Jamie Vardy będzie transmitować mecze Bundesligi na YouTube w ramach rocznej umowy

Porozumienie w sprawie transmisji

Były napastnik Leicester City i reprezentacji Anglii, Jamie Vardy, podpisał umowę na transmitowanie meczów niemieckiej Bundesligi w Wielkiej Brytanii i Irlandii na swoim kanale YouTube „Jamie Vardy's Having a Party”. Kanał, produkowany i należący do Banijay Entertainment, zawarł roczne partnerstwo z niemiecką ligą piłkarską, obejmujące transmisję siedmiu piątkowych spotkań w sezonie 2026–27. Relacje rozpoczną się w piątek, 28 sierpnia 2026 r., meczem otwarcia sezonu między obrońcami tytułu, Bayernem Monachium, a VfB Stuttgart o godzinie 20:30. Widzowie kanału będą mogli oglądać oficjalną transmisję meczu wraz z komentarzem i reakcjami 39-letniego napastnika.

Ewolucja praw twórców

Porozumienie stanowi rozwinięcie inicjatywy z 2025 r., kiedy to niemiecka liga jako pierwsza w Europie przyznała prawa do transmisji na żywo w Wielkiej Brytanii cyfrowym twórcom. W ramach początkowego modelu piątkowe mecze były dzielone między kanał That's Football, prowadzony przez Marka Goldbridge'a, a The Overlap, założony i współwłasny przez byłego obrońcę Manchesteru United, Gary'ego Neville'a, przy wsparciu serwisu BBC Red Button. W kwietniu 2026 r. grupa medialna The Overlap sfinalizowała przejęcie kanałów YouTube Goldbridge'a. Po tej transakcji Goldbridge zgodził się na rozszerzoną umowę obejmującą 15 meczów na żywo w sezonie 2026–27, podczas gdy The Overlap ograniczył swoją rolę do programów dodatkowych i wywiadów. Vardy zajmuje wolne miejsce w transmisjach na żywo, które wcześniej należało do The Overlap.

Strategia poszerzania widowni

Ekspansja w stronę transmisji prowadzonych przez twórców jest częścią strategii komercyjnej niemieckiej ligi, mającej na celu przyciągnięcie młodszych odbiorców i zwiększenie udziału w brytyjskim rynku w obliczu konkurencji ze strony Premier League. Tradycyjne sieci telewizyjne utrzymują swoje pakiety praw w Wielkiej Brytanii i Irlandii: Sky Sports transmituje sobotnie mecze wieczorne, Prime Sport zachowuje niedzielne spotkania w systemie pay-per-view, a Samsung TV zapewnia dostęp bezpłatny. Transmisje twórców łączą oficjalny przekaz na żywo z interaktywnym zaangażowaniem prezentera. Niemiecka liga wyjaśniła powody włączenia byłego reprezentanta Anglii do swojego oficjalnego składu.

Włączenie Vardy'ego wnosi do dystrybucji Bundesligi przez twórców inny, oparty na zawodniku format, łączący futbol na żywo z perspektywą i osobowością jednego z najbardziej rozpoznawalnych graczy Premier League ostatnich lat.

Przejście z kariery zawodniczej

Vardy wkracza do świata transmisji sportowych, pozostając jednocześnie wolnym agentem. Jego roczny kontrakt z włoskim klubem Cremonese wygasł latem 2026 r. po spadku drużyny z Serie A, w trakcie którego zdobył siedem bramek w 29 występach. Napastnik uruchomił swój kanał na YouTube w czerwcu 2026 r., publikując 94 filmy i gromadząc około 12 000 subskrybentów dzięki treściom podcastowym o tematyce piłkarskiej. Vardy spędził wcześniej 13 sezonów w Leicester City po transferze w 2012 r. z piątoligowego Fleetwood Town, strzelając 200 goli w 500 meczach, zdobywając mistrzostwo Premier League w 2016 r. oraz Puchar Anglii w 2021 r. Wystąpił również 26 razy w reprezentacji Anglii, debiutując w kadrze w wieku 28 lat.