Jamie Vardy unterschreibt Einjahresvertrag zum Live-Streaming von Bundesliga-Spielen auf YouTube

Vereinbarung über Creator-Übertragungen

Der ehemalige Stürmer von Leicester City und der englischen Nationalmannschaft, Jamie Vardy, hat eine Vereinbarung unterzeichnet, um live deutsche Bundesliga-Spiele im Vereinigten Königreich und Irland auf seinem YouTube-Kanal „Jamie Vardy's Having a Party“ zu übertragen. Produziert und betrieben von Banijay Entertainment, ging der Kanal eine einjährige Partnerschaft mit der deutschen Fußballliga ein, um sieben Freitagabend-Spiele während der Saison 2026/27 zu streamen. Die Berichterstattung beginnt am Freitag, den 28. August 2026, mit dem Saisonauftakt zwischen Titelverteidiger Bayern München und dem VfB Stuttgart um 20:30 Uhr. Die Zuschauer auf dem Kanal sehen die offizielle Live-Übertragung des Spiels zusammen mit Echtzeit-Kommentaren und Reaktionen des 39-jährigen Stürmers.

Entwicklung der Creator-Rechte

Die Vereinbarung baut auf einer Initiative aus dem Jahr 2025 auf, als die deutsche Liga als erster europäischer Spitzenwettbewerb live Übertragungsrechte im Vereinigten Königreich an digitale Creator vergab. Im ursprünglichen Rahmen wurden die Freitagabend-Spiele zwischen „That's Football“, moderiert von Mark Goldbridge, und „The Overlap“, gegründet und mitbesessen vom ehemaligen Manchester-United-Verteidiger Gary Neville, sowie über den BBC Red Button Service aufgeteilt. Im April 2026 schloss die Mediengruppe von The Overlap die Übernahme von Goldbridges YouTube-Kanälen ab. Nach dieser Transaktion stimmte Goldbridge einem erweiterten Vertrag zu, um 15 Live-Spiele in der Saison 2026/27 zu zeigen, während The Overlap seine Rolle auf nicht-live ergänzende Programme und Interviews verlagerte. Vardy füllt den freien Live-Übertragungsslot, der zuvor von The Overlap gehalten wurde.

Strategie zur Zielgruppenerweiterung

Die Ausweitung auf Creator-gesteuerte Streams ist Teil der kommerziellen Strategie der deutschen Liga, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und den Marktanteil in Großbritannien im Wettbewerb mit der Premier League zu vergrößern. Traditionelle Fernsehsender behalten ihre etablierten Rechtepakete im Vereinigten Königreich und Irland: Sky Sports überträgt die Samstagabend-Spiele, Prime Sport behält die Sonntagsspiele auf Pay-per-View-Basis, und Samsung TV bietet Free-to-Air-Berichterstattung. Creator-Übertragungen kombinieren den Live-Feed mit interaktiver Moderatorenbeteiligung. Die deutsche Liga erklärte die Aufnahme des ehemaligen englischen Stürmers in ihr offizielles Aufgebot.

Die Aufnahme von Vardy bringt ein anderes, spielergeführtes Format in die Creator-Verteilung der Bundesliga, das Live-Fußball mit der Perspektive und Persönlichkeit eines der bekanntesten Spieler der Premier League der letzten Jahre verbindet.

Übergang von der aktiven Spielerkarriere

Vardy steigt in die Live-Sportberichterstattung ein, während er auf dem Platz weiterhin ein vereinsloser Free Agent ist. Sein Einjahresvertrag mit dem italienischen Klub Cremonese endete im Sommer 2026, nachdem der Verein aus der Serie A abgestiegen war – eine Saison, in der er in 29 Einsätzen sieben Tore erzielte. Der Stürmer startete seinen YouTube-Kanal im Juni 2026, veröffentlichte 94 Videos und gewann rund 12.000 Abonnenten mit Fußball-Podcast-Inhalten. Vardy verbrachte zuvor 13 Spielzeiten bei Leicester City nach einem Wechsel 2012 vom Fünftligisten Fleetwood Town, erzielte 200 Tore in 500 Einsätzen, gewann 2016 den Premier-League-Titel und holte 2021 den FA Cup. Außerdem bestritt er 26 Länderspiele für England, nachdem er im Alter von 28 Jahren sein A-Nationalmannschaftsdebüt gegeben hatte.