Influenceurs et publicités sur les réseaux sociaux génèrent près de la moitié des achats en ligne des jeunes Allemands, selon une étude

Résultats de l'étude

Une analyse spéciale sur l'addiction aux médias réalisée par l'assureur maladie allemand DAK-Gesundheit et le centre médical universitaire de Hambourg-Eppendorf (UKE) a examiné le comportement d'achat en ligne des enfants et adolescents âgés de 10 à 17 ans. Les données montrent que 47 % de cette tranche d'âge prennent connaissance des produits via la publicité sur les plateformes de réseaux sociaux. 40 % supplémentaires sont incités par les recommandations d'influenceurs. Ces chiffres illustrent le rôle que jouent les réseaux sociaux dans la formation des habitudes de consommation des jeunes.

Achats en ligne problématiques

Selon l'étude, 1,2 % des 10 à 17 ans sont déjà considérés comme des acheteurs en ligne problématiques. Les filles sont légèrement plus touchées (1,3 %) que les garçons (1,0 %). Si la majorité des adolescents — plus des trois quarts — déclarent ne jamais ou seulement rarement acheter en ligne, la fréquence augmente avec l'âge.

Différences d'âge

Chez les adolescents plus âgés, de 14 à 17 ans, 28,5 % achètent en ligne au moins une fois par mois. L'étude note que la publicité algorithmique et les contenus d'influenceurs peuvent passer du marketing à un facteur de risque de comportement d'achat compulsif. Ces résultats sont issus du rapport actuel sur l'addiction aux médias, qui met l'accent sur la nécessité d'une sensibilisation parentale et d'une culture numérique.