Netflix startet AI Discover, einen stimmungsbasierten Empfehlungs-Tab, für einige US-Fernsehzuschauer

Was Netflix gestartet hat

Netflix hat AI Discover hinzugefügt, einen neuen Tab in seiner TV-App, der Filme und Serien nach Stimmung und Thema statt nach Genre empfiehlt. Der Tab sitzt in der oberen Navigationsleiste und ist mit einem roten Edelstein-Symbol und dem Label „Neu“ gekennzeichnet. Er ging am Dienstag, 3. November 2026, für eine begrenzte Gruppe von Abonnenten in den Vereinigten Staaten live, die Netflix auf kompatiblen Fernsehern auf Englisch nutzen. Netflix hat nicht gesagt, wann das Feature in anderen Märkten ankommen soll. BFMTV berichtete, dass es in Frankreich nicht verfügbar ist, und SAPO erklärte, für Portugal sei kein Termin festgelegt.

Wie die Themen funktionieren

Abonnenten wählen aus Themen wie „Something Light“, „Scare Me“, „Family Movie Night“ und „Quick Watches“. The Independent nennt außerdem „Workplace Comedy Favorites“, „Family Scandal Sagas“ und „Royal Court Intrigue“. Zu jedem Thema gehört ein Vorschauclip aus einem Film oder einer Serie, und wer eines auswählt, erhält eine Reihe von Vorschlägen. Weitere Unterthemen lassen Nutzer die Suche eingrenzen, während „Something Different“ eine weitere Auswahl an Titeln liefert. Bei jedem empfohlenen Titel steht neben Play und Meine Liste auch eine Schaltfläche „Tune Your Recommendations“. Von dort aus kann ein Zuschauer einen Vorschlag behalten oder darum bitten, dass ein Titel nicht erneut vorgeschlagen wird. Netflix sagt, dass es dieses Feedback innerhalb von AI Discover speichert.

Technologie und die Darstellung des Unternehmens

Netflix beschreibt das Feature als angetrieben von einer neuen Intelligenzschicht, die in Echtzeit auf Mitglieder reagiert und ständig dazulernt. La Razón schrieb, das Werkzeug sei vollständig von Netflix-Ingenieuren im eigenen Haus entwickelt worden, im Gegensatz zu früheren Allianzen mit OpenAI für die einfache Suche. Laut The Independent setzt Netflix seit Jahren auf maschinelles Lernen und KI und stützt sich dabei auf Sehverläufe und Titel, denen Nutzer ein Daumen hoch geben. BFMTV beschrieb AI Discover als fortgeschrittener als der bereits auf der Plattform vorhandene Algorithmus zum Sehverlauf. In seiner Ankündigung rahmte Netflix den Tab als Experiment ein:

„Betrachten Sie AI Discover als unsere Testküche: Wir probieren neue Rezepte für die Entdeckung aus“

Rollout und weiterer Kontext

Netflix will den Rollout in den kommenden Wochen ausweiten, hat aber kein Datum für andere Regionen genannt. ZDNet merkte an, dass die meisten Streaming-Apps bereits auf KI-gesteuerte Empfehlungsalgorithmen setzen, etwa der Tab „Recommended for you“ bei Prime Video, während YouTube eine von Gemini unterstützte Suche bietet. Adnkronos brachte den Start mit einem verlangsamten Wachstum und dem Abbau von rund 1.000 Stellen in Verbindung und argumentierte, das Unternehmen müsse Abonnenten halten und die Hürde bei der Auswahl des Gesehenen senken. Derselbe Sender erklärte, Zuschauer verbrächten heute weniger Stunden vor den Programmen von Netflix als früher. BFMTV merkte zudem an, dass das rote Edelstein-Symbol des Tabs an Gemini erinnere.

Was unklar bleibt

Die Quellen sagen nicht, wie viele Abonnenten Zugang zu dem Feature haben. Sie sagen auch nicht, ob AI Discover die bestehenden Empfehlungszeilen auf dem Startbildschirm ersetzen wird. Netflix hat den Tab als Test beschrieben und keine Kriterien genannt, nach denen es entscheidet, welche Rezepte bleiben. Für eine Ausweitung über englischsprachige US-Nutzer hinaus gibt es keinen angekündigten Zeitplan.