Spotify wprowadzi oznaczenie „AI Persona” dla profili artystów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję od połowy września 2026 r.

Oznaczenie „AI Persona” w Spotify

Spotify ogłosiło 11 sierpnia 2026 r., że od połowy września na profilach artystów, których tożsamość wydaje się wygenerowana przez sztuczną inteligencję, a nie przez prawdziwą osobę, pojawi się oznaczenie „AI Persona”. Odznaka będzie widoczna na banerze i w sekcji „O artyście”, w wynikach wyszukiwania oraz przy utworach na listach odtwarzania w urządzeniach mobilnych. Spotify twierdzi, że decyzja jest odpowiedzią na opinie słuchaczy.

Słuchacze jasno dali nam do zrozumienia, że nie lubią trafiać na profil artysty, który wydaje się ludzki, tylko po to, by odkryć, że postać jest wygenerowana przez AI.

Czego dotyczy oznaczenie

Etykieta odnosi się do publicznej tożsamości artysty (nazwa, zdjęcia, prezentacja), a nie do sposobu produkcji muzyki. Artysta-człowiek korzystający z narzędzi AI w produkcji nie otrzyma odznaki „AI Persona”. Zamiast tego Spotify oferuje oddzielną funkcję „AI Credits”, która według firmy otrzymuje codziennie dziesiątki tysięcy zgłoszeń. Z kolei wirtualny projekt tworzony przez ludzi może zostać oznaczony, jeśli jego publiczna tożsamość wygląda na wygenerowaną przez AI. Istnieć będą dwa warianty odznaki: „AI Persona” w przypadku samodzielnego zgłoszenia przez artystę oraz „Likely AI Persona”, gdy Spotify samo dojdzie do takiego wniosku. W tym drugim przypadku właściciel profilu może się odwołać, ale nie może jednostronnie usunąć etykiety w trakcie rozpatrywania wniosku.

Wykluczenie algorytmiczne

Od połowy września utwory „AI Persona” będą domyślnie wykluczone ze wszystkich rekomendacji redakcyjnych i algorytmicznych, w tym z automatycznych list odtwarzania takich jak „Odkryj w tym tygodniu” i „Radar premier” oraz ze strumieni radiowych. Muzyka pozostaje na platformie i można ją znaleźć poprzez bezpośrednie wyszukiwanie, linki oraz listy odtwarzania tworzone przez użytkowników. Słuchacze, którzy już obserwują danego artystę AI, nadal mogą widzieć go w swoich osobistych rekomendacjach. Spotify nie ogłosiło demonetyzacji: profile „AI Persona” mogą nadal zarabiać na strumieniach z bezpośredniego ruchu.

Wykrywanie i odwołania

Od 11 sierpnia artyści mogą samodzielnie zgłaszać się jako „AI Persona” poprzez Spotify for Artists. Spotify nie będzie polegać wyłącznie na samoopisach. Firma przeprowadzi własne weryfikacje, zaczynając od profili o określonym poziomie zasięgów oraz tych wykorzystujących fotorealistyczne obrazy wygenerowane przez AI. Gdy Spotify oznaczy profil, twórca otrzyma powiadomienie i będzie mógł albo potwierdzić status, albo zażądać ponownej weryfikacji. W nadchodzących miesiącach użytkownicy będą mogli zgłaszać profile, które podejrzewają o bycie wygenerowanymi przez AI. Spotify zapowiedziało wykorzystanie zarówno ludzkiej weryfikacji, jak i narzędzi śledczych opartych na AI.

Skala muzyki AI

Platformy streamingowe nie publikują pełnych danych na temat treści generowanych przez AI, ale Deezer poinformował, że w czerwcu 2026 r. połowa wszystkich codziennie przesyłanych utworów była wygenerowana przez AI, co stanowiło 90 000 utworów dziennie (nowy rekord). Według „The Guardian” Spotify usunęło w zeszłym roku 75 mln utworów będących spamem. Wśród przytoczonych przypadków znajduje się zespół Velvet Sundown, potwierdzony jako „twór będący czymś pomiędzy człowiekiem a maszyną” z 117 000 słuchaczy miesięcznie, którego profil otrzyma teraz etykietę AI. Innym przypadkiem jest Eddie Dalton, artysta stworzony przez AI, który umieścił wiele utworów na liście 100 najlepszych w iTunes, sprzedał 13 000 kopii i zgromadził ponad 600 000 odtworzeń miesięcznie.

Reakcja branży

Gitarzysta Queen, Brian May, wypowiedział się przeciwko AI, kwestionując, czy ludzkość w ogóle potrzebuje tej technologii.

Może to czas, by zdać sobie sprawę, że tak naprawdę nie potrzebujemy AI. Mówię to całkiem poważnie: wierzę, że cena, jaką przyjdzie nam zapłacić za ten „nieunikniony” rozwój, jest zdecydowanie zbyt wysoka.

Sprzeciwił się on również budowie centrów danych w Wielkiej Brytanii, twierdząc, że „zniszczą one nasz piękny kraj”. Ogłoszenie Spotify następuje po uruchomieniu w kwietniu 2026 r. odznaki „Verified by Spotify”, która wskazywała, że profil został zweryfikowany i spełnia standardy autentyczności platformy.