Fausse marque streetwear Dmocracia : la campagne du gouvernement espagnol a coûté 386 000 euros, pas 14 millions

Une campagne déguisée en streetwear

Dmocracia n'est pas une véritable marque de vêtements. C'est une campagne de communication du gouvernement espagnol, faisant partie du programme « España en Libertad. 50 años » qui marque cinq décennies de démocratie après la mort de Franco. La campagne utilise le langage du streetwear, des vidéos sur les réseaux sociaux et une collection capsule pour parler de démocratie, de liberté et de droits auprès des jeunes.

Bien qu'elle utilise le même langage que la mode, ce n'est pas une marque de vêtements.

Une séance photo au Congrès des députés, avec des influenceuses comme Marina Rivera (Rivers) et Sara Fructuoso portant les sweats et pantalons de la campagne, visait à montrer une nouvelle génération entrant dans l'institution « avec ses propres codes ». La séance a été autorisée par le Bureau du Congrès.

L'affirmation des 14 millions d'euros

Près d'un mois plus tard, les réseaux sociaux ont explosé. Des médias pseudo et des comptes d'extrême droite ont affirmé que la « marque de vêtements » avait coûté 14 millions d'euros. Ce chiffre est cependant le budget total de l'ensemble du programme commémoratif : plus de 600 événements, concerts, ateliers et activités, pas seulement pour Dmocracia.

Ce que le gouvernement a réellement dépensé

La Secretaría de Estado de Memoria Democrática a détaillé les coûts réels. La production s'est élevée à 185 215 euros : 112 783 euros pour les vêtements, 59 680 euros pour les séances photo, 10 000 euros pour le design et le conseil, et 2 752 euros pour le stockage, l'expédition et les cartes. Le budget pour la diffusion sur les réseaux sociaux est plafonné à 193 900 euros, un montant pas encore entièrement dépensé. Au total, la campagne coûtera au maximum 386 000 euros.

Le gouvernement affirme que ce montant est inférieur au coût moyen de ses campagnes institutionnelles. Aucun argent n'a été dépensé en publicité payante sur des plateformes comme Meta ou TikTok.

Réaction politique et insultes

Le député européen d'extrême droite Alvise Pérez, leader de Se Acabó la Fiesta, a commenté un message affirmant que le Premier ministre avait « gaspillé » 14,6 millions d'euros. Il a écrit :

Que mon clone féminin soit aussi complètement stupide me fait honte. Ne me liez pas à cela, s'il vous plaît. Au moins, la marque nous aide à mieux identifier les imbéciles.

Rivers a répondu dans une vidéo, critiquant le fait que les représentants politiques aient la liberté de l'insulter.

Les représentants politiques comme Alvise Pérez ont la liberté de m'insulter.

Impact et portée

La campagne s'est appuyée sur 32 jeunes créateurs de contenu pour devenir virale. En trois semaines, les publications sur @50enlibertad ont cumulé plus de 4,2 millions de vues, touchant plus de 600 000 personnes, dont plus de 75 % de moins de 35 ans. Le gouvernement défend cette approche : essayer d'atteindre ce public via les médias traditionnels n'aurait aucun sens ; dans Dmocracia, « le médium est le message ».