Ikea inwestuje 1,2 mld euro w obniżki cen 1500 produktów w Europie

Zakres europejskich obniżek cen

Ikea ogłosiła 1 września 2026 r. inwestycję o wartości 1,2 mld euro (1,39 mld USD) w obniżki cen w Europie, obejmującą ponad 1500 produktów w ponad 20 krajach. Inicjatywa ma na celu pobudzenie popytu po dwóch latach spadających przychodów, ponieważ wysokie koszty mieszkaniowe i utrzymująca się inflacja ograniczają wydatki gospodarstw domowych na wyposażenie wnętrz. Produkty z wielu kategorii zostaną przecenione średnio o 15–25%, a każdy rynek krajowy dostosuje ceny około 900 artykułów. Aby wesprzeć rynki poza Europą zmagające się z wahaniami walut i inflacją, Grupa Ingka przeznaczyła dodatkowe 70 mln euro na działalność w Azji i Ameryce Północnej.

Koszty utrzymania rosną i dla wielu osób staje się to coraz trudniejsze.

Dostosowania cen na poziomie krajowym

Obniżki cen różnią się w zależności od poszczególnych rynków europejskich, koncentrując się na systemach przechowywania, meblach do salonu i liniach sypialnianych. W Niemczech, największym rynku pod względem przychodów, obniżki obejmują ponad 1500 artykułów średnio o 20%, w tym spadek ceny szafki pod telewizor Besta o 27% oraz krzesła Poang ze 179 euro do 119 euro. W Wielkiej Brytanii regał Billy potaniał o 28%, zestaw do przechowywania Trofast o 24%, komoda Alex z 70 funtów do 55 funtów, a regał Kallax z 60 funtów do 49 funtów. We Włoszech ceny spadły średnio o 22%, przy czym regały Kallax potaniały o 29%, a ramy Besta o 26%.

W Hiszpanii Grupa Ingka i Inter Ikea inwestują 53,4 mln euro w roku obrotowym 2027, aby obniżyć ceny 397 artykułów średnio o 21%, w tym sofy Kivik, linii Brimnes i wózka Nissafors. Ikea w Irlandii wprowadziła pakiet o wartości 6 mln euro, obniżający ceny 457 produktów nawet o 25%, co oznacza spadek ceny standardowego materaca dwuosobowego z 299 euro do 229 euro, a regału Kallax z 70 euro do 59 euro. Obniżki obowiązują u europejskich partnerów detalicznych, w tym Sarton Group na Balearach i Wyspach Kanaryjskich, Mapa w Turcji, Housemarket w Grecji, na Cyprze i w Bułgarii, Miklatorg Group w Islandii oraz Inter Ikea Retail w krajach bałtyckich.

Jestem głęboko przekonany, że to nie jest jednorazowe działanie. Będziemy to kontynuować. To długoterminowe zobowiązanie.

Zmiany w łańcuchu dostaw i formatach sklepów

Inter Ikea i Grupa Ingka przypisują korekty cen efektywności produkcji, automatyzacji i zwiększeniu wykorzystania energii odnawialnej w zakładach produkcyjnych. Przeprojektowanie linii produktów pozwoliło obniżyć koszty logistyki, a zmiany w szafach Pax zmniejszyły koszty pakowania o 70%. Inter Ikea zaznaczyła, że dostawcy nie odczują presji kosztowej wynikającej z niższych cen detalicznych, oczekując, że wyższy wolumen sprzedaży zrekompensuje niższe marże. Kluczowe centra produkcyjne w Polsce, we Włoszech, na Litwie i w Niemczech zaopatrują europejską sieć.

Wprowadzanie nowych cen zbiega się ze zmianami w fizycznej sieci sklepów Ikea. Od stycznia 2026 r. detalista otworzył siedem mniejszych sklepów miejskich w Europie, odchodząc od tradycyjnego formatu wielkopowierzchniowych magazynów na przedmieściach. Inicjatywa ta jest kontynuacją wcześniejszych obniżek po pandemii, w tym działań z 2023 r. oraz wydatków rzędu 2–3 mld euro na obniżki cen od 2024 r. Całoroczne wyniki finansowe za rok obrotowy kończący się w sierpniu nie odzwierciedlą jeszcze nowych cięć, a wpływ finansowy będzie widoczny w nadchodzącym okresie sprawozdawczym.