Mediaset lance une double offensive judiciaire pour s'emparer du nom « Pasapalabra » et bloquer le jeu « AlaZ » d'Antena 3
Mediaset a lancé une offensive judiciaire à deux volets pour revendiquer le nom et le jeu phare de « Pasapalabra », actuellement l'émission la mieux notée d'Atresmedia, via une demande de marque auprès de l'UE et une plainte distincte contre le nouveau challenge « AlaZ ».
Une attaque en deux volets contre le programme phare d'Atresmedia
Mediaset a intensifié son différend juridique de longue date autour du quiz télévisé espagnol « Pasapalabra » avec deux actions simultanées. Jeudi, le groupe a annoncé que la société de production néerlandaise MC&F, qui détient les droits du défi final « El Rosco », allait poursuivre Atresmedia pour son nouveau jeu de remplacement « AlaZ », invoquant ce qu'elle appelle des « similitudes insurmontables ». Moins de 24 heures plus tard, vendredi 10 juillet, plusieurs médias espagnols ont rapporté que Mediaset poursuit également une demande devant l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) pour s'emparer de la marque « Pasapalabra ». Les actions combinées visent à la fois le format et le nom du programme qui domine la grille de l'après-midi d'Antena 3.
La demande de marque et ses racines italiennes
Selon des sources citées par El Mundo et El Confidencial, Mediaset Italia a déposé la demande de marque auprès de l'EUIPO il y a quatre ans et estime qu'une décision est imminente. Le groupe soutient que le nom « Pasapalabra » provient du terme italien « Passaparola », utilisé pour la première fois sur Canale 5 de Mediaset Italia en janvier 1999. Les candidats du jeu final disaient « passaparola » pour sauter une question et passer le tour, et le terme est finalement devenu le nom de l'ensemble du programme.
La marque Pasapalabra sera la nôtre.
Mediaset affirme qu'un contrat entre Mediaset Italia et le détenteur original des droits Granada, qui a ensuite fusionné avec ITV Studios, stipulait que toute innovation développée lors de l'adaptation italienne appartiendrait au producteur. Le groupe insiste sur le fait que la propriété historique de la marque revient à RTI, le partenaire italien de Mediaset, et que l'enregistrement actuel auprès de l'UE détenu par ITV Studios ne devrait pas être maintenu.
Distinguer la marque du format
ITV Studios détient le format sous-jacent du programme « Pasapalabra », dérivé du britannique « The Alphabet Game », et le produit actuellement pour Antena 3. La demande de Mediaset auprès de l'EUIPO ne vise que le nom commercial de la marque, pas le programme lui-même. Si l'EUIPO donne raison à Mediaset, ITV conserverait le format mais pourrait perdre le droit d'utiliser le nom « Pasapalabra » commercialement. Antena 3 devrait alors rebaptiser son quiz phare, tandis que Mediaset pourrait utiliser le nom pour le nouveau programme de Telecinco qu'il prépare, qui comportera le jeu final « El Rosco ». La Cour générale de l'UE a confirmé en 2023 la propriété par ITV du format « Pasapalabra » dans un arrêt qui a également estimé que la société maltaise Good Services avait agi de mauvaise foi en enregistrant une marque miroir.
L'arrêt « El Rosco » et le procès « AlaZ »
En juin 2026, la Cour suprême espagnole a confirmé que la société néerlandaise MC&F détient les droits du jeu final « El Rosco », obligeant Atresmedia à cesser sa diffusion. MC&F a ensuite vendu les droits espagnols d'« El Rosco » à Mediaset. Antena 3 a alors introduit un nouveau défi final appelé « AlaZ ». Mediaset affirme désormais avoir incité MC&F à poursuivre Atresmedia, arguant qu'« AlaZ » est une copie déguisée d'« El Rosco » malgré les affirmations selon lesquelles il aurait été adapté d'un format suisse sans rapport. Mediaset a également déposé une plainte séparée contre la marque « Pasapalabra » elle-même auprès de l'EUIPO.
La suite
Mediaset indique que la demande de marque « Pasapalabra » est « très avancée » et pourrait être résolue favorablement d'ici quelques mois. Le groupe a indiqué que son nouveau programme basé sur « El Rosco » pourrait être lancé avant la fin de la procédure administrative, initialement sous un nom différent. Une décision favorable à Mediaset marquerait le deuxième coup dur juridique pour Atresmedia en 2026, le privant à la fois du jeu final original et du nom de son format le plus regardé. Des sources du secteur consultées par plusieurs médias notent qu'ITV Studios pourrait faire appel d'une décision défavorable de l'EUIPO, prolongeant encore une saga judiciaire qui dure depuis plus de quatre ans.
