Netflix gibt bekannt, dass generative KI 2026 in 300 Titeln eingesetzt wurde und Kosten und Zeit sparte

Die Offenlegung

Netflix gab in seinem Aktionärsbrief für das zweite Quartal 2026 vom 16. Juli bekannt, dass generative KI in diesem Jahr bei rund 300 Titeln eingesetzt wurde. Die Technologie wurde über den gesamten Produktionslebenszyklus hinweg angewendet, von der Konzeption und Previsualisierung über die Dreharbeiten bis zur Postproduktion, mit dem Schwerpunkt auf der Postproduktion. Das Unternehmen teilte den Investoren mit, dass die KI-Adoption bei kreativen Partnern „schnell skaliert“. Netflix erklärte außerdem, dass es große Sprachmodelle einsetzt, um die Titelentdeckung zu verbessern und die Vorlieben der Mitglieder besser zu verstehen.

Wir nutzen diese Werkzeuge zunehmend, um qualitativ hochwertigere Ergebnisse schneller und kostengünstiger zu liefern als mit herkömmlichen Methoden.

Wie KI eingesetzt wurde

Die KI-Arbeit reichte von kleinen Retuschen bis hin zu komplexen Sequenzen, die sonst unmöglich gewesen wären. Netflix erklärte, die Technologie habe es Produktionen ermöglicht, wichtige Aufnahmen zu integrieren, die sonst gestrichen worden wären. Beispiele sind digital verbesserte Menschenmengen, historische Schlachtnachstellungen und Weltaufbau-Establishing-Shots. Das Unternehmen betonte, dass ein Titel, der zu den 300 gezählt wird, nicht bedeutet, dass der gesamte Film KI-generiert wurde; bereits ein einziger KI-gestützter Effekt reicht aus. Netflix verlangt zudem von Produktionspartnern, ihren Netflix-Kontakt über jede geplante Nutzung generativer KI zu informieren, angesichts der unterschiedlichen Fähigkeiten und Risiken neuer Werkzeuge.

In einigen Fällen hätten Produktionen ohne die GenAI-Technologie auf wichtige Aufnahmen und Sequenzen verzichten müssen.

Konkrete Titel

Drei Titel wurden genannt: der indische Sportthriller Glory, die brasilianische Miniserie Brasil 70: A Saga do Tri (über Brasiliens dritten Weltmeisterschaftssieg) und die US-Dokumentation The American Experiment, die die Ursprünge der Vereinigten Staaten erforscht. Letztere enthielt 17 Minuten KI-verbessertes Bildmaterial, das laut Co-CEO Ted Sarandos doppelt so schnell und zu halben Kosten wie mit bisherigen Methoden produziert wurde. Die brasilianischen und indischen Produktionen nutzten KI, um Stadien mit digitalen Menschenmengen zu füllen, eine Aufgabe, die normalerweise langsam und teuer ist. Separ davon nutzte die Reality-Show Wonka's The Golden Ticket KI, um die Stimme des verstorbenen Schauspielers Gene Wilder mit Zustimmung seiner Erben zu replizieren.

Diese 17 Minuten wurden doppelt so schnell und zu halben Kosten wie mit bisherigen Methoden produziert.

Finanzieller Kontext

Die KI-Offenlegung begleitete die Finanzergebnisse von Netflix für das zweite Quartal 2026. Der Umsatz erreichte 12,56 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 13,4 % im Jahresvergleich, während der Nettogewinn von 5,283 Milliarden US-Dollar im Vorquartal auf 3,401 Milliarden US-Dollar fiel. The Independent bemerkte eine Verlangsamung des Umsatzwachstums und zitierte den Analysten Ben Barringer von Quilter Cheviot, der sagte, Netflix befinde sich „in einer Phase der Neuerfindung“ nach dem Ausscheiden von Mitgründer Reed Hastings als Co-CEO. Das Unternehmen prüft auch neue Inhaltsformate wie Video-Podcasts und kürzere Inhalte, um mit YouTube zu konkurrieren.

Netflix tritt in eine Phase der Neuerfindung ein. Alle paar Jahre hat es eine Reihe von schwachen Quartalen, und dies scheint nicht anders zu sein, da es seinen Status als Disruptor behalten will und der Rest der traditionellen Medienindustrie um den zweiten Platz kämpft.

Branchenreaktion und Wettbewerb

Der Einsatz generativer KI bleibt in Hollywood umstritten. Christopher Nolans The Odyssey, veröffentlicht am 15. Juli, konkurriert mit einer weiteren Adaption des Mythos, Odysseus, The Fall, unter der Regie von Ash Koosha und vollständig KI-generiert. Der Film soll einen fünfstelligen Betrag gekostet haben, verglichen mit 250 Millionen Dollar für Nolans 2 Stunden 52 Minuten langen Blockbuster. Netflix selbst hat seine KI-Fähigkeiten ausgebaut: Im März übernahm es InterPositive, ein von Ben Affleck gegründetes Startup, um Filmemachern proprietäre KI-Tools zur Verfügung zu stellen. Der erste bestätigte KI-generierte VFX-Shot des Unternehmens erschien 2025 in der Serie El Eternauta, wo ein Gebäudeeinsturz zehnmal schneller als mit herkömmlichen Effekten fertiggestellt wurde.