Amazon podpisuje sześcioletnią umowę na globalną transmisję nagród Emmy od 2027 roku

Sześcioletnia umowa dystrybucyjna

Television Academy ogłosiła we wtorek, że Amazon Prime Video stanie się wyłącznym globalnym nadawcą nagród Primetime Emmy w ramach sześcioletniej umowy. Partnerstwo obejmie ceremonię we wrześniu 2027 roku i potrwa do gali w 2032 roku. Widzowie na całym świecie nie będą potrzebować aktywnej subskrypcji Prime Video, aby obejrzeć transmisję, ponieważ Amazon udostępni sygnał na żywo poza płatną strefą w ponad 240 krajach i terytoriach. Choć oficjalne wartości kontraktu nie zostały opublikowane, szacunki branżowe są rozbieżne. Deadline podał, że roczne opłaty licencyjne wynoszą od 20 mln do 25 mln USD, co daje łączną wartość przekraczającą 120 mln USD, podczas gdy źródła cytowane przez Variety wskazują na kwotę około 15 mln USD rocznie.

Mike Hopkins, szef Prime Video i Amazon MGM Studios, przedstawił długoterminową perspektywę serwisu:

Zarówno dla nich, jak i dla nas, wydaje się to odpowiednią liczbą lat, aby sprawdzić, czy wspólnie możemy wywrzeć znaczący wpływ. Jesteśmy przekonani, że tak się stanie, a moje oczekiwanie jest takie, że będzie to długoterminowe partnerstwo wykraczające poza sześć lat. Zobaczymy, co przyniesie przyszłość.

Konsolidacja praw do transmisji i dystrybucji międzynarodowej

Umowa kończy 31-letni format rotacyjny, w którym prawa do krajowej transmisji zmieniały się co roku między stacjami ABC, CBS, Fox i NBC. W ramach tego systemu grupa nadawców płaciła rocznie od 8 mln do 10 mln USD, a dystrybucją międzynarodową poza Kanadą i Australią zajmował się niezależnie brytyjski dystrybutor Rainmaker Content. Nowe porozumienie konsoliduje te prawa wraz z innymi własnościami Television Academy, w tym Hall of Fame, Television Academy Honors oraz Creative Arts Emmys, które wcześniej były emitowane na kanale FXX jako skrócony program specjalny. Przejście to czyni nagrody Emmy pierwszą ceremonią z grupy EGOT (Emmys, Grammys, Oscars, Tonys), która będzie transmitowana wyłącznie w streamingu, wyprzedzając galę Oscarów, która w 2029 roku ma przenieść się z ABC na YouTube.

Cris Abrego, przewodniczący Television Academy, skomentował zakończenie modelu rotacyjnego:

Nasi partnerzy telewizyjni przez wiele lat byli wspaniałymi opiekunami nagród Emmy, pomagając zbudować z nich instytucję kulturalną, którą są dzisiaj. Posiadanie dedykowanego domu w Prime Video pozwala nam budować na tym dziedzictwie dzięki bezprecedensowemu globalnemu zasięgowi i szerszemu zaangażowaniu w działalność Television Academy przez cały rok.

Zmiany w oglądalności i napięcia między nadawcami

Odejście od tradycyjnej telewizji następuje po długotrwałych spadkach oglądalności i zmianie nawyków konsumpcyjnych. Transmisje Emmy przyciągały 16 mln widzów dwadzieścia lat temu i 11 mln dekadę temu, spadając do 6,8 mln widzów w stacji NBC podczas ostatniej ceremonii. Wynik ten był niższy od konkurencyjnych gal, w tym 17,9 mln widzów Oscarów w ABC, 14,4 mln widzów nagród Grammy w CBS oraz 9 mln widzów Video Music Awards w CBS i MTV. Oglądalność telewizji tradycyjnej kurczy się również w starciu z serwisami streamingowymi, które w lipcu odpowiadały za 49 procent całkowitego czasu oglądania telewizji w Stanach Zjednoczonych, w porównaniu do 19,5 procent w przypadku sieci telewizyjnych, według danych Nielsen. Wzorce głosowania w Emmy odzwierciedlają tę migrację, ponieważ 18 z 19 nagród przyznanych podczas ostatniej ceremonii trafiło do produkcji kablowych lub streamingowych. Apple TV wyprzedziło wszystkie sieci pod względem liczby zwycięstw, dzięki 14 nagrodom dla „Widow's Bay”, podczas gdy CBS zdobyło jedyne zwycięstwo dla telewizji tradycyjnej za „The Late Show With Stephen Colbert”, program, który stacja już wcześniej anulowała.