Instagram stellt nach zehn Jahren neues Wortmarke vor, Nutzer verspotten sie als 'Instagzam'

Instagram erneuert seine Wortmarke nach einem Jahrzehnt

Instagram hat am Donnerstag, den 13. August, eine überarbeitete Wortmarke vorgestellt – die erste Änderung an seinem Textlogo seit zehn Jahren. Instagram-Chef Adam Mosseri kündigte die Aktualisierung sowohl auf Instagram als auch auf Threads an und beschrieb das neue Design als „sauberer und moderner“, wobei es weiterhin Bezüge zum Original enthalte. Die Änderung betrifft nur die Wortmarke, also den Text „Instagram“ oben in der App. Das ikonische pink-orangefarbene Verlaufskamerasymbol, eine abstrakte Darstellung einer Kamera auf mehrfarbigem Hintergrund, bleibt unverändert.

Mosseri sagte, die Wortmarke sei seit zehn Jahren nicht mehr verändert worden und es sei „Zeit für eine Auffrischung“. Die neue Schriftart vereint kursive Schwünge mit serifenloser Druckschrift und fügt den Buchstaben s, r und g altmodische Verzierungen hinzu. Die vorherige Wortmarke verwendete eine fließende Kurzschrift, die seit 2016 bestand, als Instagram letztmals eine umfassendere Neugestaltung vornahm und seine skeuomorphe braune Kamera durch einen Regenbogenstreifen mit dem flachen Verlaufsquadrat ersetzte, das noch heute verwendet wird. The Next Web bezeichnete diese Änderung von 2016 als öffentliches Eingeständnis, dass Instagram nicht mehr in erster Linie eine App zum Fotografieren sei.

Nutzer lesen es als „Instagzam“

Die Reaktion war schnell und weitgehend spöttisch. Mosseri forderte die Nutzer auf Threads auf, ihre „heißen Meinungen“ zur Neugestaltung zu teilen, und viele kamen dem nach, indem sie darauf hinwiesen, dass das stilisierte r in der neuen Wortmarke einem z oder u ähnelt, sodass der Name als „Instagzam“, „Instaguam“ oder „Instagwam“ gelesen wird. Ein Nutzer witzelte: „Instaguam! Schön, dass das US-Territorium endlich seine Anerkennung bekommt.“ Ein anderer kommentierte, es lese sich wie „Instagwam, wie ein Kleinkind es aussprechen würde. Perfekt.“

„Die Wortmarke oben in der App hat sich seit 10 Jahren nicht verändert, also war es Zeit für eine Auffrischung. Sauberer und moderner, mit Bezügen zum Original und der Einfachheit und Handwerkskunst, die Instagram schon immer ausgemacht haben.“

Nicht alle Reaktionen waren negativ. TechCrunch stellte fest, dass das überarbeitete Design neben den Beschwerden auch Komplimente erhielt, wobei einige Nutzer den frischeren Look oder die Schriftwahl lobten. Andere äußerten Nostalgie und nannten die Änderung „das Ende einer Ära“. Ein häufiger Einwand unter Kritikern war: „Was nicht kaputt ist, sollte man nicht reparieren“ – und fragten, warum die Wortmarke überhaupt geändert werden musste.

Kritiker nennen es „KI-Schrott“

Ars Technica verglich die neue Wortmarke mit „KI-Schrott“ und argumentierte, dass das leicht beunruhigende Kerning und die getrennten Buchstabenformen an den verstümmelten Text erinnern, den generative KI in Bildern produziert. Der Artikel wies auf das halb verbundene r und die abgeschnittenen Buchstaben als Belege für Lesbarkeits- und Identitätsprobleme hin, räumte aber ein, dass das Design wahrscheinlich nicht tatsächlich von KI generiert wurde. Engadget war ebenso deutlich und veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel „Nutzen Sie diesen Bereich, um das neue Instagram-Logo zu verreißen“ und bezeichnete es möglicherweise als „Corporate Ragebait“, wobei die Leser aufgefordert wurden, die irritierende Mischung aus halb kursiven Buchstaben und serifenloser Druckschrift zu studieren.

The Next Web bemerkte, dass eine Auffrischung der Wortmarke ein billiger Weg sei, um jeden Berührungspunkt eines Unternehmens zu aktualisieren, ohne dass die Nutzer etwas Neues lernen müssten, und spekulierte, dass das App-Symbol unangetastet blieb, weil es auf Milliarden von Startbildschirmen sitzt und zu wertvoll ist, um es zu bewegen. TechCrunch wies darauf hin, dass jüngere Generationen größtenteils keine Schreibschrift mehr lernen, was das segelbootförmige s schwerer erkennbar machen könnte. Meta hat nicht auf Anfragen nach weiteren Kommentaren reagiert, ob zusätzliche Designänderungen wie ein neues App-Symbol geplant sind. Mosseri machte keine Angaben dazu, wie oder wann die neue Wortmarke offiziell auf der Plattform eingeführt wird.