Meta supprime la fonctionnalité d'image IA d'Instagram après quatre jours de réactions négatives sur la vie privée et le consentement

Ce que faisait la fonctionnalité

Meta a dévoilé Muse Image mardi comme son premier modèle de génération d'images de Meta Superintelligence Labs. Intégré au chatbot Meta AI, l'outil permettait à tout utilisateur de mentionner un compte Instagram public avec @ et de générer instantanément des images IA basées sur les publications de ce compte. Les utilisateurs pouvaient également modifier les images générées par des croquis. La fonctionnalité faisait partie d'une suite plus large d'outils IA annoncés cette semaine, y compris des filtres spéciaux créés par Muse Image qui restent disponibles sur Instagram. La fonction de génération à partir de comptes était activée par défaut pour chaque profil public, sans qu'aucune notification ne soit envoyée aux propriétaires de comptes lorsque leur contenu était utilisé.

Le problème du consentement

Les utilisateurs ne pouvaient empêcher l'utilisation de leur image dans le générateur qu'en naviguant dans le menu Paramètres et en désactivant une option intitulée « Autoriser les gens à créer et à réutiliser votre contenu », ou en rendant leur profil privé. Haley McNamara, directrice exécutive du National Center on Sexual Exploitation, a décrit cette conception à haut risque comme inacceptable, notant qu'elle faisait peser la charge sur les individus pour se désinscrire. La fonctionnalité a été immédiatement signalée comme un outil potentiel pour la sextorsion et les escrocs.

Non seulement cela érode évidemment nos droits sur notre propre image, mais c'est un outil évident pour #sextortion et autres escrocs !

Hollywood intervient

Le syndicat des acteurs SAG-AFTRA a exhorté ses membres jeudi à se désinscrire manuellement et a condamné l'inscription automatique comme une erreur de calcul totale du sentiment public. Creative Artists Agency, dont les clients incluent Tom Hanks et Meryl Streep, a contacté Meta directement. L'actrice récompensée aux Emmy Awards, Hannah Einbinder, a critiqué la fonctionnalité sur Instagram, disant à ses abonnés qu'elle avait été activée automatiquement et leur donnant des instructions pour la désactiver. CAA a publié une déclaration insistant sur le fait qu'aucun nom, image, ressemblance, voix ou travail créatif d'une personne ne devrait être utilisé par un tiers, y compris les modèles d'IA, sans un consentement clair et documenté.

Alors que les dangers des répliques numériques non consenties sont bien connus de tous, une fonctionnalité qui encourageait ce comportement est imprudente. Nous apprécions son retrait. C'est la chose responsable à faire.

Le retournement de Meta

Vendredi soir, Meta a mis à jour son billet de blog et a publié sur Instagram pour annoncer que la fonctionnalité n'était plus disponible. L'entreprise a déclaré que son intention était de fournir un outil créatif utile et de donner aux gens le contrôle sur la possibilité que leur contenu public soit référencé, mais que les retours ont montré que la fonctionnalité n'était pas à la hauteur. Dylan Byers, associé fondateur de Puck News, a le premier rapporté la décision. Meta a confirmé que le modèle Muse Image lui-même reste actif sur WhatsApp et l'application autonome Meta AI, tandis que la capacité de génération d'images par mention @ sur Instagram a été entièrement désactivée.

Réactions plus larges contre l'IA

Cet incident est le dernier d'une série de déploiements d'IA qui ont suscité de vives critiques concernant le droit d'auteur et la vie privée. OpenAI a été confronté à des préoccupations similaires lors de la sortie de son générateur vidéo Sora en septembre 2025 et a finalement fermé l'application en mars 2026. Elon Musk a bloqué la publication de certaines images par son chatbot Grok après que des millions d'images manipulées de vraies femmes et enfants sont apparues sur la plateforme cette année. Google et d'autres entreprises ont également été confrontées à des critiques sur la façon dont leurs systèmes d'IA créent des images. Le New York Times, qui a rapporté la décision de Meta, poursuit actuellement OpenAI pour violation du droit d'auteur liée à l'entraînement de l'IA.