Meta uruchamia płatne subskrypcje „Plus” dla Instagrama, Facebooka i WhatsApp na całym świecie

Meta uruchomiła nową falę płatnych planów subskrypcyjnych dla swoich głównych platform społecznościowych i komunikatorów: Instagrama, Facebooka i WhatsApp. Ogłoszenie zostało opublikowane w środę przez Naomi Gleit, szefową produktu w Meta, w filmie zamieszczonym na Instagramie. Nowe plany „Plus” kosztują 3,99 USD miesięcznie za Instagrama i Facebooka oraz 2,99 USD miesięcznie za WhatsApp i mają oferować użytkownikom ulepszone funkcje do tworzenia treści, prywatności i personalizacji.

Co oferują plany Plus

W przypadku Instagram Plus i Facebook Plus nacisk położono na poprawę ekspresji społecznej i widoczności treści. Subskrybenci zyskują dostęp do zaawansowanych funkcji relacji, w tym możliwości zobaczenia całkowitej liczby ponownych odtworzeń relacji, tworzenia nieograniczonych niestandardowych list odbiorców oraz wydłużenia czasu trwania relacji poza standardowe 24 godziny. Godną uwagi funkcją prywatności jest możliwość oglądania relacji innych osób bez pojawiania się na liście widzów. Plany obejmują również opcje zwiększenia widoczności, takie jak wyróżnianie jednej relacji tygodniowo, aby dotrzeć do szerszej publiczności, oraz publikowanie treści bezpośrednio na profilu bez wyświetlania ich w kanałach obserwujących. Personalizacja estetyczna obejmuje ekskluzywne animowane reakcje, niestandardowe ikony aplikacji i nowe czcionki w biografiach.

Subskrypcje oferują bogatsze sposoby wyrażania siebie i nawiązywania kontaktów w naszych aplikacjach, a wkrótce dodamy więcej zabawnych funkcji.

WhatsApp Plus koncentruje się natomiast na personalizacji. Subskrypcja zapewnia premium naklejki, niestandardowe dzwonki i różnorodne motywy czatów. Umożliwia także przypięcie do 20 dodatkowych czatów.

Dążenie do powtarzalnych przychodów

Ten strategiczny krok następuje w momencie, gdy Meta stoi w obliczu intensywnej kontroli inwestorów dotyczącej ogromnych wydatków na sztuczną inteligencję. Firma planuje zainwestować od 125 do 145 miliardów dolarów w 2026 roku, głównie w centra danych AI. Uruchomienie tych subskrypcji jest postrzegane jako bezpośrednia próba zbudowania nowego, powtarzalnego strumienia przychodów, który zrekompensuje te koszty i zmniejszy historyczne uzależnienie firmy od reklam. Po ogłoszeniu akcje Meta wzrosły o ponad 3% na Wall Street.

Przyszłe plany i Meta One

Gleit wskazała, że obecne plany Plus to dopiero pierwszy krok. Długoterminowa strategia Meta obejmuje integrację tych usług w jednolitą subskrypcję o nazwie „Meta One”. Firma rozpoczyna również testowanie dodatkowych planów płatnych dla firm, twórców treści i użytkowników swojego czatu Meta AI. Obejmują one poziomy biznesowe, takie jak Meta One Essential za 14,99 USD miesięcznie i Meta One Advanced za 49,99 USD miesięcznie, które oferują odznaki weryfikacyjne, ochronę przed podszywaniem się oraz zwiększoną widoczność w kanałach i wynikach wyszukiwania. Plany skoncentrowane na AI, Meta One Plus i Meta One Premium, kosztują odpowiednio 7,99 i 19,99 USD miesięcznie.

Kontekst i wdrożenie

To nie pierwsza próba Meta w zakresie płatnych subskrypcji. W 2023 roku firma uruchomiła płatne, pozbawione reklam wersje Facebooka i Instagrama dla użytkowników europejskich, aby dostosować się do unijnych przepisów o ochronie danych. Nowe plany Plus nie zastępują jednak istniejącej usługi Meta Verified, która koncentruje się na weryfikacji konta i wsparciu. Globalne wdrożenie planów Plus już się rozpoczęło, a plany związane z AI mają być testowane od przyszłego miesiąca w krajach takich jak Singapur i Gwatemala.