Szef Apple Tim Cook ostrzega: wzrost cen nieunikniony, iPhone 18 może kosztować 1299 dolarów

Popyt na sztuczną inteligencję napędza niedobór układów pamięci

Gwałtowny rozwój sztucznej inteligencji powoduje rozbudowę centrów danych, które pochłaniają ogromne ilości pamięci DRAM i NAND – tych samych komponentów, które znajdują się w smartfonach, tabletach i laptopach. W rezultacie producenci układów priorytetowo traktują dużych klientów z branży AI, pozostawiając producentów elektroniki użytkowej w walce o ograniczone dostawy. Prezes Apple Tim Cook określił ten rynek jako coś, czego nie widział od ponad 40 lat. Ceny pamięci RAM wzrosły ponad dwukrotnie od października 2025 roku, a wojna w Iranie zakłóciła globalne dostawy helu – kolejnego kluczowego składnika do produkcji układów.

Podaż jest mniejsza w czasie, gdy konsumenci chcą urządzeń, a producenci pamięci przerzucają na nas ogromne podwyżki cen.

Cook ostrzega, że podwyżki cen są nieuniknione

W wywiadzie z 17 czerwca dla The Wall Street Journal ustępujący prezes Apple Tim Cook powiedział, że firma nie może już dłużej wchłaniać rosnących kosztów. „Niestety, podwyżki cen są nieuniknione” – oświadczył, dodając, że Apple próbowało chronić klientów, ale sytuacja stała się nie do utrzymania. Cook, który we wrześniu przekaże stanowisko prezesa Johnowi Ternusowi, nie określił terminu ani skali podwyżek, a także nie potwierdził, które linie produktów zostaną objęte jako pierwsze. Podkreślił jednak, że ceny pamięci i podaż muszą wrócić do rozsądnego poziomu.

Robimy co w naszej mocy, aby złagodzić ogromne podwyżki, które są nam przekazywane, i staraliśmy się chronić naszych klientów przed tymi wzrostami, ale sytuacja stała się nie do utrzymania.

Szacunki cen iPhone'a 18 Pro

Uwaga skupia się teraz na kolejnej premierze iPhone'a, spodziewanej we wrześniu. The Wall Street Journal i inne źródła podają, że iPhone 18 Pro może kosztować od 1299 dolarów, co oznacza wzrost o 200 dolarów w porównaniu z obecnym modelem iPhone 17 Pro za 1099 dolarów. Firma badawcza TechInsights szacuje jednak, że aby utrzymać marżę brutto na poziomie około 50%, Apple musiałoby dodać około 270 dolarów do ceny następnego modelu Pro, co podniosłoby ją do około 1369 dolarów. Inne produkty, w tym Maki, iPady i Apple Watch, również są prawdopodobnymi kandydatami do korekt cenowych. Apple już wcześniej w tym roku podniosło cenę Mac Mini o 200 dolarów i w marcu zaprzestało produkcji konfiguracji Mac Studio z 512 GB pamięci RAM.

Apple rozważa opcje, ale nie zamierza budować własnych fabryk

Cook wskazał, że Apple jest gotowe wykorzystać swoje rezerwy gotówkowe, aby pomóc w zabezpieczeniu dostaw pamięci, choć firma nie ma planów budowy własnych fabryk pamięci. Zaznaczył również, że chińscy producenci pamięci mogą być źródłem dostaw, ale amerykańskie przepisy dotyczące bezpieczeństwa narodowego wymagają licencji. „Wszystko musi być brane pod uwagę” – powiedział Cook, zapytany, czy te ograniczenia powinny zostać złagodzone. Tymczasem Apple nadal boryka się z presją dotyczącą realizacji obietnic dotyczących sztucznej inteligencji po ugodzie w sprawie fałszywej reklamy o wartości 250 milionów dolarów wcześniej w tym roku; ostatnia Światowa Konferencja Deweloperów pokazała postępy w postaci przebudowy Siri, ale także wskazała na rosnące zapotrzebowanie na moc obliczeniową na urządzeniu, co z kolei wymaga jeszcze więcej pamięci.