Dyrektor generalny Apple Tim Cook ostrzega, że podwyżki cen są „nieuniknione” w związku z niedoborem układów pamięci spowodowanym boomem AI

Ostrzeżenie

Dyrektor generalny Apple Tim Cook powiedział The Wall Street Journal 17 czerwca, że podwyżki cen produktów firmy są teraz nieuniknione. „Niestety, podwyżki cen są nieuniknione” – powiedział Cook. „Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby złagodzić ogromne podwyżki, które są nam przekazywane, i staraliśmy się chronić naszych klientów przed tymi wzrostami, ale sytuacja stała się nie do utrzymania”. Cook, który we wrześniu przekaże stanowisko dyrektora generalnego Johnowi Ternusowi, nie określił, kiedy wyższe ceny wejdą w życie ani które urządzenia zostaną objęte.

Dlaczego brakuje układów pamięci

Gwałtowna ekspansja centrów danych AI wywołała ostrą konkurencję o układy pamięci i pamięci masowej, te same komponenty używane w smartfonach, laptopach i innej elektronice użytkowej. Cook zauważył, że coraz więcej dostaw jest przeznaczanych na pamięć o dużej przepustowości dla serwerów AI, pozostawiając mniej dla urządzeń konsumenckich. „Jest mniej podaży w czasie, gdy konsumenci chcą urządzeń, a producenci pamięci przekazują nam ogromne podwyżki cen” – powiedział. Dane branżowe pokazują, że ceny układów pamięci wzrosły ponad dwukrotnie od października 2025 r., a kwartalne wzrosty wynoszą co najmniej 50% od końca 2025 r. Cook określił sytuację jako „powódź stulecia”, dodając, że nigdy nie widział takich skoków cen w ciągu ponad 40 lat w łańcuchu dostaw elektroniki.

Które produkty zostaną dotknięte

Cook nie wymienił konkretnych produktów, ale analitycy spodziewają się, że najbardziej ucierpią linie iPhone, iPad i Mac. Apple podjęło już kroki w celu dostosowania swojego miksu produktowego: w marcu 2026 r. wycofało konfigurację Mac Studio z 512 GB RAM, a później podniosło cenę początkową Mac Mini do 799 euro, eliminując poprzedni model podstawowy za 599 euro. Analityk Tim Culpan zasugerował, że podstawowa konfiguracja MacBook Neo może również zostać wycofana, pozostawiając tylko model za 699 euro z 512 GB pamięci. The Wall Street Journal podał, że Apple może potrzebować podnieść cenę iPhone Pro o 270 dolarów, aby utrzymać obecną marżę zysku.

Szacowane ceny iPhone'a 18 Pro

Oczekuje się, że iPhone 18 Pro i Pro Max zadebiutują we wrześniu 2026 r., wraz z pierwszym składanym iPhonem Apple. Standardowy iPhone 18 może zostać opóźniony do wiosny 2027 r., według Marka Gurmana z Bloomberga. Na podstawie obecnych kosztów komponentów The Wall Street Journal szacuje, że iPhone 18 Pro może kosztować w USA od 1299 dolarów, w porównaniu do 1099 dolarów za iPhone 17 Pro. Ceny w Europie mogą sięgnąć 1299 euro, w porównaniu do 1099 euro za obecny model. Firma badawcza Omdia prognozuje, że średnia cena smartfona na świecie wzrośnie o około 20% w 2026 r., osiągając rekordowy poziom.

Reakcja Apple i dalsze kroki

Cook powiedział, że Apple jest gotowe wykorzystać swoje rezerwy gotówkowe, aby pomóc zwiększyć podaż pamięci, choć wykluczył budowę własnych fabryk. „Jesteśmy gotowi wykorzystać nasz bilans, aby pomóc być częścią rozwiązania” – powiedział. „Oczywiście potrzebujemy większej mocy produkcyjnych”. Zapytany, czy należy złagodzić amerykańskie ograniczenia dotyczące współpracy z chińskimi firmami produkującymi pamięci i nośniki danych, Cook odpowiedział: „Wszystko musi być na stole. Myślę, że powinniśmy rozważyć wszystkie źródła zaopatrzenia”. Kryzys pamięci jest również pogłębiany przez konflikt w Iranie, który zakłócił globalne dostawy helu niezbędnego do produkcji półprzewodników.