Mattel plant fünf Indoor-Wasserparks in den USA – erster Standort eröffnet 2027

Ausrollplan für fünf Standorte in den Vereinigten Staaten

Der amerikanische Spielwarenhersteller Mattel hat am Donnerstag eine Diversifizierungsinitiative im Bereich standortgebundener Unterhaltung angekündigt und bringt eine Kette von Indoor-Wasserparks in den Vereinigten Staaten an den Start. Die Anlagen sollen unter dem Markennamen Mattel Wonder Indoor Waterparks betrieben werden und jeweils eine Fläche von rund 9.300 Quadratmetern umfassen. Das Unternehmen plant insgesamt fünf Standorte und hat sich für vier davon bereits entschieden: Bellevue in Nebraska, Orlando in Florida, Bradley in Illinois und Roanoke Rapids in North Carolina. Der Standort für den fünften Park soll noch bekannt gegeben werden. Die Bauarbeiten an der ersten Anlage in Bellevue haben bereits begonnen, die Eröffnung ist für Ende 2027 geplant.

Ganzjähriger Betrieb und markengebundene Attraktionen

Die Wasserparks sind auf ganzjährigen Besucherbetrieb ausgelegt und verfügen über einziehbare Dächer, um sich an saisonale Wetterveränderungen anzupassen. Im Mittelpunkt jeder Anlage stehen Attraktionen, interaktive Erlebnisse sowie Speisen- und Getränkeangebote, die aus Mattels Katalog an Spielzeugmarken abgeleitet sind. In der Anlage in Bellevue erwartet die Besucher ein Barbie-Mehrzweckbecken, ein künstlicher Wellensimulator und eine mehrspurige Hot-Wheels-Wasserrutsche. Zum Parklayout gehört zudem ein Lazy River, der nach Brettspielen wie Uno gestaltet ist, sowie eine Wasserspielanlage für die Marke Fisher-Price. Die Attraktionen wurden so konzipiert, dass sie Besucher verschiedener Altersgruppen ansprechen – von Kleinkindern bis Erwachsenen.

Die Eröffnung des ersten Parks in Bellevue, Nebraska, ist ein bedeutender Schritt in dieser Strategie und eine wichtige Gelegenheit zu zeigen, was passiert, wenn wir so viele unserer Marken an einem Ort zusammenbringen.

Management-Partnerschaft und regionale Präsenz

Für den täglichen Betrieb der Anlagen ist Mattel eine Betriebspartnerschaft mit American Resort Management eingegangen, einem auf Entwicklung und Verwaltung von Wasserfreizeitanlagen spezialisierten Unternehmen. American Resort Management betreibt derzeit weitere Wasserpark-Ziele, darunter Epic Waters und Wild Rivers, und wird an den neuen Standorten das Personal, die Instandhaltung und das Gästeerlebnis im Tagesgeschäft verantworten. Mit diesem Rollout platziert Mattel Anlagen sowohl in klassischen Urlaubszielen wie Orlando als auch in mittelgroßen regionalen Märkten wie Bellevue, Bradley und Roanoke Rapids. Die Unternehmensführung erklärte, die geografische Streuung solle standortgebundene Unterhaltung direkt zu den Kunden bringen, die außerhalb der üblichen Unterhaltungsmetropolen leben.

Wir sehen eine echte Chance, diese Art immersiver Unterhaltung, die traditionell auf die großen Märkte konzentriert ist, in Regionen anzubieten, in denen unsere Fans zu Hause sind.

Diversifizierung im Unterhaltungsgeschäft nach dem Kinoerfolg

Das Wasserpark-Projekt ist der jüngste Schritt in Mattels Bestreben, seine physischen Spielzeugmarken in breitere Lifestyle- und Unterhaltungsformate zu überführen. Der Konzern erweiterte 2023 seinen Fokus mit der Veröffentlichung des Realfilms Barbie, der acht Oscar-Nominierungen erhielt und das höchste Einspielergebnis in der Geschichte der Warner-Bros.-Studios erzielte. Mit dem Einstieg in den Wasserpark-Sektor will das Unternehmen sein Portfolio an geistigem Eigentum über dauerhafte physische Infrastruktur monetarisieren und etablierte Marken wie Uno und Fisher-Price mit langfristigen Erlösen im Gastgewerbe verbinden.