Madrid startet Kampagne „Madrid Beats“ mit 287 Millionen Kontakten vor dem Formel-1-Rennen

Globale Kampagneneinführung

Die Gemeinschaft Madrid, der Stadtrat von Madrid und der Messeverbund Ifema haben am 2. September 2026 im Teatro Magno eine neue globale Werbeinitiative vorgestellt. Die Initiative mit dem Namen Madrid Beats wird bis Dezember 2027 Werbewellen in 13 Zielländern und 30 internationalen Städten ausrollen, darunter Miami, Los Angeles, New York, Toronto, Mexiko-Stadt, Buenos Aires, São Paulo, Dubai, Tokio, Seoul, Peking, Singapur und Berlin. Die Regionalregierung prognostiziert, dass die Kampagne mehr als 287 Millionen Zuschauerkontakte in Nordamerika, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Asien generieren wird. Die Werbematerialien werden in sieben Sprachen übersetzt und synchronisiert: Spanisch, Englisch, Portugiesisch, Arabisch, Chinesisch, Japanisch und Koreanisch. Die Initiative zielt darauf ab, hochwertige Fernreisende anzuziehen, die durchschnittliche Aufenthaltsdauer zu verlängern und den Tourismus auf Gemeinden außerhalb der Hauptstadt zu verteilen.

Erzählung und kultureller Schwerpunkt

Das kreative Konzept stellt den Charakter Madrids eher in den Mittelpunkt des Alltagslebens und der Kultur als eines einzelnen architektonischen Wahrzeichens. Ein zweiminütiger Werbefilm, gesprochen vom amerikanischen Schauspieler Walton Goggins, nimmt Bezug auf historische Persönlichkeiten der Region, darunter Ernest Hemingway, Ava Gardner, Francisco de Goya und Diego Velázquez. Das Bildmaterial zeigt zentrale Wahrzeichen wie das Prado-Museum, die Puerta de Alcalá, die Plaza Mayor, die Puerta del Sol und den Tempel von Debod sowie regionale Kulturerbestätten wie San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez, Chinchón und Colmenar de Oreja. Der Inhalt integriert lokale Gastronomie, Flamenco und das regionale Nachtleben in den Werbeauftritt. Während der Präsentation stellte die Regionalpräsidentin Isabel Díaz Ayuso die Strategie in den Kontext des lokalen Lebensstils.

Das Wichtigste an Madrid ist nicht ein Bild, sondern die Lebensweise, die wir uns hier gemeinsam gegeben haben.

Synergie mit der Formel 1

Die Werbekampagne steht in direktem Zusammenhang mit dem Großen Preis von Spanien der Formel 1, der vom 11. bis 13. September 2026 auf dem Madring-Kurs rund um das Ifema-Gelände stattfinden wird. Das Rennprojekt umfasst eine öffentliche Investition von 18,8 Millionen Euro und soll nach Angaben der Organisatoren einen wirtschaftlichen Ertrag von über 460 Millionen Euro erwirtschaften. Der Vorsitzende des Exekutivkomitees von Ifema, José Vicente de los Mozos, schätzte, dass das Rennen mehr als 40.000 internationale Besucher und 35.000 inländische Touristen aus anderen Regionen Spaniens anziehen wird und eine Fernsehzuschauerzahl von über 70 Millionen Zuschauern weltweit erreicht. Bürgermeister José Luis Martínez-Almeida merkte an, dass die Stadt beabsichtigt, die zuschauenden Besucher während der Rennwoche in das städtische Umfeld zu integrieren.

Wir wollen das beste Erlebnis bieten, und das erreicht man, indem man einer von uns ist, in einer Stadt lebt, die einen vom ersten Moment an willkommen heißt und Nähe bietet.

Wirtschaftliche Auswirkungen des regionalen Tourismus

Der Tourismus erwirtschaftet derzeit etwa 9 % des Bruttoinlandsprodukts der Region Madrid und stützt die Bereiche Gastgewerbe, Einzelhandel, Kultur und Verkehr. Im Jahr 2025 verzeichnete die Region über 16 Millionen Touristenankünfte, während die Gesamtausgaben internationaler Reisender fast 18.000 Millionen Euro erreichten. Nach dem Kampagnenstart im Teatro Magno hat der Stadtrat von Madrid die formelle Vorstellung seines Mobilitätsplans für die Rennwoche im Palacio de Cibeles angesetzt. Die Behörden beabsichtigen, die gemeinsame Dynamik der Werbekampagne und des Motorsportereignisses zu nutzen, um Madrids Position auf den Fernreisemärkten im nächsten Jahrzehnt zu festigen.