Mattel buduje pięć krytych parków wodnych w USA, pierwszy otworzy się w 2027 roku

Plan ekspansji w pięciu lokalizacjach w Stanach Zjednoczonych

Amerykański producent zabawek Mattel ogłosił w czwartek inicjatywę dywersyfikacji w stronę rozrywki opartej na lokalizacji, uruchamiając sieć krytych parków wodnych w Stanach Zjednoczonych. Obiekty będą działać pod marką Mattel Wonder Indoor Waterparks, a każdy z nich zajmie powierzchnię około 9300 metrów kwadratowych. Firma planuje budowę łącznie pięciu parków i wybrała już lokalizacje dla czterech z nich: Bellevue w Nebrasce, Orlando na Florydzie, Bradley w Illinois oraz Roanoke Rapids w Karolinie Północnej. Lokalizacja piątego obiektu zostanie ogłoszona w późniejszym terminie. Budowa pierwszego parku w Bellevue już się rozpoczęła, a otwarcie zaplanowano na koniec 2027 roku.

Całoroczne działanie i markowe atrakcje

Parki wodne są zaprojektowane z myślą o całorocznym przyjmowaniu gości i będą wyposażone w rozsuwane dachy, aby dostosować się do sezonowych zmian pogody. Każdy obiekt skupi się na atrakcjach, interaktywnych doświadczeniach oraz menu gastronomicznym wywodzącym się z portfolio zabawek Mattel. W obiekcie w Bellevue odwiedzający będą mieli dostęp do basenu wielofunkcyjnego Barbie, symulatora sztucznej fali oraz wielotorowej zjeżdżalni Hot Wheels. Układ parku obejmuje również leniwą rzekę inspirowaną grami planszowymi, takimi jak Uno, oraz wodną konstrukcję do zabawy dedykowaną linii Fisher-Price. Firma zaprojektowała atrakcje tak, aby były odpowiednie dla osób w różnym wieku, od małych dzieci po dorosłych.

Otwarcie pierwszego parku w Bellevue w stanie Nebraska to znaczący krok w tej strategii i ważna okazja, aby pokazać, co się dzieje, gdy łączymy tak wiele naszych marek w jednym miejscu.

Partnerstwo w zarządzaniu i zasięg regionalny

Aby nadzorować codzienne funkcjonowanie obiektów, Mattel nawiązał współpracę operacyjną z firmą American Resort Management, która specjalizuje się w rozwoju i administrowaniu wodnymi obiektami rekreacyjnymi. American Resort Management zarządza obecnie innymi parkami wodnymi, w tym Epic Waters i Wild Rivers, i będzie odpowiadać za codzienny personel, konserwację oraz obsługę gości we wszystkich nowych lokalizacjach. Poprzez tę inwestycję Mattel lokuje obiekty zarówno w popularnych kurortach, jak Orlando, jak i w średniej wielkości rynkach regionalnych, takich jak Bellevue, Bradley i Roanoke Rapids. Kierownictwo firmy stwierdziło, że rozproszenie geograficzne ma na celu dostarczenie rozrywki bezpośrednio do baz konsumenckich poza głównymi centrami rozrywki.

Widzimy realną szansę na dostarczenie tego rodzaju immersyjnej rozrywki, tradycyjnie skoncentrowanej w dużych miastach, do regionów, w których mieszkają nasi fani.

Dywersyfikacja rozrywki po sukcesie kinowym

Projekt parku wodnego stanowi kolejny krok w trwających działaniach Mattel mających na celu przekształcenie fizycznych zabawek w szersze formaty stylu życia i rozrywki. Grupa poszerzyła swój zakres działalności w 2023 roku wraz z premierą filmu aktorskiego Barbie, który otrzymał osiem nominacji do Oscara i wygenerował największy przychód w historii studia Warner Bros. Wchodząc w sektor parków wodnych, firma dąży do monetyzacji swojego portfela własności intelektualnej poprzez stałą infrastrukturę fizyczną, łącząc dziedzictwo marek takich jak Uno i Fisher-Price z długoterminowymi przychodami z sektora hotelarskiego.