OpenAI führt visuelle Display-Anzeigen in ChatGPT während der Bildgenerierung ein

Visuelle Werbung startet

OpenAI gab am Montag, dem 5. Oktober 2026, bekannt, dass das Unternehmen visuelle Display-Anzeigen in ChatGPT einführen wird. Das neue Format zeigt Markenbilder, Produktpräsentationen und Serviceerlebnisse direkt auf dem Bildschirm, während die Plattform Bildanfragen verarbeitet und generiert. Erste Tests starten später im Oktober 2026 in den Vereinigten Staaten mit einer ausgewählten Gruppe kommerzieller Werbetreibender. OpenAI erklärte, dass die gesponserten Bilder deutlich von den nutzergenerierten Kreationen getrennt bleiben und die Gesprächsausgaben des Chatbots weder verändern noch beeinflussen werden. Nutzer können zudem Produkte erkunden und Nachfragen zu gesponserten Artikeln direkt über die Chat-Oberfläche stellen.

Monetarisierungsstufen und kontextuelle Leitplanken

Das visuelle Werbeformat ist auf Nutzer der kostenlosen Free- und der kostengünstigen Go-Abonnementstufe beschränkt. Premium- und institutionelle Abonnements, darunter Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu, bleiben vollständig werbefrei. OpenAI hat Sicherheitsleitplanken implementiert, um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht in sensiblen oder unangemessenen Gesprächen erscheinen. Kommerzielle Botschaften werden automatisch blockiert, wenn Nutzer Themen im Zusammenhang mit persönlicher Gesundheit, psychischem Wohlbefinden oder emotional verletzlichen Situationen besprechen. Das visuelle Format stellt eine Weiterentwicklung von OpenAIs früheren textbasierten Anzeigen dar, die erstmals im Februar 2026 eingeführt wurden und Sponsorennamen, Logos und Website-Links unter Textantworten zeigten.

Betriebskosten und Marktreichweite

Die Ausweitung von ChatGPT Ads zielt darauf ab, ein globales Publikum zu monetarisieren, das laut OpenAI 1,2 Milliarden wöchentlich aktive Nutzer erreicht hat. OpenAI startete ChatGPT im November 2022 ohne Abonnements oder Werbung, führte zwei Monate später die kostenpflichtige Stufe ChatGPT Plus ein und ergänzte später Unternehmensstufen. Der Betrieb generativer KI-Modelle für diese Nutzerbasis kostet jährlich mehrere zehn Milliarden Dollar, wobei die Bildgenerierung besonders rechenintensiv ist. Das Unternehmen erklärte, die Werbeeinnahmen ermöglichten es, den kostenlosen Zugang für eine breitere Bevölkerungsgruppe aufrechtzuerhalten, als es allein mit Abonnementgebühren möglich wäre – während es Konkurrenz von rivalisierenden Tools wie Metas kostenloser agentischer KI-App Muse ausgesetzt sei.

Wir werden unsere Werbeplattform weiterentwickeln, mit neuen Formaten und Funktionen, um Unternehmen dabei zu helfen, Kunden auf nützliche und relevante Weise zu erreichen, und um Unternehmen jeder Größe Möglichkeiten zu bieten, zu wachsen und zu gedeihen.

Werbemessung und Partner-Ökosystem

Zur Unterstützung des Werbenetzwerks hat OpenAI seine Integrationen über Daten-, Attributions- und Analyseplattformen ausgeweitet. Das Unternehmen ergänzte Conversion- und Zielgruppen-Tracking-Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp. Zu den Klick-Attributionswerkzeugen gehören AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin. Für fortgeschrittene Full-Funnel-Messung arbeitet OpenAI mit Fospha, Measured und INCRMNTAL zusammen und kooperiert mit Haus, Measured und WorkMagic, um geolokalisierungsbasierte Experimente zur Werbewirksamkeit durchzuführen. Auch Pilotprojekte zur Bewertung der Markeneignung laufen mit DoubleVerify und Integral Ad Science, um die Umgebungen der Anzeigenplatzierung zu überprüfen.