Apple podnosi ceny subskrypcji w USA, miesięczny dostęp do Apple TV kosztuje 14,99 USD

Nowe ceny subskrypcji

Apple podniosło ceny subskrypcji na kilku rynkach 28 sierpnia 2026 r., zwiększając miesięczną opłatę za Apple TV w Stanach Zjednoczonych z 12,99 USD do 14,99 USD. Plan roczny zdrożał o 20 USD, wzrastając z 99 USD do 119 USD rocznie. Firma skorygowała również cenę indywidualnego pakietu Apple One, który łączy Apple TV z Apple Music, Apple Arcade oraz przestrzenią w iCloud+, z 19,95 USD do 21,95 USD miesięcznie. Zmiany cen weszły w życie natychmiast dla nowych subskrybentów. Obecni klienci otrzymają powiadomienie z około miesięcznym wyprzedzeniem, zanim nowe stawki zaczną obowiązywać w ich cyklu rozliczeniowym. Poza Stanami Zjednoczonymi zmiany dotyczą również Meksyku, Brazylii i Chile, podczas gdy ceny w Hiszpanii pozostają bez zmian na poziomie 9,99 EUR miesięcznie. Pakiety Apple One Family oraz Premier pozostają w dotychczasowych cenach.

Czwarta podwyżka w ciągu czterech lat

Jest to czwarta podwyżka cen Apple TV w ciągu czterech lat. W momencie debiutu w 2019 r. usługa streamingowa kosztowała 4,99 USD miesięcznie, co oznacza, że opłata wzrosła w tym okresie trzykrotnie. Poprzednia podwyżka miała miejsce w sierpniu 2025 r., kiedy miesięczna subskrypcja zdrożała z 9,99 USD do 12,99 USD. Od czasu debiutu firma rozszerzyła ofertę sportową i produkcje własne, dodając transmisje na żywo Major League Soccer, Major League Baseball oraz wyścigów Formuły 1 w Stanach Zjednoczonych. W branży filmowej Apple stało się pierwszą platformą streamingową, która zdobyła Oscara za najlepszy film dzięki produkcji CODA w 2022 r., a także dystrybuowała film F1 z 2025 r. z Bradem Pittem.

Presja na rynek streamingu i sprzętu

Korekta cen następuje po podwyżkach stawek u konkurencyjnych serwisów streamingowych w ciągu ostatnich dwóch lat. Konkurenci, w tym Netflix, Prime Video, YouTube Premium, Disney+, Hulu oraz Paramount+, wdrożyli podwyżki cen, przy czym Peacock podniósł stawki na początku sierpnia 2026 r., a ESPN planuje podwyżki we wrześniu. Apple nie raportuje publicznie dokładnej liczby subskrybentów, ale Reuters szacuje, że Apple TV ma około 60 mln użytkowników. Dla porównania, Netflix pod koniec 2025 r. raportował ponad 325 mln subskrybentów, Paramount+ miał 81,6 mln, a Peacock 48 mln pod koniec czerwca. Rosnące koszty operacyjne w sektorze technologicznym wynikają również z niedoborów pamięci, przy czym ceny komponentów sprzętowych rosną ze względu na popyt na potrzeby centrów danych sztucznej inteligencji.

Oferta programowa i zmiana na stanowisku prezesa

Zmiana stawek przypada na czwarty sezon serialu Ted Lasso, którego premiera odbyła się 5 sierpnia 2026 r., i następuje po uzyskaniu 89 nominacji do nagród Emmy dla produkcji Apple. Nominacje te obejmują serial komediowy Widow's Bay i serial dramatyczny Pluribus, a także powracające programy, takie jak Severance, Shrinking oraz The Studio. Ogłoszenie zbiega się z ostatnim tygodniem pracy Tima Cooka na stanowisku dyrektora generalnego Apple przed przejęciem przywództwa przez Johna Ternusa. Apple zaplanowało wydarzenie sprzętowe na 9 września 2026 r., podczas którego planuje zaprezentować zaktualizowane modele iPhone'a, w tym swoje pierwsze urządzenie składane.