Meta wycofuje funkcję AI do generowania obrazów po proteście Hollywood: „Ta funkcja nie trafiła w sedno”
Meta usunęła w piątkowy wieczór funkcję Muse AI, która pozwalała użytkownikom generować obrazy poprzez oznaczanie publicznych profili na Instagramie, kilka dni po tym, jak CAA i SAG-AFTRA potępiły jej model zgody oparty na rezygnacji (opt-out).
Funkcja i jej wdrożenie
Meta wprowadziła we wtorek model Muse Image, umożliwiający użytkownikom manipulowanie zdjęciem dowolnej osoby poprzez @-wzmiankę o jej publicznym koncie na Instagramie. Firma przedstawiła to jako kreatywne narzędzie stworzone „w służbie doświadczeń społecznościowych, które miliardy ludzi już uwielbiają”. Funkcja została automatycznie zastosowana do wszystkich publicznych profili. Użytkownicy musieli przejść do ustawień, aby zrezygnować. Konta prywatne i użytkownicy poniżej 18 roku życia byli wykluczeni. Po wygenerowaniu obraz pozostawał online na stałe. Model tworzył to, co Meta nazywała „remiksami” ze zdjęć z konta źródłowego.
Hollywood odpowiada
Creative Artists Agency wydała w środę oświadczenie odrzucające podejście opt-out.
Żadne nazwisko, wizerunek, podobizna, głos ani twórcze dzieło nie powinny być wykorzystywane przez żadną osobę trzecią, w tym modele AI, bez jasnej i udokumentowanej zgody.
CAA dodała, że prawdziwa innowacja stawia twórców na pierwszym miejscu, szanując ich prawa i dając im realną kontrolę, zamiast oddawać ją platformom. Gildia wezwała do jasnego ujawniania treści generowanych przez AI oraz szybkich mechanizmów identyfikowania, śledzenia i usuwania nadużyć.
SAG-AFTRA poszła w czwartek w ślady CAA, publikując własne oświadczenie i wzywając członków do zagłębienia się w ustawienia Instagrama i rezygnacji.
Wszystko inne niż wyraźna i widoczna ZGODA (OPT-IN) na tego rodzaju wykorzystanie zdjęć użytkowników Instagrama jest nie do przyjęcia i stanowi całkowite niezrozumienie nastrojów społecznych dotyczących oczywistych zagrożeń i szkód związanych z takim użyciem.
Meta wycofuje się
W piątkowy wieczór funkcja zniknęła. Meta opublikowała aktualizację, przyznając się do krytyki.
Usłyszeliśmy opinie, że ta funkcja nie trafiła w sedno, więc nie jest już dostępna.
Firma stwierdziła, że jej intencją było zapewnienie użytecznego narzędzia twórczego, przy jednoczesnym daniu ludziom kontroli nad tym, czy ich publiczne treści mogą być przywoływane. Nie ogłosiła żadnego zamiennika ani zrewidowanego harmonogramu.
Wzorzec wycofań AI
Wycofanie wykazuje uderzające podobieństwo do uruchomienia aplikacji Sora OpenAI w 2025 roku, według The Hollywood Reporter. Sora wystartowała z ograniczoną ochroną własności intelektualnej i szybko wygenerowała naruszające prawa postacie, w tym rozpoznawalne celebrytki. OpenAI wycofało ją w ciągu kilku dni, a później całkowicie zamknęło Sorę, skupiając się na klientach korporacyjnych.
- Meta uruchamia model Muse Image na Instagramie, umożliwiając generowanie obrazów AI poprzez @-wzmiankę o publicznych kontach.
- CAA wydaje oświadczenie potępiające zgodę opt-out i domagające się jasnej, udokumentowanej zgody na jakiekolwiek użycie podobizny.
- SAG-AFTRA nakazuje członkom rezygnację i nazywa domyślny mechanizm uczestnictwa „całkowitym niezrozumieniem nastrojów społecznych”.
- Meta usuwa funkcję, stwierdzając, że „nie trafiła w sedno” i nie jest już dostępna.
Co narzędzie faktycznie robiło
Użytkownik Muse musiał jedynie oznaczyć publiczny lub niechroniony kanał na Instagramie, a obrazy z konta stały się materiałem dla generatora AI do remiksowania. Powstałe obrazy były dostępne online na stałe. Meta utrzymywała, że od początku zbudowała system z zabezpieczeniami. Jednak podstawowym zarzutem zarówno CAA, jak i SAG-AFTRA był architektoniczny: domyślnie było uczestnictwo, a zgoda wymagała aktywnego kroku w celu wycofania się.
