Orlen-Vertrag mit dem Polnischen Fußballverband läuft aus, während Verhandlungen über eine Verlängerung andauern

Sofortige Entfernung des Brandings für das bevorstehende Trainingslager

Der Polnische Fußballverband (PZPN) hat bekannt gegeben, dass sein Hauptsponsoringvertrag mit dem polnischen Energiekonzern Orlen S.A. formell ausgelaufen ist. Das Ende der Vereinbarung betrifft direkt das bevorstehende Trainingslager der polnischen Fußballnationalmannschaft, das ohne aktive kommerzielle Verpflichtungen zwischen den beiden Organisationen beginnt. Da derzeit kein bindender Vertrag besteht, wird der Verband während der gesamten bevorstehenden Nationalmannschaftsversammlung alle Werbedienstleistungen und die Markensichtbarkeit des Unternehmens aussetzen. Sowohl Vertreter des PZPN als auch von Orlen bestätigen, dass bilaterale Gespräche über die Fortsetzung ihrer Geschäftsbeziehung weiterhin aktiv sind, obwohl noch keine neuen Vertragsbedingungen unterzeichnet wurden.

Die derzeitige Vereinbarung zwischen dem Polnischen Fußballverband und ORLEN S.A. ist ausgelaufen. Gespräche über die Fortsetzung der Zusammenarbeit sind derzeit im Gange.

Umfang der ausgesetzten Werberechte und Spielerbildnisse

Das formelle Auslaufen entfernt das Orlen-Branding aus allen physischen, digitalen und medialen Umgebungen, die mit der Nationalmannschaft verbunden sind. Das Unternehmenslogo wird nicht auf Trainingsanzügen der Nationalmannschaft, Pressekonferenz-Hintergründen, Stadionwerbung oder offiziellen Werbe- und Medienmitteilungen erscheinen. Zusätzlich zu physischen Schildern und Veranstaltungswerbung hat der Energiekonzern das gesetzliche Recht verloren, polnische Nationalspieler und deren Abbildungen in eigenen Werbekampagnen zu verwenden. Diese Werbebeschränkungen bleiben für die Dauer des bevorstehenden Trainingslagers und aller damit verbundenen Teamaktivitäten in Kraft, bis ein neuer Vertrag vereinbart und ratifiziert ist.

Im Zusammenhang mit dem oben Genannten werden während des beginnenden Trainingslagers der polnischen Nationalmannschaft keine Sponsoringleistungen aus der vorherigen Zusammenarbeit, einschließlich Markenexposition, erbracht.

Aufsichtsratsprüfung verlangsamt Verhandlungen über Vierjahresvertrag

Bevor der Vertrag auslief, hatten PZPN und Orlen über eine Vierjahresvereinbarung zur Verlängerung ihrer Geschäftspartnerschaft über den nächsten Turnierzyklus verhandelt. Unterhändler des Verbandes und des Energiekonzerns waren kurz vor dem Abschluss des Deals, aber der Zeitplan verlangsamte sich, nachdem der vorgeschlagene Vertragsentwurf dem Aufsichtsrat von Orlen zur formellen Prüfung vorgelegt wurde. Beamte beider Organisationen bestätigen, dass die Gespräche über die zukünftige Zusammenarbeit fortgesetzt werden, obwohl keine Seite ein konkretes Datum für eine formelle Unterzeichnungszeremonie festgelegt hat. Der Fußballverband kündigte an, dass er eine separate offizielle Mitteilung herausgeben werde, sobald die laufenden Verhandlungen zu einem endgültigen Ergebnis führen.

Änderungen im Sponsoringportfolio des Verbandes

Orlen übernahm ursprünglich Anfang 2023 die Rolle des Generalsponsors des polnischen Fußballs im Rahmen eines auf fast vier Jahre angelegten Vertrags. Gemäß den Bedingungen dieser Vereinbarung von 2023 gewährte der Energiekonzern finanzielle und werbliche Unterstützung für 11 Nationalmannschaften verschiedener Altersgruppen sowie ausgewählte Turniere und Entwicklungsprogramme des PZPN. Das Auslaufen des Orlen-Vertrags folgt auf einen weiteren kürzlichen Wechsel im kommerziellen Partnerportfolio des Verbandes. Ende Juli 2026 lief auch der Sponsoringvertrag zwischen dem PZPN und dem Logistikunternehmen InPost Group aus, was den Weg für den Sportwettenanbieter STS als strategischen Sponsor der Nationalmannschaft freimachte.