Siemens Energy zmieni nazwę na Omterra, porzucając nazwę Siemens i roczną opłatę licencyjną w wysokości 300 mln euro

Decyzja o rebrandingu

Siemens Energy zrezygnuje z nazwy Siemens i będzie działać jako Omterra – ogłosiła spółka we wtorek po południu. Ruch ten łączy obecne podmioty Siemens Energy i Siemens Gamesa Renewable Energy pod jedną tożsamością marki i jest podyktowany ograniczonym czasowo porozumieniem licencyjnym dotyczącym używania znaku towarowego Siemens po wydzieleniu z Siemens AG w 2020 roku. Licencja obowiązuje do końca dekady, ale firma rozpoczyna zmianę wcześniej.

Od czasu naszego debiutu giełdowego było jasne, że licencjonowana marka Siemens Energy będzie dla nas dostępna przez ograniczony czas.

Proces rebrandingu ma rozpocząć się jeszcze w tym roku kalendarzowym i będzie wdrażany etapami. Według N-tv faza przejściowa ma potrwać około półtora roku. Firma oświadcza, że nie nastąpią żadne zmiany w jej strategicznym kierunku dla klientów, partnerów biznesowych ani pracowników.

Cena nazwy Siemens

Marka Siemens niosła ze sobą korzyści za granicą, szczególnie w krajach arabskich, ale miała wysoką cenę. W ostatnim roku obrotowym 2024/25 (kończącym się 30 września) Siemens Energy zapłacił opłaty licencyjne w wysokości około 300 mln euro byłemu właścicielowi. Opłata jest uzależniona od przychodów. Udział Siemens AG w Siemens Energy spadł tymczasem z 35 procent w momencie wydzielenia do około pięciu procent.

Źródła branżowe cytowane przez Handelsblatt wskazują, że całkowity koszt przejścia marki, rozłożony na kilka lat, będzie niższy niż jednoroczna opłata licencyjna, co oznacza, że rebranding będzie kosztować mniej niż 300 mln euro. Konieczne są teraz negocjacje z Siemens AG w sprawie wcześniejszego rozwiązania umowy licencyjnej, a kręgi przemysłowe uważają przedwczesne rozwiązanie za możliwe.

Omterra: nowa nazwa ze starymi korzeniami

Nowa nazwa to wymyślony termin, wybrany celowo jako niezależna, międzynarodowo użyteczna marka. Takie wymyślone nazwy są powszechne w przypadkach rebrandingu ze względu na ochronę znaku towarowego, a Omterra znajdowała się już wśród trzech najlepszych kandydatów w momencie wydzielenia w 2020 roku, zanim firma zdecydowała się kontynuować początkowo jako Siemens Energy. W ostatnich latach kilka niemieckich gigantów przemysłowych przyjęło podobnie skonstruowane nazwy, w tym Traton (jednostka pojazdów użytkowych VW), Ceconomy (właściciel Saturn i MediaMarkt) oraz Vitesco (wydzielony z Continental).

Wewnętrznie pracownicy od dawna nazywali siebie "Team Purple", nawiązując do koloru logo używanego do stopniowego odrywania się od tożsamości Siemensa. Fiolet ma również odgrywać centralną rolę w nowym logo Omterra. Około jedna trzecia siły roboczej dołączyła do firmy dopiero po debiucie giełdowym, według jednego z wtajemniczonych.

Od bliskiego upadku do rekordowych zysków

Trajektoria spółki od debiutu giełdowego we wrześniu 2020 roku po 23 euro za akcję była zmienna. Jednostka energetyki wiatrowej Siemens Gamesa wygenerowała miliardy strat, spychając kurs akcji poniżej 7 euro jesienią 2023 roku (poniżej 10 euro według raportów Handelsblatt z tego samego okresu) i zmuszając firmę do ubiegania się o gwarancje państwowe, aby banki nadal udzielały gwarancji potrzebnych do realizacji dużego portfela zamówień.

Dziś Siemens Energy jest strategicznie, operacyjnie i finansowo dobrze pozycjonowana.

Ten kryzys został w dużej mierze przezwyciężony. Grupa korzysta z kilku sprzyjających czynników: modernizacji sieci, rozwoju energetyki wiatrowej, dużego popytu na elektrownie gazowe oraz potrzeb energetycznych centrów danych AI. W bieżącym roku obrotowym firma celuje w zysk około 4 mld euro, co byłoby zdecydowanie najwyższą wartością w jej krótkiej historii. Akcje notowane są obecnie w okolicach 150 euro, co daje grupie kapitalizację rynkową około 130 mld euro i plasuje ją wśród najcenniejszych spółek w niemieckim indeksie DAX.

Co dalej

Przygotowania do zmiany nazwy trwają pod kierownictwem CEO Christiana Brucha. Firma poinformowała pracowników we wtorek w południe o planach. Nie planuje się żadnych zmian dla klientów, partnerów biznesowych ani personelu pod względem strategii. Rdzeniem grupy pozostaje dawny dział technologii energetycznych Siemensa: elektrownie gazowe, technologia przesyłu energii, turbiny wiatrowe i elektrolizery do produkcji wodoru.