Madryt uruchamia kampanię Madrid Beats przed wyścigiem Formuły 1, celując w 287 mln odbiorców

Globalna kampania promocyjna

Wspólnota Madrytu, rada miasta oraz konsorcjum wystawiennicze Ifema zaprezentowały 2 września 2026 r. w Teatro Magno nową globalną inicjatywę promocyjną. Kampania pod nazwą Madrid Beats będzie realizowana do grudnia 2027 r. w 13 krajach i 30 miastach, w tym w Miami, Los Angeles, Nowym Jorku, Toronto, Meksyku, Buenos Aires, São Paulo, Dubaju, Tokio, Seulu, Pekinie, Singapurze i Berlinie. Władze regionalne szacują, że kampania dotrze do ponad 287 mln odbiorców w Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej, na Bliskim Wschodzie oraz w Azji. Materiały promocyjne zostaną przetłumaczone i zdubbingowane na siedem języków: hiszpański, angielski, portugalski, arabski, chiński, japoński i koreański. Inicjatywa ma przyciągnąć zamożnych turystów z dalekich rynków, wydłużyć czas pobytu gości oraz rozproszyć ruch turystyczny poza stolicę.

Narracja i nacisk na kulturę

Koncepcja kreatywna opiera się na codziennym życiu i kulturze Madrytu, a nie na pojedynczym zabytku. Dwuminutowy film promocyjny, którego narratorem jest amerykański aktor Walton Goggins, odwołuje się do postaci historycznych związanych z regionem, takich jak Ernest Hemingway, Ava Gardner, Francisco de Goya i Diego Velázquez. Materiały wizualne prezentują kluczowe obiekty, w tym Muzeum Prado, Puerta de Alcalá, Plaza Mayor, Puerta del Sol i Świątynię Debod, a także dziedzictwo regionalne, m.in. San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez, Chinchón i Colmenar de Oreja. Treści uwzględniają lokalną gastronomię, flamenco i życie nocne. Podczas prezentacji przewodnicząca regionu Isabel Díaz Ayuso podkreśliła znaczenie lokalnego stylu życia.

Najważniejszą rzeczą w Madrycie nie jest wizerunek, lecz sposób życia, który wspólnie tutaj wypracowaliśmy.

Synergia z Formułą 1

Kampania promocyjna łączy się bezpośrednio z wyścigiem Formuły 1 o Grand Prix Hiszpanii, który odbędzie się w dniach 11–13 września 2026 r. na torze wokół kompleksu Ifema. Projekt wyścigowy obejmuje inwestycję publiczną w wysokości 18,8 mln euro, a organizatorzy szacują, że przyniesie on ponad 460 mln euro zysku ekonomicznego. Przewodniczący komitetu wykonawczego Ifema, José Vicente de los Mozos, ocenił, że wyścig przyciągnie ponad 40 tys. gości zagranicznych i 35 tys. turystów krajowych, docierając do ponad 70 mln widzów na całym świecie. Burmistrz José Luis Martínez-Almeida zaznaczył, że miasto zamierza włączyć przyjezdnych kibiców w życie miejskie podczas tygodnia wyścigowego.

Chcemy zaoferować najlepsze doświadczenie, a osiągniemy to, sprawiając, że poczują się jak jeden z nas, żyjąc w mieście, które wita ich od pierwszej chwili i oferuje bliskość.

Wpływ turystyki na gospodarkę regionu

Turystyka generuje obecnie około 9% PKB regionu Madrytu, wspierając sektor hotelarski, handlowy, kulturalny i transportowy. W 2025 r. region odnotował ponad 16 mln przyjazdów turystów, a łączne wydatki podróżnych zagranicznych wyniosły blisko 18 mld euro. Po inauguracji kampanii w Teatro Magno rada miasta zaplanowała oficjalną prezentację planu mobilności na tydzień wyścigowy w Palacio de Cibeles. Władze zamierzają wykorzystać synergię kampanii reklamowej i wydarzenia sportowego, aby umocnić pozycję Madrytu na rynkach turystyki dalekobieżnej w ciągu najbliższej dekady.