Kampania i jej cele

Region Attyki zaprezentował nową międzynarodową kampanię turystyczną pod nazwą „Phenomenon”, opartą na haśle „Wielkie Ateny, więcej niż region, fenomen”. Kampania jest częścią dwuletniego programu z określonymi celami i wskaźnikami efektywności. Priorytetami są dłuższe średnie pobyty, wyższe wydatki turystów oraz wizyty w całym regionie poza okresem letnim.

Budżet kampanii wynosi 17 mln euro na dwa lata. Strategia przesuwa punkt ciężkości z utartego schematu Aten i Akropolu w stronę Riwiery Ateńskiej, kosmopolitycznych wysp, obszarów górskich i regionów winiarskich, co ma przynieść korzyści ekonomiczne lokalnym społecznościom przez cały rok.

Prezentacja i oficjalne wystąpienia

Chardalias przedstawił kampanię wieczorem w środę, 21 października, w Galerii Narodowej – Muzeum Aleksandrosa Soutsosa. Podczas inauguracji stwierdził, że marka „Region Wielkich Aten” nada lokalnym tożsamościom jeden, konkurencyjny głos za granicą. Argumentował, że każdy dodatkowy nocleg przekłada się na wymierną wartość ekonomiczną poprzez wydatki w restauracjach, handlu, wizyty w obiektach kultury i obroty firm.

„Słowo Attyka to dla nas tożsamość, historia, duma. I tak pozostanie.”

Chardalias dodał, że podróżny w Chicago, Monachium czy Melbourne nie szuka Attyki, lecz Aten, co wskazał jako powód stworzenia nowej tożsamości marki.

Pomiary i partnerzy

Program będzie oceniany na podstawie mierzalnych wskaźników monitorujących, a publiczne raporty z wyników zaplanowano na 12. i 24. miesiąc. Chardalias podkreślił potrzebę współpracy z rządem, Grecką Organizacją Turystyczną (EOT) oraz interesariuszami rynku.

W inauguracji wzięli udział minister turystyki Olga Kefalogianni, komisarz europejski ds. zrównoważonego transportu i turystyki Apostolos Tzitzikostas oraz szefowa greckiego stowarzyszenia hotelarskiego SETE, Agapi Smpokou. Smpokou podkreśliła znaczenie współpracy publiczno-prywatnej, a wydarzenie przyciągnęło również przedstawicieli rynku turystycznego i środowiska biznesowego.

Kontekst szerszej debaty turystycznej

Kefalogianni, przemawiając tego samego dnia na forum Investopia Mediterranean Athens, powiedziała, że grecka turystyka odnotowała w 2025 roku rekordowe przychody i liczbę podróżnych trzeci rok z rzędu. Wskazała na 27-procentowy wzrost liczby przyjazdów od stycznia do kwietnia 2026 roku. Prezes lotniska w Atenach, Michail Kefalogiannis, przekazał, że Bliski Wschód odpowiadał za 9% międzynarodowego ruchu pasażerskiego lotniska w pierwszych dziewięciu miesiącach 2026 roku, pomimo zawirowań geopolitycznych.