Mundial 2026 rozpoczyna się w Ameryce Północnej: Adidas przoduje w liczbie strojów, Nike celuje w miliardy euro, a Trump rzuca cień na politykę

Mistrzostwa Świata FIFA 2026, pierwsze organizowane przez trzy kraje, rozpoczną się meczem otwarcia między Meksykiem a Republiką Południowej Afryki. Rozszerzony turniej 48 drużyn ma być komercyjnym polem bitwy dla największych producentów odzieży sportowej na świecie, nawet jeśli odbywa się w cieniu politycznych ambicji prezydenta USA Donalda Trumpa.

Rywalizacja dostawców strojów

Adidas wyposaży najwięcej drużyn w turnieju, dostarczając stroje 14 z 48 uczestniczących narodów. Nike plasuje się tuż za nimi z 12 zespołami, a Puma wyposaża 11, co jest jej najwyższym wynikiem od dwóch dekad. Jednak spojrzenie wstecz na fazę pucharową w 2022 roku sugeruje, że ilość nie gwarantuje widoczności w późniejszych fazach. Osiem drużyn noszących obecnie Nike dotarło do 1/8 finału w Katarze, w porównaniu z czterema dla Pumy i tylko trzema dla Adidasa. Argentyna, ostateczny mistrz, nosiła Adidasa.

Cel sprzedażowy na miliard euro

Oczekuje się, że Nike będzie głównym beneficjentem finansowym turnieju rozgrywanego na jego rodzinnym kontynencie. Eksperci przewidują, że przychody ze sprzedaży strojów piłkarskich dla tej amerykańskiej firmy znacznie przekroczą miliard euro. Adidas również celuje w pułap miliarda euro, podczas gdy Puma prognozuje skromniejsze wyniki sprzedaży, koncentrując swoją przedturniejową komunikację na autentycznym doświadczeniu kibica, a nie rekordach przychodów. Globalny zasięg turnieju, szacowany na sześć miliardów widzów, oferuje niezrównaną platformę marketingową.

Polityczna scena

Te mistrzostwa świata są interesujące nie tylko ze sportowego punktu widzenia. Są też ultrapolityczne. Istnieje obawa przed tyradami Trumpa. Istnieje obawa przed akcjami ICE.

Niemiecki Związek Piłki Nożnej (DFB) zachowuje wyraźną powściągliwość w publicznych komentarzach na temat polityki kraju gospodarza. Analitycy sugerują, że ostrożność ta wynika po części z zainteresowania Niemiec ubieganiem się o organizację mistrzostw świata w 2038 lub 2042 roku, co sprawia, że bezpośrednia krytyka FIFA lub rządu gospodarza stanowi dyplomatyczne ryzyko. Politolog Jules Boykoff argumentuje, że Trump, mimo że nie jest znanym fanem piłki nożnej, zamierza wykorzystać wydarzenie dla spektaklu, podniesienia swoich notowań poparcia i odwrócenia uwagi od krytyki, co Boykoff określa mianem „sportswashingu”.

Ekonomiczne fale i nadzieje turystyczne

Oczekuje się, że turniej prawie podwoi poprzedni rekord przychodów FIFA. Miliardy wydatków popłyną do amerykańskiej gospodarki, ale wpływ w stosunku do jej wielkości będzie minimalny. Oczekuje się, że Meksyk odczuje bardziej zauważalny impuls gospodarczy. Amerykańska branża turystyczna ma nadzieję, że mistrzostwa świata odwrócą gwałtowny spadek liczby zagranicznych gości, który rozpoczął się podczas drugiej kadencji Trumpa, spadek, który dotknął nawet podróże służbowe.

Ostrzeżenie dla kibiców: podrobione stroje

Przy oficjalnych koszulkach DFB wycenionych na 100 euro, agencje ochrony konsumentów ostrzegają przed falą fałszywych sklepów internetowych. Strony te często reklamują „oryginalne” koszulki za około 30 euro. Rzeczniczka konsumentów Simone Bueb ostrzega, że kupujący ryzykują, że nie otrzymają niczego lub dostaną podrobiony produkt, który może zawierać szkodliwe substancje i nie spełnia europejskich norm bezpieczeństwa. Wiele z tych oszukańczych sklepów działa spoza UE, co utrudnia dochodzenie praw.

Niestety, nie jest już tak łatwo rozpoznać fałszywy sklep.