BTS fait son retour à Séoul avec un concert géant diffusé par Netflix

BTS, le groupe sud-coréen de K-pop, a fait son retour sur scène samedi avec un concert gratuit de reprise sur la place Gwanghwamun, à Séoul, après une interruption de quatre ans. Plus de 200 000 personnes se sont rendues sur cette grande artère historique du centre de la capitale sud-coréenne. Les sept membres — RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V et Jung Kook — ont récemment achevé leur service militaire obligatoire en Corée du Sud, ouvrant la voie à la première prestation du groupe en public depuis 2022. Ce concert d’une heure a été diffusé en direct sur Netflix dans plus de 190 pays, une première mondiale pour la plateforme s’agissant d’un concert de BTS. L’événement a coïncidé avec la sortie du cinquième album du groupe, « ARIRANG », qui avait enregistré plusieurs millions de précommandes depuis janvier. La société de gestion du groupe, HYBE, a indiqué que RM s’était blessé à la cheville lors d’une répétition jeudi mais qu’il devait se produire avec certaines limites.

Netflix mise sur un grand spectacle de K-pop en direct Netflix s’est associé à BTS pour ce concert dans le cadre d’une stratégie plus large de développement de ses événements en direct. La production a été dirigée par Hamish Hamilton, réalisateur britannique connu pour assurer chaque année depuis 2010 la mise en scène du spectacle de la mi-temps du Super Bowl. Hamish Hamilton a conçu le dispositif autour d’une arche symbolique et d’un mur numérique encadrant le palais Gyeongbok, datant du XIVe siècle, de manière à inscrire dans un même cadre visuel les sept membres du groupe et des dizaines de milliers de spectateurs. „Les membres de BTS sont profondément liés à leurs origines, et ce lieu en est le cœur. C’est une arche, un cadre, le début d’une histoire, la fin d’un chapitre et l’ouverture d’un nouveau.” — Hamish Hamilton via Bloomberg News Brandon Riegg, vice-président de Netflix chargé des séries documentaires et du sport, a présenté l’événement comme un élément central de la stratégie du groupe dans le direct. „C’est peut-être la plus grande initiative que nous ayons vue cette année sur Netflix au regard de notre ambition dans le direct. Nous considérons ces événements en direct comme une manière d’atteindre les fans et les abonnés dans le monde entier par un format devenu de plus en plus difficile à trouver : des rendez-vous uniques capables de rassembler réellement le public.” — Brandon Riegg via Bloomberg News Netflix a élargi son offre de programmes en direct en Asie, notamment avec une ascension en direct d’un gratte-ciel à Taipei et des diffusions exclusives de matchs du World Baseball Classic au Japon. Quelques jours après le concert, la plateforme doit aussi proposer en exclusivité le film documentaire « BTS: The Return ».

Séoul met à l’arrêt son cœur historique pour une journée Le maire de Séoul, Oh Se-hoon, a déclaré jeudi à la presse que jusqu’à 300 000 personnes étaient attendues dans le secteur de Gwanghwamun, ce qui a conduit les autorités à imposer une fermeture totale du quartier pendant toute la journée. La police et les responsables municipaux ont fermé des rues, des axes routiers et des musées voisins, interrompu les services de métro et de bus dans la zone et bouclé des dizaines de bâtiments alentour. Les voitures ont été interdites sur l’axe principal entre Gwanghwamun et l’hôtel de ville de Séoul pendant plus de 30 heures, jusqu’à dimanche matin. Le gouvernement a renforcé la surveillance antiterroriste, invoquant les tensions internationales et l’affluence de fans venus de l’étranger, tandis que la police a déployé des véhicules de surveillance et des équipements de brouillage pour empêcher les drones non autorisés. Ces restrictions ont contraint les commerces voisins à fermer et les livraisons à être suspendues. Les autorités sud-coréennes accordent une attention accrue à la sécurité des foules depuis la bousculade meurtrière d’Halloween en 2022, qui avait fait près de 160 morts. Des critiques ont toutefois jugé le dispositif excessif et estimé qu’il atténuait la portée symbolique d’une représentation à Gwanghwamun, largement considéré comme le principal espace public de rassemblement à Séoul.

BTS: Road to the Comeback: — ; — ; — ; — ; — ; —

Le secteur observe la tournée « Arirang », annoncée à des niveaux proches de l’« Eras » Tour Le concert de Gwanghwamun marque le lancement d’une tournée mondiale « Arirang » appelée à durer plusieurs mois, avec des dizaines de dates aux États-Unis, en Europe et en Asie. Des analystes du secteur ont indiqué au Wall Street Journal que cette tournée, qui compte environ deux fois moins de concerts que l’« Eras » Tour de Taylor Swift, pourrait dépasser des niveaux comparables de recettes par concert si l’on prend en compte l’ensemble des dépenses réalisées par les fans de BTS autour du groupe. „L’industrie musicale suit cette tournée de BTS de très près. Je pense qu’il y a beaucoup à apprendre de ce qui va s’y passer.” — Jonathan Serbin via The Wall Street Journal Cette analyse a été formulée par Jonathan Serbin, aujourd’hui directeur général du groupe hongkongais Pacific Music Group et ancien coprésident de Warner Music Asia. Les concerts de BTS placeront le groupe au centre des stades avec une scène offrant une vue à 360 degrés, ce qui permet de mettre en vente l’ensemble des places de l’enceinte, à la différence du format retenu pour l’« Eras » Tour. Les admirateurs les plus engagés doivent d’abord payer environ 22 dollars pour bénéficier d’un accès anticipé aux billets via Weverse, la plateforme d’adhésion pour fans de HYBE, et achètent presque toutes les places avant l’ouverture de la vente au grand public. Selon le Wall Street Journal, les billets proposés à la revente allaient d’environ 125 dollars pour les places les plus hautes à plus de 2 000 dollars près de la scène.

BTS a débuté en 2013 sous son nom coréen Bangtan Sonyeondan, qui signifie « bulletproof boy scouts », et a été rendu en anglais par « Beyond the Scene ». Le groupe est devenu en 2020 le premier artiste de K-pop à atteindre la première place du classement Hot 100 de Billboard avec « Dynamite », sa première chanson entièrement en anglais, avant d’enchaîner six albums classés numéro un au Billboard 200. Leur titre « Butter », paru en 2021, détient le record du plus grand nombre de vues sur YouTube au cours des 24 premières heures pour une vidéo, avec près de 110 millions. La base de fans du groupe, connue sous le nom d’ARMY, a contribué à obtenir à BTS plusieurs nominations aux Grammy Awards ainsi que le plus grand nombre d’abonnés Instagram dans l’univers musical. L’« Eras » Tour de Taylor Swift, organisée en 2023 et 2024, a généré selon les estimations 2 milliards de dollars de recettes provenant des seuls billets de concert et sert désormais de référence dans l’industrie musicale pour évaluer les grandes tournées.