Globale Smartphone-Auslieferungen fallen im 3. Quartal 2026 um 20 Prozent – schwächster dritter Quartalswert seit 2012

Globale Auslieferungen fallen auf 14-Jahres-Tief für ein drittes Quartal

Die am Montag, 12. Oktober 2026, veröffentlichten vorläufigen Schätzungen von Counterpoint Research beziffern die globalen Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 auf einen Rückgang von 20 Prozent im Jahresvergleich. Das ist der niedrigste Wert für ein drittes Quartal seit 2012. Das Unternehmen macht Kosten für Speicherchips und Lieferengpässe dafür verantwortlich, die die Hersteller zu Preiserhöhungen zwangen. Steigende Speicherpreise, da KI-Infrastrukturprojekte das verfügbare Angebot absorbieren, haben die Produktionskosten erhöht und die Hersteller dazu veranlasst, die Endverbraucherpreise anzuheben, die Auslieferungen zu drosseln und die Rentabilität über das Volumen zu stellen. Counterpoint bezeichnet das dritte Quartal als das zweite aufeinanderfolgende Quartal, in dem die Branche die volle Wucht der Speicherkrise zu spüren bekam. Die Endverbraucherpreise für Smartphones sind laut dem Unternehmen seit Anfang 2026 weltweit um etwa 20 Prozent gestiegen, und der Rückgang umfasst die Monate Juli bis September 2026.

Samsung behält den Spitzenplatz, Apple überschreitet 20 Prozent

Samsung behielt den ersten Platz mit einem Anteil von 23 Prozent, gegenüber 19 Prozent im dritten Quartal 2025, obwohl die Auslieferungen im Jahresvergleich um 3 Prozent zurückgingen. Counterpoint führt dies auf eine robuste frühe Nachfrage nach dem Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra und Flip8 zurück, zusammen mit einer stabileren Komponentenversorgung für Mittelklasse-Modelle. Apples Anteil stieg von 18 Prozent im Vorjahr auf 22 Prozent – das erste Mal, dass das Unternehmen in einem dritten Quartal die 20-Prozent-Marke überschritt. Die Auslieferungen gingen dennoch zurück, was Counterpoint mit dem Fehlen eines Basis-iPhone 18 in Verbindung bringt, wodurch im Startmonat weniger Kanäle befüllt wurden als mit der vollständigen iPhone-17-Reihe ein Jahr zuvor. Die iPhone-18-Pro-Modelle starteten stärker als ihre Vorgänger, insbesondere in China und Indien, so das Unternehmen. Apple schloss sich zudem dem branchenweiten Trend zu höheren Preisen an, wobei sich dieser Effekt auf die letzten Wochen des Quartals beschränkte.

Xiaomi, OPPO und vivo verlieren Marktanteile

Xiaomis Auslieferungen gingen um mehr als 30 Prozent zurück, wodurch der Anteil von 14 Prozent im Vorjahresquartal auf 10 Prozent sank. Das Unternehmen stellte die Auslieferung günstigerer Geräte und in einigen Überseemärkten ein, um die Gewinnmargen zu schützen. Bei OPPO und vivo gingen die Auslieferungen jeweils um mehr als 20 Prozent zurück, wobei OPPOs Anteil von 12 Prozent auf 9 Prozent und vivo von 9 Prozent auf 8 Prozent sank. Samsung und Apple waren die einzigen zwei der fünf größten im Bericht genannten Anbieter, die Marktanteile hinzugewinnen konnten.

Günstigere Telefone geraten unter Druck

Shilpi Jain, leitende Analystin bei Counterpoint Research, sagt, Verbraucher behielten ihre Geräte länger als erwartet, zögen generalüberholte Telefone in Betracht und achteten genauer auf den Mehrwert, den ein neues Gerät bietet. Der Preisdruck trifft günstigere Modelle am härtesten, während sich die Nachfrage nach High-End-Geräten besser gegen Preiserhöhungen behauptet hat. Einige Hersteller haben ihre Einstiegssegmente reduziert und ihr Engagement in Segmenten verringert, in denen höhere Kosten die Margen schwer aufrechterhalten lassen. Die begrenzte Verfügbarkeit von Komponenten hat es den Herstellern zudem erschwert, Lieferungen einzuhalten.

Ausblick für den Rest des Jahres

Counterpoint zufolge bleibt der Ausblick für den Rest des Jahres schwierig. Das Unternehmen erwartet, dass Produktionskürzungen, schmalere Produktlinien und ein stärkerer Vorstoß in Premium-Geräte anhalten werden. Preissensible Segmente dürften durch höhere Gerätepreise und die begrenzte Verfügbarkeit von Komponenten weiter unter Druck geraten. Eine nennenswerte Erholung der Auslieferungsvolumina erwartet das Unternehmen erst, wenn die Kosten sinken und sich die Angebotsbedingungen verbessern. Der vorläufige Bericht nennt prozentuale Veränderungen und Marktanteile, aber keine absoluten Stückzahlen, sodass die Marktgröße in Einheiten nicht angegeben wird.