FC Barcelona z logo GOLF WANG Tylera, The Creatora na koszulce na El Clásico

Koszulka z marką artysty

FC Barcelona i Spotify zaprezentowały specjalną koszulkę w czwartek, 15 października. Logo GOLF WANG, marki amerykańskiego artysty i projektanta Tylera, The Creatora, znajdzie się na piersi stroju podczas El Clásico przeciwko Realowi Madryt w niedzielę, 25 października. Marka zajmuje miejsce, które wcześniej zajmowali inni partnerzy, w tym Olivia Rodrigo, Ed Sheeran, Travis Scott, Coldplay, Karol G, The Rolling Stones, Rosalía oraz Drake. Tym razem Spotify, sponsor klubu, przekazał artyście i jego marce pełną kontrolę twórczą nad powiązaną kampanią graficzną i audiowizualną, co klub określa jako pierwsze tego typu partnerstwo. Tyler, The Creator wyreżyserował również krótki film związany z projektem, a koszulce towarzyszy kolekcja odzieży stworzona z firmą Nike.

Edycje i ceny

Klub wprowadzi do sprzedaży 1899 numerowanych koszulek meczowych w cenie 499,99 euro. Jak podało SIC Notícias, liczba ta nawiązuje do roku założenia klubu. Wersje kolekcjonerskie są ograniczone do 22 koszulek z podpisami zawodników z meczów męskich i żeńskich oraz 11 koszulek z podpisem samego artysty; obie te wersje kosztują 2999,99 euro. Jedno z francuskich mediów podało informację o ośmiu koszulkach z podpisem artysty zamiast 11, dlatego dokładna liczba egzemplarzy tej edycji jest przedmiotem sporów w mediach. La Razón poinformowało, że edycje trafiły już do sprzedaży w oficjalnych sklepach klubu, sklepie internetowym, na stronie Nike.com, w wybranych sklepach Nike oraz w aplikacji SNKRS.

Debiut i wieczór muzyczny

Choć koszulkę przygotowano na El Clásico, debiut stroju nastąpi dzień wcześniej, w sobotę, 24 października, gdy kobieca drużyna zmierzy się z Granadą w ramach Liga F na stadionie Estadi Johan Cruyff. Tego samego dnia klub wraz z partnerami planuje w Barcelonie wieczór muzyczny pod nazwą „Copa De Golf”, łączący muzykę, piłkę nożną i modę. Źródła opisują całość jako wydarzenie obejmujące krótki film, kolekcję odzieży oraz sam wieczór. Pierwsza prezentacja stroju odbędzie się przed El Clásico, w którym męska drużyna zagra w niedzielę, 25 października.

Informacje o artyście

Tyler Gregory Okonma, znany jako Tyler, The Creator, urodził się 6 marca 1991 roku w Hawthorne w Kalifornii. Zyskał rozgłos dzięki kolektywowi Odd Future, a później poszerzył swoje brzmienie o wpływy jazzu i soulu. Jego albumy IGOR (2019) oraz Call me if you get lost (2021) zdobyły nagrody Grammy za najlepszy album rap w 2020 i 2022 roku. Założył Golf Wang w 2011 roku, a El Periódico zauważyło, że marka była już sprzedawana na stoisku Primavera Sound w czerwcu 2022 roku. Sponsoring klubu przez Spotify ogłoszono w marcu 2022 roku.

Stanowisko klubu i Spotify

Joan Soler, wiceprezes klubu ds. handlowych, umieścił współpracę w kontekście szerszego zasięgu klubu w swoim oświadczeniu:

Współpraca między FC Barcelona a Spotify nieustannie otwiera nowe połączenia między piłką nożną, muzyką a współczesną kulturą.

Marc Hazan, starszy wiceprezes Spotify ds. marketingu i partnerstw, stwierdził, że projekt wyróżnia się na tle wcześniejszych wspólnych działań przy koszulkach:

Każda zmiana logo na koszulce przenosiła nas na nowe terytoria, ale ta jest inna.

Hazan dodał, że artysta wnosi własne uniwersum twórcze, które wykracza daleko poza samą koszulkę, co w raportach przedstawiane jest jako główny powód, dla którego partnerstwo zostało zbudowane w ten sposób.