Donald Tusk powołuje Barbarę Mróz-Gorgoń na pełnomocnika rządu ds. promocji marki Polska

Nominacja

Premier Donald Tusk mianował dr hab. Barbarę Mróz-Gorgoń pełnomocnikiem rządu ds. promocji marki Polska podczas konferencji prasowej w środę, 29 lipca 2026 r. Mróz-Gorgoń jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prezesem fundacji Marka Polska Think Tank i od dłuższego czasu doradza rządowi. Tusk określił ją jako najwybitniejszą specjalistkę od kształtowania marki w Polsce, wskazując na jej doświadczenie w tworzeniu atrakcyjnych brandów dla firm oraz strategii promocyjnych.

„Pani profesor, proszę się nie zarumienić, to najwybitniejsza w Polsce specjalistka od kształtowania marki, takich atrakcyjnych, czytelnych brandów dla firm, promocji strategicznych. Współpracuje z nami od dłuższego czasu.”

Mandat

Tusk podkreślił potrzebę skoncentrowania wysiłków różnych instytucji rządowych i ministerstw w ramach jednego, spójnego programu. Zauważył, że budżety promocyjne są obecnie rozproszone, a nowa rola ma na celu ich ujednolicenie. Zakres działań wykracza poza turystykę i wizerunek narodowy, obejmując promocję poszczególnych polskich marek, historii kraju oraz wzmacnianie reputacji Polski jako bezpiecznego państwa.

„Mówimy tutaj o promocji zarówno na rzecz atrakcyjności turystycznej naszego kraju, wizerunku Polski, poszczególnych marek, naszych działań, historii.”

Local content i inwestycje

Kluczowym celem wskazanym przez premiera jest promocja tzw. local content. Tusk wyjaśnił, że oznacza to zachęcanie inwestorów zagranicznych do współpracy z polskimi podmiotami nie z obowiązku, lecz z własnej woli. Stwierdził, że istnieje sto powodów, dla których wielcy gracze powinni współpracować z polskimi firmami, przyznając jednocześnie, że Polska nie w pełni opanowała budowanie tej narracji.

„Zadaniem m.in. pani profesor będzie, aby to była atrakcyjna oferta — żeby ci, którzy wchodzą z dużymi pieniędzmi do Polski, nie 'musieli' współpracować z polskimi firmami, ale żeby 'chcieli' współpracować z polskimi firmami. I mamy sto powodów, żeby tak było. Tylko nie do końca potrafimy właśnie tę markę budować.”

Doświadczenie nowej pełnomocnik

Mróz-Gorgoń łączy doświadczenie akademickie z praktyką. Jest profesorem wizytującym na Kasetsart University w Bangkoku, doradcą prezydenta Pracodawców RP, przewodniczącą rady doradczej Kotler Impact Poland oraz wiceprzewodniczącą rady Zachodniej Izby Gospodarczej. Wygłosiła ponad 20 wykładów, współprowadziła podcasty i prowadziła szkolenia dla firm na rynku polskim i zagranicznym. Jest autorką książki "Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji" oraz współautorką polskiego wydania podstaw marketingu z Philipem Kotlerem. W 2025 r. została powołana przez Ministerstwo Sportu i Turystyki na eksperta zespołu międzyresortowego tworzącego strategię komunikacji marki Polska.

Wspólna opowieść

Mróz-Gorgoń stwierdziła, że Polska zasługuje na jedną wspólną opowieść, a świat powinien dostrzegać osiągnięcia kraju wykraczające poza historię czy stereotypy. Wskazała, że zarządzanie reputacją Polski ulegnie zmianie, a siłę marki będą budować biznes, artyści, przedstawiciele kultury, samorządy oraz miliony Polaków w kraju i za granicą.

„Polska zasługuje na jedną wspólną opowieść. Świat powinien dostrzegać i widzieć nasze osiągnięcia, nie tylko przez pryzmat historii ani stereotypów.”

Rząd przyjął we wtorek projekt rozporządzenia ustanawiającego stanowisko pełnomocnika rządu ds. promocji marki Polska. Rola ta obejmuje przygotowanie narodowej strategii promocji, ujednolicenie komunikacji oraz wzmocnienie rozpoznawalności marki Polska. Zgodnie z projektem, przygotowanym przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, funkcję pełnomocnika sprawuje sekretarz stanu lub podsekretarz stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.