Meta annule une fonctionnalité d'image IA après le tollé d'Hollywood : « Cette fonctionnalité a manqué sa cible »
Meta a supprimé une fonctionnalité Muse AI vendredi soir qui permettait aux utilisateurs de générer des images en mentionnant des profils Instagram publics, quelques jours après que la CAA et la SAG-AFTRA ont condamné son modèle de consentement opt-out.
La fonctionnalité et son déploiement
Meta a introduit le modèle Muse Image mardi, permettant aux utilisateurs de manipuler une photo de n'importe quelle personne en mentionnant (@) leur compte Instagram public. L'entreprise a présenté l'outil comme un outil créatif construit « au service des expériences sociales que des milliards de personnes aiment déjà ». La fonctionnalité s'appliquait automatiquement à tous les profils publics. Les utilisateurs devaient naviguer dans les paramètres pour se désinscrire (opt out). Les comptes privés et les utilisateurs de moins de 18 ans étaient exclus. Une fois qu'une image était générée, elle restait en ligne de façon permanente. Le modèle produisait ce que Meta appelait des « remixes » à partir des photos du compte source.
Hollywood riposte
La Creative Artists Agency a publié une déclaration mercredi rejetant l'approche opt-out.
Le nom, l'image, la ressemblance, la voix ou le travail créatif de quiconque ne devrait être utilisé par un tiers, y compris les modèles d'IA, sans un consentement clair et documenté.
La CAA a ajouté que la véritable innovation place les créateurs au premier plan, respecte leurs droits et leur donne un contrôle réel plutôt que de le remettre aux plateformes. Le syndicat a appelé à des divulgations claires sur les contenus générés par l'IA et à des mécanismes rapides pour repérer, suivre et supprimer les abus.
La SAG-AFTRA a suivi jeudi avec sa propre déclaration et un appel direct aux membres à se plonger dans les paramètres d'Instagram et à se désinscrire (opt out).
Toute autre chose qu'un OPT-IN clair et visible pour ces types d'utilisations des images des utilisateurs d'Instagram est inacceptable, et une totale erreur d'appréciation du sentiment public concernant les dangers et préjudices évidents inhérents à une telle utilisation.
Meta fait marche arrière
Vendredi soir, la fonctionnalité avait disparu. Meta a publié une mise à jour reconnaissant les critiques.
Nous avons entendu les retours selon lesquels cette fonctionnalité a manqué sa cible, donc elle n'est plus disponible.
L'entreprise a déclaré que son intention avait été de fournir un outil créatif utile tout en donnant aux utilisateurs le contrôle sur l'utilisation de leur contenu public. Elle n'a annoncé aucun remplacement ni calendrier révisé.
Un schéma de reculs sur l'IA
Ce recul présente une ressemblance frappante avec le lancement de l'application Sora d'OpenAI en 2025, selon The Hollywood Reporter. Sora a été lancé avec des protections limitées de la propriété intellectuelle et a rapidement produit des personnages contrefaisants, y compris des célébrités reconnaissables. OpenAI a fait marche arrière en quelques jours et a ensuite complètement fermé Sora en se recentrant sur les clients entreprises.
- Meta lance le modèle Muse Image sur Instagram, permettant la génération d'images IA via la mention @ de comptes publics.
- La CAA publie une déclaration condamnant le consentement opt-out et exigeant une autorisation claire et documentée pour toute utilisation de la ressemblance.
- La SAG-AFTRA demande à ses membres de se désinscrire (opt out) et qualifie le mécanisme de participation par défaut de « totale erreur d'appréciation du sentiment public ».
- Meta supprime la fonctionnalité, déclarant qu'elle « a manqué sa cible » et n'est plus disponible.
Ce que l'outil faisait réellement
Un utilisateur de Muse n'avait besoin que de taguer un flux Instagram public ou non protégé, et les images du compte devenaient du matériau pour le générateur d'IA à remixer. Les images résultantes étaient disponibles en ligne de façon permanente. Meta a maintenu avoir construit le système avec des garde-fous dès le premier jour. Cependant, l'objection centrale de la CAA et de la SAG-AFTRA était architecturale : la participation était par défaut, et le consentement nécessitait une étape active pour se retirer.
