Apple augmente de 100 $ le prix des anciens iPhones avec le nouveau pliable Duo

Hausse des prix des anciens modèles

Apple a ajusté les prix de sa gamme d'iPhone existante après sa présentation matérielle annuelle du 9 septembre 2026. Plutôt que de réduire les prix des générations précédentes comme lors des cycles de lancement passés, l'entreprise a ajouté 100 dollars au coût des anciens appareils encore en vente. L'iPhone 17e d'entrée de gamme est passé de 599 dollars à 699 dollars, tandis que l'iPhone 17 de base est passé de 799 dollars à 899 dollars pour la configuration de stockage de 256 Go. L'iPhone 16 est revenu à son prix de lancement initial de 2024, soit 799 dollars, contre 699 dollars. L'iPhone Air est monté à 1 099 dollars, contre 999 dollars. Sur les marchés internationaux, les augmentations ont été plus fortes, les prix en Espagne augmentant de 100 à 150 euros et les prix en Inde d'environ 20,5 %.

Nouveau matériel et structure tarifaire

Les ajustements de prix ont coïncidé avec le lancement des nouveaux appareils haut de gamme d'Apple sous la direction du directeur général John Ternus, qui a pris ses fonctions le 1er septembre 2026. Apple a dévoilé l'iPhone Duo, un smartphone pliable au format passeport à partir de 1 999 dollars, les configurations de stockage haut de gamme atteignant 3 199 dollars. Les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max mis à jour ont été lancés à 1 199 dollars et 1 299 dollars, soit une augmentation de 100 dollars par rapport aux équivalents de 2025. Apple a abandonné l'iPhone 17 Pro et l'iPhone 17 Pro Max tout en omettant un modèle de base standard d'iPhone 18 lors de l'événement, laissant l'iPhone 17 comme option par défaut jusqu'au début de 2027. Les prix des accessoires sont restés stables, l'Apple Watch 12 et l'Apple Watch Ultra 4 se maintenant à 399 dollars et 799 dollars, et les AirPods Pro 3 à 249 dollars.

Pénuries de composants et pressions sur l'approvisionnement

Ce changement de prix fait suite à des mois d'augmentation des coûts des intrants dans le secteur de l'électronique grand public. La demande croissante de puces mémoire et de stockage de la part des centres de données d'intelligence artificielle a resserré les approvisionnements en DRAM et en NAND, selon la société d'études de marché TrendForce. Tim Cook, qui a précédé Ternus au poste de directeur général, a évoqué ces pressions sur les coûts dans une interview accordée au Wall Street Journal en juin 2026.

Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue intenable.

À la suite de ces déclarations, Apple a augmenté les prix des Mac et des iPad de 15 % à 25 % entre fin juin et début juillet 2026, faisant passer le MacBook Neo de son prix initial de 599 dollars.

Tendances générales du secteur des smartphones

La hausse des coûts de fabrication a affecté les fabricants sur l'ensemble du marché de la téléphonie mobile. Google a augmenté le prix de départ du Pixel 11 à 899 dollars, contre 799 dollars pour le Pixel 10, tandis que Samsung a lancé le Galaxy Z Fold 8 Ultra à 2 099 dollars, soit une augmentation de 100 dollars par rapport à son prédécesseur. Le fabricant de puces mobiles Qualcomm a augmenté les prix de ses processeurs début septembre 2026, et Sony a augmenté le prix du Xperia 10 VIII de 150 livres. Le directeur général de Nothing, Carl Pei, a déclaré plus tôt en 2026 que les dépenses en mémoire pour le Nothing Phone 4A avaient doublé avant son lancement. Les fabricants de combinés, dont Xiaomi, ont également signalé une compression de leurs marges bénéficiaires liée à la hausse des coûts des composants.