Szwedzki producent SKF wykorzystuje cyfrowy wizerunek Grety Garbo w reklamie łożysk

Premiera reklamy i zgoda spadkobierców

Szwedzki koncern przemysłowy SKF Group opublikował 30 września 2026 r. 99-sekundowy spot reklamowy z cyfrową rekonstrukcją Grety Garbo. Hollywoodzka gwiazda, która wycofała się z życia zawodowego w 1941 r. i zmarła w 1990 r., występuje jako cyfrowa ambasadorka promująca łożyska magnetyczne stosowane w centrach danych, systemach chłodzenia i przemyśle półprzewodników. Produkcję autoryzowali spadkobiercy aktorki oraz firma licencyjna Harriet Brown & Company Inc., zarządzana przez troje jej krewnych.

Craig Reisfield, zarządca majątku i wnuk siostry aktorki, pozytywnie ocenił cyfrową rekonstrukcję po obejrzeniu gotowej reklamy.

Byłem pod ogromnym wrażeniem: sposobu, w jaki udało im się uchwycić i odwzorować jej maniery, stroje, mimikę, a nawet głos.

Produkcja generatywna i proces techniczny

Aby uniknąć naruszenia praw autorskich do archiwalnych materiałów studyjnych, zespół produkcyjny nie przesyłał istniejących zdjęć ani filmów bezpośrednio do narzędzi generatywnych. Zamiast tego animatorzy opierali się na opisowych promptach tekstowych, szczegółowo określających cechy takie jak falowane blond włosy Garbo czy budowa twarzy, korzystając z systemów Seedream 5 Pro oraz Google Nano Banana Pro. Dynamikę ruchu wygenerowano za pomocą Seedance i Kling, a fizyczne ruchy zarejestrował dubler podczas sesji motion capture.

Głos sklonowano z archiwalnego nagrania pochodzącego z jednego z wczesnych filmów aktorki. Zgodnie z przepisami Unii Europejskiej dotyczącymi technologii cyfrowych, reklama rozpoczyna się od komunikatu informującego, że treść została wygenerowana przy użyciu sztucznej inteligencji. Rzecznik SKF, Carl Bjernstam, potwierdził, że kampania ma na celu dostosowanie komunikacji firmy do nowoczesnych narzędzi technicznych.

W SKF chcemy, aby nasza komunikacja była równie innowacyjna, co nasza technologia.

Historyczne powiązania i dziedzictwo ekranowe

Kampania marketingowa nawiązuje do wczesnego etapu kariery Garbo. W 1921 r. aktorka wystąpiła w filmie promocyjnym SKF, co było jej drugą rolą ekranową, zanim rozpoczęła karierę w niemych filmach z Hollywood, a później w produkcjach dźwiękowych, takich jak "Grand Hotel" (1932) czy "Dama kameliowa" (1936).

Reisfield zauważył, że Garbo podczas swojej kariery potrafiła odnaleźć się w zmianach technologicznych kina, co sugeruje, że spadkobiercy pozostają otwarci na potencjalne role filmowe z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

Była w czołówce kina ery niemego filmu. Przeszła do kina dźwiękowego i zdominowała box office. Dlatego nie jest nie do pomyślenia, by wyobrazić ją sobie jako aktorkę wspieraną przez AI.

Reakcje prawne i branżowe

Reklama wywołała mieszane reakcje wśród widzów i specjalistów prawa. Podczas gdy część odbiorców chwaliła wierność techniczną, inni krytykowali scenariusz i określali cyfrową rekonstrukcję jako mało przekonującą. Claire Poirson, założycielka kancelarii prawnej Firsh, zauważyła, że choć spadkobiercy posiadają prawa osobiste i majątkowe do autoryzacji rekonstrukcji wizerunku, odtwarzanie ikony ukształtowanej przez pracę studyjną wiąże się ze złożonymi pytaniami dotyczącymi zarządzania cyfrowym majątkiem. Podobne pośmiertne umowy dotyczące cyfrowego wizerunku obejmują aktora Vala Kilmera, który zmarł w kwietniu 2025 r. i którego rodzina zatwierdziła rekonstrukcję AI do filmu "As Deep as the Grave".