Xbox-Insider können jetzt eigene Spiele kostenlos mit Werbung streamen, während Amazon Luna in Prime Video integriert

Xbox öffnet werbefinanziertes Cloud-Gaming für Insider

Am 23. Juli 2026 startete Microsoft einen begrenzten Test, der es Xbox-Insidern ermöglicht, ausgewählte Spiele, die sie besitzen, ohne Game-Pass-Abonnement zu streamen, finanziert durch Werbung. Die Teilnehmer sehen vor jeder einstündigen Sitzung bis zu zwei Minuten Vorabwerbung; die Werbung unterbricht das Spielgeschehen nicht. Nach der Stunde können sie einen weiteren Werbeblock ansehen, um fortzufahren. Der Test umfasst Titel wie Forza Horizon 6, 007 First Light und Free-to-Play-Spiele wie Call of Duty: Warzone und Genshin Impact. Xbox sagt, der Test sei freiwillig und auf unterstützten Geräten verfügbar: Konsolen, Fernseher, VR-Headsets, PCs, Tablets und Mobilgeräte. Das Unternehmen hatte bereits Ende letzten Jahres intern eine werbefinanzierte Version getestet.

Werbung gibt es in der Spielebranche seit Jahrzehnten, von In-Game-Platzierungen bis hin zu Free-to-Play-Modellen. Aber sie wurde nicht immer mit dem Spieler im Hinterkopf entwickelt. Wenn sie gut gemacht ist, kann Werbung helfen, die Zugangskosten zu senken.

Das Unternehmen legte fünf Grundsätze für sein Werbeprogramm fest und versprach, dass die Werbung der Qualität seiner Inhalte entsprechen und zu jeder Plattform passen werde. Der Test deutet noch nicht auf eine dauerhafte kostenlose Stufe hin, aber Xbox sagte, man werde aus dem Feedback der Spieler lernen.

Amazon verlagert Luna in Prime Video

Am selben Tag kündigte Amazon an, seinen Cloud-Gaming-Dienst Luna in die Prime-Video-App zu integrieren und für alle Prime-Abonnenten einen „Spiele“-Reiter neben Filme, Serien und Sport hinzuzufügen. Der Schritt zielt auf Gelegenheitsspieler ab, die ein Spiel wie Harry Potter oder Tomb Raider ausprobieren könnten, ohne eine Konsole zu kaufen. Amazon-Spielechef Jeff Gattis sagte gegenüber CNBC, das Unternehmen versuche nicht, mit PlayStation, Xbox oder Steam zu konkurrieren.

Spieler sind gut versorgt, wenn nicht sogar überversorgt.

Luna hatte „Millionen“ von Nutzern in 14 Ländern, litt aber unter geringer Bekanntheit. Durch die Platzierung in Prime Video hofft Amazon, das große bestehende Prime-Publikum zu erreichen. Die Strategie erinnert an Googles gescheitertes Stadia, das 2023 eingestellt wurde, nachdem es auf Gelegenheits-Cloud-Gamer gesetzt hatte.

Die stagnierenden Erwartungen an Cloud-Gaming

Beide Ankündigungen sind ein Eingeständnis, dass Cloud-Gaming nicht so schnell gewachsen ist, wie die Branche erwartet hatte. Xbox-CEO Asha Sharma, die Phil Spencer im Februar ablöste, hat die Abonnementpreise gesenkt, eine Next-Generation-Konsole für 2027 angekündigt und in diesem Monat 20 % der Belegschaft der Sparte entlassen. Game Pass hat rund 30 Millionen Abonnenten, wobei viele Nutzer abwandern, so The Wall Street Journal. Das grundlegende Hindernis bleibt die Latenz: Das Streamen interaktiver Inhalte über unbeständige Internetverbindungen kann mit lokaler Hardware nicht mithalten.

Xboxs werbefinanzierter Test leiht sich von Netflix‘ Werbestufe, die durch die Senkung der Preisschwelle zig Millionen Nutzer anzog, und von Nvidias GeForce Now, das eine kostenlose einstündige Stufe anbietet. Doch das Risiko besteht, dass Werbung in Spielen die gleiche Gegenreaktion auslöst, die EA und Take-Two vor Jahren dazu zwang, In-Game-Werbung zu entfernen.

Was als Nächstes kommt

Der Test läuft für einen begrenzten Zeitraum und steht nur Xbox-Insidern offen, einem Programm, dem jeder ab 18 Jahren durch Herunterladen der Xbox Insider Hub-App beitreten kann. Xbox hat nicht bestätigt, ob es eine dauerhafte werbefinanzierte Stufe einführen wird, aber das Unternehmen betonte Erschwinglichkeit als Ziel. Es wies auch darauf hin, dass Cloud-Streaming Xbox-One-Besitzern helfen kann, neuere Series-X/S-Titel zu spielen, ohne neue Hardware kaufen zu müssen.

Die Cloud kann auch Xbox-One-Besitzern helfen, neuere Spiele zu spielen, die für Xbox Series X|S entwickelt wurden, ohne sofort neue Hardware kaufen zu müssen.

In der Zwischenzeit werden die Preise für Xbox-Konsolen am 1. August um bis zu 100 Dollar steigen, nur wenige Tage nach Beginn des Werbetests.