipca do września sprzedaż w obu Amerykach wzrosła o 11%, a w Chinach o 5%. Konkurencyjne grupy radziły sobie gorzej – zarówno LVMH, jak i Kering poinformowały w październiku o słabszej od oczekiwanej sprzedaży w trzecim kwartale. Dyrektor generalny Joshua Schulman wyjaśnił, że drabinka cenowa obejmuje produkty od szalików za 195 funtów i skarpet bawełniano-kaszmirowych za 85 funtów, aż po skórzane torby kosztujące ponad 9000 funtów.

Schulman powiązał tę strategię cenową z wynikami w Chinach w oświadczeniu dla dziennikarzy.

„Klienci dóbr luksusowych na całym świecie odczuwają zmęczenie wygórowanymi cenami, dlatego nasza strategia oferowania świetnego stosunku jakości do ceny spotyka się z silnym odzewem ze strony chińskich klientów.”

Wielkie Chiny15%

Ameryki14%

Europa i Bliski Wschód-1%

Wielkie Chiny

15 %

Ameryki

14 %

Europa i Bliski Wschód

-1 %

Dane z tekstu artykułu

Zysk i reakcja giełdy

Burberry powróciło do zysku przed opodatkowaniem w wysokości 19 mln funtów za sześć miesięcy do 26 września, wobec straty 48 mln funtów rok wcześniej, przy sprzedaży na poziomie 1,1 mld funtów. Skorygowany zysk operacyjny za pierwsze półrocze roku obrotowego 2027 osiągnął 62 mln funtów, bijąc średnią prognoz analityków (44 mln funtów). Akcje spółki wzrosły o blisko 10%, stając się liderem wzrostów w indeksie FTSE 100 i wyprzedzając szerszy sektor dóbr luksusowych, po wcześniejszym 7-procentowym wzroście w porannym handlu. Analityk Bernstein, Luca Solca, ocenił, że ogólny wzrost grupy był niemal tak silny jak w przypadku Hermès i znacznie wyprzedził dział mody i wyrobów skórzanych LVMH w tym samym kwartale.

Skorygowany zysk operacyjny62

Średnia prognoz analityków44

Skorygowany zysk operacyjny

62 mln GBP

Średnia prognoz analityków

44 mln GBP

Dane z tekstu artykułu

Strategia i perspektywy

Schulman, który objął stanowisko w połowie 2024 roku, stara się budować wizerunek Burberry jako marki ciepłej i brytyjskiej, wykorzystując kampanie z udziałem aktorów Pierce'a Brosnana i Fiony Shaw. Stwierdził, że marka zawsze była bardziej dostępna niż niektórzy europejscy konkurenci i cieszy się szerokim zainteresowaniem na różnych rynkach. Lokalni klienci utrzymali wydatki w swoich regionach, mimo spadku wydatków turystycznych, a flagowe sklepy w centrach miast, w tym w Londynie, radziły sobie lepiej niż punkty polegające na odwiedzających. Schulman podsumował wyniki w krótkim oświadczeniu.

Spółka zredukowała prawie jedną piątą zatrudnienia w ramach restrukturyzacji ogłoszonej w 2025 roku i planuje osiągnąć 100 mln funtów rocznych oszczędności do początku 2027 roku. Wśród inwestorów spółki znajduje się Frasers Group należąca do Mike'a Ashleya.