OnePlus potwierdza, że zaprzestanie wprowadzania nowych telefonów w USA i Europie, przechodząc na ColorOS i kończąc erę 'zabójcy flagowców'

Ogłoszenie

OnePlus potwierdził 16 lipca, że nie będzie już wprowadzać nowych produktów w Ameryce Północnej i Europie. W oświadczeniu dla TechCrunch firma powiedziała: „Po dokładnej ocenie OnePlus nie będzie już wprowadzać nowych produktów w Europie i Ameryce Północnej. Wszelkie prawa i interesy użytkowników, w tym wsparcie posprzedażowe i aktualizacje oprogramowania, pozostaną w pełni zagwarantowane.” Decyzja, określona jako „proaktywne dostosowanie globalnej strategii”, oznacza, że OnePlus 15, wydany pod koniec 2025 roku, będzie ostatnim flagowym telefonem sprzedawanym w tych regionach. Firma będzie kontynuować sprzedaż obecnych zapasów, ale nie planuje żadnych przyszłych urządzeń. Wpis na forum społeczności podziękował użytkownikom za wsparcie, nazywając ich „jedną z najbardziej zaangażowanych społeczności technologicznych”.

To nie była decyzja podjęta w pośpiechu. Nie był to ani przypadek, w którym Oppo instruowało OnePlus, ani jednostronna decyzja OnePlus. Bycie odpowiedzialną marką oznacza wiedzieć, kiedy postawić wszystko na jedną kartę, a kiedy dokonać wyboru.

Czego mogą spodziewać się obecni właściciele

OnePlus i jego spółka macierzysta Oppo zobowiązały się, że wszystkie gwarancje, wsparcie posprzedażowe i obiecane aktualizacje oprogramowania pozostaną bez zmian. Jednak doświadczenie oprogramowania ulegnie zmianie: urządzenia kwalifikujące się do aktualizacji przejdą z OxygenOS na ColorOS od Oppo wraz z wydaniem Androida 17. Użytkownicy będą mogli dobrowolnie zaktualizować, według firmy. Przejście to odzwierciedla podobny ruch dla urządzeń realme w Chinach, gdzie realme UI również zostanie zastąpione przez ColorOS.

Wszystkie zobowiązania serwisowe dla istniejących urządzeń OnePlus w Europie i Ameryce Północnej pozostają bez zmian. Jesteśmy przekonani, że gdy ColorOS trafi na urządzenia OnePlus w Ameryce Północnej i Europie w nadchodzących miesiącach, użytkownicy pokochają go tak samo, jak pokochali OxygenOS.

Dlaczego OnePlus się wycofuje

Wycofanie się jest następstwem lat malejącego tempa. OnePlus zbudował kultową rzeszę fanów dzięki OnePlus One za 299 dolarów w 2014 roku, promując się jako „zabójca flagowców” z wysokiej klasy specyfikacjami w średniej półce cenowej. Ale partnerstwa z operatorami w USA okazały się trudne. T-Mobile przestał zaopatrywać się w flagowe telefony OnePlus po 2022 roku, a partnerstwo z Verizon trwało tylko od 2020 do 2021. Rynek amerykański, oparty na kredytach na rachunkach i ofertach operatorów, pozostawił niewiele miejsca dla marki sprzedającej głównie online. W styczniu 2026 roku OnePlus anulował dwa oczekiwane telefony, co sygnalizowało kłopoty.

Globalny niedobór pamięci RAM i komponentów, nazwany „RAMageddon”, dodatkowo ucisnął branżę. Counterpoint Research prognozuje spadek dostaw smartfonów o ponad 13% w 2026 roku. Samo Oppo odnotowało dwucyfrowy spadek dostaw rok do roku w drugim kwartale 2026 roku. Udział OnePlus w dostawach w USA spadł poniżej 1% w zeszłym roku.

OnePlus zbudował swoją markę jako 'zabójca flagowców' – wysokiej klasy specyfikacje, średnia cena i agresywna globalna ekspansja. Ta era wzrostu się skończyła. Firma teraz postawiła wszystko na Chiny i wycofuje się z reszty świata.

Szersza restrukturyzacja BBK

Ten ruch jest częścią szerszego przegrupowania w BBK Electronics, które jest również właścicielem Oppo, realme i Vivo. Jednocześnie realme ogłosiło, że opuszcza rynek chiński, aby skupić się na rynkach międzynarodowych, takich jak Europa i Indie. Tymczasem OnePlus będzie kontynuować działalność w Chinach i Indiach, choć Bloomberg poinformował, że stopniowe wycofywanie się z Indii planowane jest do 2027 roku. Ta reorganizacja ma na celu zakończenie lat wewnętrznej konkurencji między markami BBK, które często sprzedawały prawie identyczne telefony w nakładających się cenach.

Co to oznacza dla rynku smartfonów

W Europie Oppo ma wypełnić lukę pozostawioną przez OnePlus. W USA jednak Oppo nie działa, pozostawiając kupującym jeszcze mniej alternatyw dla Apple i Samsunga. Te dwie firmy odpowiadały już za szacunkowo 90% telefonów sprzedawanych u amerykańskich operatorów w 2020 roku. Z odejściem OnePlus i brakiem innych chińskich marek, takich jak Huawei i ZTE, rynek USA zbliża się do duopolu, dając dominującym graczom więcej miejsca na podnoszenie cen.