Holenderski regulator ACM blokuje przejęcie marki Unox przez Zwanenberg od Unileveru w obawie przed wzrostem cen kiełbas

Regulator blokuje transakcję

Holenderski Urząd ds. Konsumentów i Rynków (ACM) odmówił zatwierdzenia przejęcia marki Unox przez Zwanenberg Food Group po przeprowadzeniu szczegółowego badania planowanego zakupu. Transakcja była w dużej mierze uzgodniona przed oceną regulatora. ACM stwierdził, że po przejęciu Zwanenberg stałby się niemal jedynym dużym dostawcą kiełbas wędzonych i parzonych do holenderskich supermarketów oraz zyskałby zbyt silną pozycję na rynku zup w opakowaniach trwałych. Przewodniczący ACM Martijn Snoep powiedział w oświadczeniu:

„Jest to niepożądane, zwłaszcza w czasie, gdy istnieją już obawy dotyczące wyższych cen żywności.”

Siła rynkowa i obawy o ceny

ACM szacuje udziały rynkowe Zwanenberg w segmencie kiełbas i zup na około 60 do 85 procent i obawia się, że firma mogłaby wykorzystać tę pozycję do narzucania supermarketom wyższych cen. Kilka sieci supermarketów ostrzegło regulatora podczas dochodzenia, że mają zbyt mało alternatywnych dostawców. ACM nie znalazł dowodów na to, że nowi dostawcy mogliby lub chcieliby wejść na rynek kiełbas i zup trwałych. W trakcie przeglądu Zwanenberg zaproponował sprzedaż części swoich mocy produkcyjnych nowemu konkurentowi, ale ACM uznał te propozycje za niewystarczające. Badanie Consumentenbond, opublikowane w poniedziałek 26 października 2026 r., wykazało, że różnica cenowa między markami własnymi a produktami budżetowymi rośnie. Średnie ceny marek A wzrosły o 16 procent w ciągu trzech lat, podczas gdy marki budżetowe zdrożały o 2 procent.

Marki A (średnio)16%

Marki budżetowe (średnio)2%

Marki A (średnio)

16 %

Marki budżetowe (średnio)

2 %

Dane z tekstu artykułu

Zwanenberg i Unilever odpierają zarzuty

Zwanenberg odrzuca argumentację regulatora i rozważa odwołanie. Firma twierdzi, że marki A i produkty marek własnych nie konkurują ze sobą, a regulator wrzuca je do jednego worka. Wskazuje również na konkurencję ze strony producentów zagranicznych i twierdzi, że supermarkety mogą zaopatrywać się w kiełbasy za granicą. Zwanenberg dodaje, że ACM strukturalnie nie docenia sieci detalicznych, których skala daje im silną pozycję negocjacyjną. Dyrektor generalny Sjoerd Van der Laan uznał sugestię, że kiełbasy staną się droższe, za niedorzeczną. Argumentował:

„Gdybyśmy podnieśli ceny, konsumenci kupowaliby inne produkty.”

Unilever wyraził rozczarowanie i zapowiedział analizę decyzji w celu określenia dalszych kroków. Zarówno Unilever, jak i Zwanenberg mogą odwołać się od tej decyzji.

Tło sprzedaży

Unilever ogłosił pod koniec 2024 r., że sprzeda Unox firmie Zwanenberg. Grupa chce skupić się na higienie osobistej i kosmetykach, posiadając marki takie jak Dove i Dermalogica. W 2025 r. sprzedała dział lodów Magnum, a wcześniej marki spożywcze Conimex i De Vegetarische Slager. Zwanenberg, z siedzibą w Almelo, zatrudnia około 1300 osób w fabrykach w Holandii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych, generując około 500 mln euro rocznie. Do produktów firmy należą Kips i sosy Chicken Tonight. Według La Libre, Unox jest częścią Unileveru od 1937 r., a Zwan od 1928 r. Zwan jest najbardziej znany w Belgii z parówek koktajlowych.