Erling Haaland pozywa linie Norwegian Air Shuttle za reklamę z kucykiem podczas mistrzostw świata

Spór prawny o marketing podczas mistrzostw świata

Napastnik Manchesteru City Erling Braut Haaland oraz jego brytyjska firma komercyjna York Promotions Ltd. wszczęli postępowanie sądowe przeciwko Norwegian Air Shuttle ASA. Pozew złożony w Sądzie Rejonowym w Oslo zarzuca przewoźnikowi bezprawne wykorzystanie wizerunku 26-letniego piłkarza w celu reklamowania biletów lotniczych podczas piłkarskich mistrzostw świata. Prawnik Haalanda, Thomas Hagen, potwierdził formalne złożenie roszczenia po tym, jak norweski dziennik Verdens Gang opublikował wpisy z wokandy sądowej. Według zespołu prawnego powoda linia lotnicza wykorzystała charakterystyczne cechy osobiste kojarzone z Haalandem w materiałach promocyjnych bez uzyskania licencji komercyjnej lub zgody zawodnika.

Sprawa dotyczy bezprawnego wykorzystania przez linie Norwegian charakterystycznych cech Haalanda w marketingu biletów lotniczych podczas mistrzostw świata w piłce nożnej.

Fotomontaż z kucykiem i kampania w mediach społecznościowych

Spór handlowy wynika z cyfrowej kampanii marketingowej opublikowanej w kanałach mediów społecznościowych, w tym na oficjalnym koncie Norwegian Air Shuttle na Instagramie. Podczas turnieju mistrzostw świata niskokosztowy przewoźnik udostępnił przerobione zdjęcie, na którym jeden z jego odrzutowców pasażerskich został zmodyfikowany poprzez dodanie blond kucyka na kadłubie. Obraz nawiązywał do charakterystycznej fryzury Haalanda z tamtego okresu i towarzyszyło mu hasło promocyjne sugerujące, że linia lotnicza nigdy nie wyglądała tak norwesko. Po zgłoszeniu zastrzeżeń dotyczących nieautoryzowanego wykorzystania wizerunku, linia usunęła fotomontaż ze swoich profili publicznych. Wyzwanie prawne jest kontynuowane, mimo że piłkarz niedawno ściął długie włosy, zmieniając fizyczny znak rozpoznawczy wykorzystany w poście promocyjnym.

Reakcja linii lotniczych i perspektywy ugody

Norwegian Air Shuttle potwierdziło otrzymanie formalnego wezwania sądowego, określając działania prawne jako trudne do zrozumienia i niefortunne. Przedstawiciele linii stwierdzili, że opublikowane posty w mediach społecznościowych stanowiły spontaniczne zaangażowanie fanów, mające na celu wspieranie narodowej drużyny piłkarskiej wraz z krajowymi kibicami. Rzeczniczka firmy Catharina Solli wyraziła ubolewanie, że gratulacyjne wiadomości doprowadziły do sporu sądowego, podkreślając, że linia ma nadzieję na nawiązanie konstruktywnego dialogu z zespołem zarządzającym Haalanda. Rzecznik prasowy Eivind Hammer Myhre przekazał podobne stanowisko, wskazując, że firma dąży do polubownego rozwiązania, aby móc w przyszłości wspierać krajowe gwiazdy sportu podczas kolejnych zawodów.

Podobnie jak niemal cała Norwegia, tego lata kibicowaliśmy naszej reprezentacji poprzez kilka spontanicznych postów opartych na trendach w mediach społecznościowych. To godne ubolewania, że te wyrazy wsparcia spotkały się z pozwem, jednak mamy nadzieję na rozsądny dialog, abyśmy mogli również w przyszłości wspierać naszych wspólnych bohaterów sportu.

Kontekst turnieju i zaplanowane postępowanie sądowe

Kampania marketingowa zbiegła się w czasie z pierwszym występem Norwegii w turnieju mistrzostw świata od 1998 roku, kiedy to drużyna narodowa dotarła do ćwierćfinału w Ameryce Północnej. Haaland pełnił funkcję kapitana podczas turnieju, strzelając siedem goli w pięciu meczach, zanim Norwegia przegrała 2:1 z Anglią po dogrywce. Spór handlowy trafia teraz na drogę formalnego postępowania sądowego w oparciu o norweskie przepisy reklamowe oraz ochronę dóbr osobistych. Sąd Rejonowy w Oslo wyznaczył termin pierwszej rozprawy między Haalandem, York Promotions Ltd. a Norwegian Air Shuttle ASA na 9 października 2026 roku.