Bundeswehr-Onlineshop verkauft Tarn-Gummiente mit Sturmgewehr aus

Start und Ausverkauf

Die Bundeswehr hat am Donnerstag, 12. November, dem Tag ihres 71. Gründungsjubiläums, einen eigenen Onlineshop eröffnet. Das Sortiment reicht von Baseballkappen und Hoodies über Taschenlampen und Karabinerhaken bis zu einer Tafel Vollmilchschokolade und einem Teddybären im Tarnhoodie. Die meiste Aufmerksamkeit zog eine Gummiente im Tarnmuster auf sich, die Uniform trägt und das neue Sturmgewehr G95 hält. Sie ist zehn Zentimeter lang, wiegt 20 Gramm und kostet 9,99 Euro. Innerhalb weniger Stunden nach dem Start war die Seite überlastet und zeitweise nicht erreichbar.

Bis Freitag, 13. November, wies die Produktseite die Ente als ausverkauft aus. Das Shop-Team teilte mit, die Lager seien leer, man arbeite bereits an einer Nachbestellung. Der Verkauf wird von einem lizenzierten Partner im Auftrag der Arbeitgebermarke der Bundeswehr abgewickelt. Die Armee folgt damit dem Vorbild des Bundesnachrichtendienstes (BND), der mit dem BNDShop bereits einen eigenen Onlineshop für Sammler und Liebhaber eröffnet hatte.

Werben um Nachwuchs

Der Shop ist Teil eines breiteren Bemühens, die Armee in der Öffentlichkeit sichtbarer zu machen. Deutschland will die größte konventionelle Armee der Europäischen Union aufstellen und die Truppenstärke nach Angaben von El País von derzeit 186.200 auf 260.000 bis 2035 erhöhen. Verteidigungsminister Boris Pistorius hat sich zuversichtlich gezeigt, den Personalbedarf auch ohne eine Verpflichtung im neuen Freiwilligendienstmodell decken zu können; dieses Modell ist zu Jahresbeginn in Betrieb gegangen. Im selben Zeitraum ist die Zahl der Anträge auf Kriegsdienstverweigerung in Deutschland deutlich gestiegen. Pistorius sagte, der Shop biete eine Möglichkeit, die Marke dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkomme.

Aktuell (El País)186.200

Ziel für 2035260.000

Aktuell (El País)

186200 Soldaten

Ziel für 2035

260000 Soldaten

Daten aus dem Artikeltext

Pistorius argumentierte zudem, viele Menschen verstünden, wofür die Streitkräfte da seien. Das Ministerium betont, die Produkte seien Merchandise- oder Fanartikel und nicht dafür gedacht, zur Uniform getragen zu werden. In eigenen Worten soll der Shop die Bundeswehr im Alltag sichtbarer und zugänglicher machen – auf der Laufstrecke und im Büro.

„Unsere Bundeswehr schützt unsere äußere Sicherheit und damit unsere Art, in Freiheit zu leben.“

Kritik und Geschäftsmodell

Die Linke kritisierte den Start noch vor Verkaufsbeginn. Ihr Fraktionsvorsitzender im Bundestag, Sören Pellmann, sagte, die Forderung der Partei, die Armee aus den Schulen herauszuhalten, habe nie bedeutet, Militärwerbung in die Badewanne von Kleinkindern zu bringen. Er nannte den Verkauf von Spielzeugenten mit Sturmgewehren eine unangemessene Verharmlosung der riskanten Arbeit der Soldaten. Die Kommentare im Netz spalteten sich entlang bekannter Linien: Die einen fanden das Eiserne Kreuz auf Alltagsgegenständen geschmacklos, andere warfen der Regierung vor, Artikel mit Zielgruppe Kinder zu verkaufen, wieder andere sahen einen Schritt zu einem normalen Arbeitgeberimage, das Rekruten anziehen könne.

Laut Der Tagesspiegel erzielt die Bundeswehr mit dem Verkauf keine Einnahmen. Fünf Euro pro Kauf gehen an das Bundeswehr-Sozialwerk, das seit 1960 Soldaten und ihre Familien unterstützt. Die Preisspanne sei bewusst breit gewählt, mit Schwerpunkt auf Alltagsprodukten statt Luxusartikeln. Die Mischung aus Schokolade, Spielzeug und Werkzeug solle Menschen erreichen, die der Armee im Alltag sonst nicht begegnen.