Tim Cook ostrzega: podwyżki cen Apple są nieuniknione z powodu niedoboru układów pamięci napędzanego przez AI
Dyrektor generalny Apple, Tim Cook, powiedział Wall Street Journal, że „podwyżki cen są nieuniknione” w związku z boomem AI obciążającym dostawy układów pamięci, co podnosi koszty w całej branży elektronicznej. Producent iPhone'ów wcześniej absorbował podwyżki dzięki długoterminowym kontraktom, ale nie może już tego utrzymać.
Cook sygnalizuje koniec stabilnych cen
Apple podniesie ceny swoich urządzeń, potwierdził dyrektor generalny Tim Cook w wywiadzie dla Wall Street Journal opublikowanym w środę. Ten ruch kończy długi okres, w którym firma chroniła konsumentów przed rosnącymi kosztami komponentów dzięki długoterminowym umowom dostaw. Cook nie podał konkretów dotyczących terminu, skali ani tego, które produkty zostaną objęte, ale ogłoszenie natychmiast zmieniło oczekiwania przed zwykłym wrześniowym debiutem iPhone'a.
Niestety, podwyżki cen są nieuniknione.
Niedobór pamięci napędzany przez rozwój AI
Główną przyczyną jest globalny niedobór układów pamięci, ponieważ szybka budowa centrów danych dla sztucznej inteligencji pochłania dostępne dostawy i podnosi ceny we wszystkich sektorach. Cook zauważył, że branża od miesięcy zmaga się z niewystarczającą pojemnością pamięci związaną z dużymi projektami infrastruktury AI. Apple wcześniej wspominało o tym nacisku jako o ryzyku wymagającym środków zaradczych, a teraz wyraźnie łączy go ze zmianą strategii cenowej.
Wpływ na linię produktów Apple
Następna ważna premiera produktowa Apple, spodziewana jesienią, jest powszechnie uważana za serię iPhone 18, choć firma nie potwierdziła nazwy. Bloomberg informuje, że Apple planuje również rozszerzyć swoją ofertę o składany iPhone w tym roku. Dla porównania, obecny iPhone 17 zaczyna się od 949 € w Niemczech, a iPhone 17 Pro kosztuje od 1 299 €. Platforma analityczna TechInsights szacuje, że utrzymanie marży brutto Apple na poziomie blisko 50% wymagałoby podwyżki ceny o około 270 $ (233 €) w przypadku następnego modelu Pro.
Szersza presja w branży
Apple nie jest sam. Niektórzy producenci komputerów PC i konsol do gier już podnieśli swoje ceny, a inni duzi dostawcy elektroniki przyznali, że wzrost kosztów pamięci jest zbyt duży, aby go wchłonąć bez przenoszenia go na klientów. Producenci układów scalonych rozszerzają moce produkcyjne, ale ten proces zwykle trwa lata, a pamięci klasy centrów danych mogą być priorytetowo traktowane w stosunku do tych stosowanych w urządzeniach konsumenckich.
Opcja chińska
Chiny zbudowały dużych, państwowych producentów pamięci, choć amerykańskie firmy stoją w obliczu surowych ograniczeń dotyczących współpracy z nimi. Zapytany, czy te zasady powinny zostać złagodzone, Cook powiedział gazecie, że wszystkie opcje powinny być rozważone.
Uważam, że powinniśmy mieć na uwadze cały łańcuch dostaw.
Ta uwaga otwiera nową rozmowę o tym, czy geopolityczne ograniczenia handlowe mogą zostać przeskalowane, gdy popyt na AI przekształca rynki komponentów.
