Kylian Mbappé verlässt Nike nach 20 Jahren und unterschreibt beim Schweizer Sportartikelhersteller On

Ende einer zwei Jahrzehnte währenden Partnerschaft

Der Kapitän der französischen Nationalmannschaft und Stürmer von Real Madrid, Kylian Mbappé, hat seine Partnerschaft mit Nike beendet, um einen mehrjährigen Vertrag mit dem Schweizer Sportartikelhersteller On zu unterschreiben. Die Vereinbarung markiert das Ende einer Beziehung, die 2006 begann, als Mbappé ein achtjähriger Jugendspieler bei AS Bondy war. Mbappés vorheriger Vertrag mit Nike lief am 31. Juli 2026 aus, kurz nachdem der amerikanische Hersteller einen goldenen Mercurial Superfly 11 Schuh herausgebracht hatte, der seinen Gewinn des Goldenen Schuhs bei der Weltmeisterschaft feierte. Der Abgang ist der zweite prominente Fußballspielerverlust für Nike in diesem Jahr, nachdem der spanische Stürmer Lamine Yamal zu Adidas gewechselt war. Nike räumte den Abgang in einer Stellungnahme ein und wünschte dem Spieler weiterhin viel Erfolg in seiner Karriere.

„Wir sind stolz auf das, was wir gemeinsam auf und neben dem Platz erreicht haben. Während er in die nächste Phase seiner Karriere übergeht, wünschen wir ihm weiterhin viel Erfolg für das, was als Nächstes kommt.“

Ons Fußball-Expansion und Management

On, 2010 in Zürich als Hersteller von Laufschuhen gegründet, steigt offiziell ins Fußballgeschäft ein und plant, seine ersten Fußballschuhe und Bekleidung 2027 auf den Markt zu bringen. Das Schweizer Unternehmen, unterstützt vom ehemaligen Tennischampion Roger Federer und seit 2021 an der New Yorker Börse notiert, hat den ehemaligen französischen Nationalspieler Thierry Henry zum Direktor für Fußball ernannt. Henry arbeitete seit Ende 2025 mit dem Unternehmen zusammen, um Produktstrategien, Testprotokolle und Spieleransprache zu entwickeln. On stieg erstmals im Dezember 2025 ins Fußballgeschäft ein, als der Schweizer Nationalspieler und FC-Barcelona-Spieler Sydney Schertenleib als erster Fußballbotschafter verpflichtet wurde. Nach der Ankündigung der Partnerschaft mit Mbappé am Freitag stiegen die an der US-Börse notierten Aktien von On im vorbörslichen Handel um 5 %.

Produktentwicklung und LightSpray-Technologie

Mbappé kommt als globaler Markenbotschafter, Produktpartner und Aktionär zu On. Das Unternehmen plant, seine robotergestützte LightSpray-Technologie auf Hochleistungs-Fußballschuhe zu übertragen. Das Verfahren spritzt einen einzigen durchgehenden synthetischen Faden, um ein nahtloses Obermaterial ohne Klebstoffe, Beschichtungen oder Nähte zu erzeugen. Ein On-Sprecher sagte der Nachrichtenagentur AWP, dass die Produktlinie spezielle Schuhleisten und Stollenkonfigurationen umfassen werde, die separat für Männer und Frauen entwickelt würden, bevor sie 2027 auf den Weltmärkten eingeführt werde. Mbappé erklärte seine Motivation für die Partnerschaft in Stellungnahmen, die auf seinen Social-Media-Kanälen veröffentlicht wurden.

„Wieder einmal hat es (der Fußball) mich zu einer der größten Veränderungen meines Lebens geführt. Jetzt bin ich von Innovatoren umgeben, die von denselben Dingen träumen wie ich.“

Marktpositionierung und kommerzielle Strategie

Der Sportökonom Christophe Lepetit stellte fest, dass die Vereinbarung Mbappé eine zentrale Position innerhalb einer wachsenden Marke verschaffe, und zog Vergleiche zu Roger Federers aktienbasierten Deals mit On und Uniqlo. Auf den amerikanischen Kontinent entfallen derzeit mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes von On, wo sich das Unternehmen trotz schwacher Konsumausgaben im Laufe des Jahres 2026 auf den Verkauf zum vollen Preis konzentriert hat. Für Nike, dessen Aktie um mehr als 40 % gefallen ist, bedeutet Mbappés Abgang den Verlust einer seiner zentralen Marketingfiguren, nachdem er jahrelang neben Cristiano Ronaldo in großen Kampagnen aufgetreten war. On plant, seine komplette Linie an Fußballschuhen und Trainingsbekleidung schrittweise im Laufe des Jahres 2027 einzuführen.