Gucci pierwszą luksusową marką modową tytułującą zespół F1, partnerstwo z Alpine od 2027

Historyczne partnerstwo

Włoski dom mody Gucci ogłosił w środę, 27 maja, że wejdzie do świata Formuły 1 jako partner tytularny zespołu wyścigowego Alpine od sezonu 2027. Zespół, należący do Renault i kierowany przez Flavio Briatore, będzie startował pod nową nazwą 'Gucci Racing Alpine Formula One Team' i w barwach marki. Gucci zastąpi szwajcarską firmę BWT na stanowisku partnera tytularnego zespołu.

To partnerstwo z zespołem Alpine Formuły 1 otwiera nowy rozdział: Gucci staje się pierwszym luksusowym domem mody, który pełni rolę Partnera Tytularnego w Formule 1.

Umowa stanowi znaczący kamień milowy w rosnącej konwergencji między luksusową modą a elitarnym sportem. Prezes i dyrektor generalny Gucci, Francesca Bellettini, powiedziała, że ten krok odzwierciedla ambicję marki i rolę, jaką chce ona odgrywać na globalnej scenie. Współpraca wprowadza Gucci Racing, opisywany jako nowa platforma biznesowa i doświadczalna zbudowana wokół wartości wydajności, precyzji, dyscypliny i doskonałości na styku luksusu i sportu.

Motywacje strategiczne

Wejście Gucci do Formuły 1 następuje w momencie, gdy marka stara się zwiększyć swoją widoczność i ożywić sprzedaż po latach spadku. Na początku maja marka zorganizowała duży pokaz mody na nowojorskim Times Square, próbując przyciągnąć globalną uwagę. Branża luksusowa zmaga się ze spadającym globalnym popytem na torebki i sukienki, a ekskluzywne wydarzenia, takie jak wyścigi Formuły 1, stały się nowym polem gry dla marek z najwyższej półki.

Formuła 1 przekształciła się daleko poza sport, stając się jedną z najpotężniejszych platform premium na świecie, docierającą do ponad 1,5 miliarda ludzi każdego sezonu i inspirującą szybko rozwijającą się, młodszą i coraz bardziej kobiecą publiczność.

Luca de Meo, dyrektor generalny francuskiej spółki-matki Gucci, Kering, pełnił wcześniej funkcję dyrektora generalnego Renault. Zespołem Alpine kieruje Flavio Briatore, przyjaciel i wieloletni sojusznik De Meo. Związek między tymi dwoma dyrektorami jest postrzegany jako naturalny czynnik ułatwiający zawarcie porozumienia.

Platforma Gucci Racing

Gucci Racing będzie czymś więcej niż tylko obecnością na starcie. Platforma została zaprojektowana, aby łączyć treści, dedykowane produkty, ekskluzywne wydarzenia i inicjatywy skoncentrowane na kliencie. Zawiera ekskluzywne logo z kultowym przeplatającym się G i planuje innowacyjne aktywacje, w tym limitowane edycje produktów i luksusowe doświadczenia dla wybranych klientów w nadchodzących sezonach.

Gucci Racing to coś więcej niż obecność na starcie: to wyraz tego, kim jesteśmy i dokąd chcemy prowadzić markę. A przed nami jeszcze wiele.

Partnerstwo jest opisywane zarówno przez Gucci, jak i Alpine jako platforma przemysłowa, która ma ewoluować przez lata, a nie prosta umowa sponsoringowa. Stanowi kolejny krok w coraz ściślejszym przenikaniu się mody i sportu, gdzie luksus podbił już w ostatnich latach tenis, piłkę nożną, żeglarstwo, a nawet szachy.

Luksusowy urok Formuły 1

Ten ruch następuje w czasie, gdy sporty motorowe przeżywają nową złotą erę. Formuła 1 stała się globalnym pojazdem rozrywkowym zdolnym przyciągnąć międzynarodową, hojnie wydającą publiczność. Oglądalność rośnie, sponsorów przybywa, a padok stał się symbolicznym miejscem spotkań luksusu, technologii i stylu życia.

W 2024 roku liga wyścigowa zawarła wieloletnią umowę z francuskim gigantem luksusowym LVMH wycenianą na ponad 100 milionów dolarów. Warunki finansowe umowy Gucci-Alpine nie zostały ujawnione. Dla Gucci partnerstwo oznacza wejście w przestrzeń gwarantującą ciągłą widoczność i bezpośredni dostęp do strategicznych rynków, takich jak Stany Zjednoczone, Bliski Wschód i Azja, a także możliwość angażowania nowych pokoleń konsumentów bez utraty ekskluzywności.

Obecna forma Alpine

Ogłoszenie pojawia się w pomyślnym momencie dla zespołu z Enstone, który obecnie zajmuje piąte miejsce w klasyfikacji konstruktorów. Młodzi utalentowani kierowcy Franco Colapinto i Pierre Gasly wykazują konsekwentną i obiecującą ewolucję. Kontrakt z BWT, obecnym sponsorem tytularnym, zakończy się z końcem bieżącego sezonu.

Dyrektor generalny Grupy Renault, François Provost, który przez pięć lat był jednym z najbliższych współpracowników De Meo, wyraził zgodność z tą wizją. Partnerstwo jest wynikiem synergii między Kering, grupą będącą właścicielem Gucci, a Grupą Renault, która jest właścicielem Alpine.