Ibai Llanos i Gerard Piqué inwestują 3,75 mln euro w startup Plesh

Inwestycja i role współzałożycieli

Twórca internetowy Ibai Llanos oraz były piłkarz FC Barcelona Gerard Piqué poprowadzili rundę finansowania o wartości 3,75 mln euro dla Plesh, barcelońskiego startupu z branży foodtech, specjalizującego się w zdrowych przekąskach czekoladowych. Obaj dołączają do biznesu jako partnerzy i współzałożyciele, aby kierować rozwojem marki, rozszerzyć dystrybucję w Hiszpanii i przygotować się do ekspansji międzynarodowej. Zastrzyk kapitału stanowi drugą rundę finansowania dla firmy, po początkowej kwocie 1 mln euro pozyskanej w 2024 roku.

Piqué zwrócił uwagę na potencjał rynkowy podczas ogłoszenia porozumienia.

Plesh ma świetny produkt, ogromną kategorię przed sobą i zespół z dużą ambicją.

Llanos stwierdził również, że jego zaangażowanie wykracza poza standardową współpracę promocyjną, wyjaśniając, że jego celem był udział od samego początku i pomoc w tworzeniu produktów, a nie tylko użyczanie swojego wizerunku.

Formuła produktu i zasięg komercyjny

Plesh produkuje linię wyrobów cukierniczych bez dodatku cukru i polioli, opierając się na błonniku roślinnym i stewii, aby uzyskać standardowy smak i teksturę. Początkowa oferta obejmuje cztery produkty, w tym chrupiące kulki czekoladowe i migdały w czekoladzie wzbogacone o błonnik pokarmowy i białko. Firma pozycjonuje przekąski jako zdrowszą alternatywę dla konwencjonalnych produktów czekoladowych.

Marka utrzymuje dystrybucję detaliczną w ponad 3000 punktów sprzedaży w Hiszpanii. Produkty są dostępne w sieciach supermarketów takich jak Carrefour, Alcampo, Bonpreu, Ametller Origen i Cal Fruitós, a także w punktach obsługi podróżnych zarządzanych przez Areas na lotniskach i dworcach kolejowych. Plesh planuje również ekspansję do wybranych domów towarowych El Corte Inglés.

Strategia gospodarki twórców i promocja

Dyrektor generalny Jaume Betrian stwierdził, że Plesh zamierza ominąć konwencjonalny marketing telewizyjny poprzez bezpośrednie włączenie znanych twórców cyfrowych do kapitału spółki, przywołując modele takie jak Rhode czy SKIMS. Betrian wskazał na publiczną zmianę stylu życia Llanosa na zdrowszy jako naturalne dopasowanie do profilu żywieniowego startupu.

Rywalizujemy w kategorii zdominowanej przez marki, które spędziły dekady, jeśli nie stulecia, na rynku i zbudowały świadomość marki dzięki ogromnym wydatkom na telewizję, a dla małej marki to duże wyzwanie.

Promocja produktu rozpoczęła się od filmu przedstawiającego Llanosa i Piqué w laboratorium. Aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców, Llanos zaproponował wyzwanie w mediach społecznościowych, obiecując, że obaj stoczą walkę bokserską podczas jego wydarzenia Velada del Año, jeśli post z ogłoszeniem osiągnie 300 000 polubień.

Struktura korporacyjna i tło finansowe

Plesh został założony w 2024 roku przez Jaume Betriana, Juana Umberta i Adrià Colominasa, przy czym dwaj ostatni prowadzą również firmę Makeat. Startup prowadzi operacje projektowe i marketingowe ze swojej siedziby w Barcelonie z zespołem ośmiu pracowników, podczas gdy produkcja jest zlecana zewnętrznym fabrykom w Katalonii.

Według dokumentów w hiszpańskim rejestrze handlowym, Plesh wygenerował 147 000 euro przychodu i odnotował stratę w wysokości 601 000 euro w 2025 roku. Wśród inwestorów firmy znajdują się koszykarze Marc Gasol i Rudy Fernández, rodzina Boix z Noel Alimentación, założyciele Incapto, Matcha & Go i Grupo Confitería, a także fundusze venture Mission oraz BStartup należący do Banc Sabadell.