Liverpool vereinbart Trikotsponsoring-Deal mit Turkish Airlines über 300 Millionen Pfund ab 2027

Konditionen der Vereinbarung mit Turkish Airlines

Der FC Liverpool hat sich auf einen fünfjährigen Trikotsponsoring-Vertrag mit Turkish Airlines geeinigt, der am 1. Juni 2027 beginnt. Die Vereinbarung hat einen Wert von mehr als 300 Millionen Pfund (405,78 Millionen US-Dollar bzw. rund 349 Millionen Euro) und bringt über 60 Millionen Pfund pro Saison ein. Turkish Airlines wird auf der Vorderseite der Spieltrikots der Männer-, Frauen- und Akademiemannschaften erscheinen und damit dem Umfang des Trikotdeals von Manchester United mit Qualcomm entsprechen.

Vereinsvertreter betrachten das Paket als den lukrativsten eigenständigen Trikotsponsoring-Deal in der Geschichte der Premier League. Vergleichbare hochwertige Vereinbarungen, wie die Partnerschaft von Arsenal mit Emirates und der Deal von Manchester City mit Etihad Airways, bündeln auch die Stadionnamensrechte, während Anfield weiterhin ausschließlich unter seinem traditionellen Namen betrieben wird.

Nachfolge und Trikotsponsoring-Tradition

Die Vereinbarung beendet eine 17-jährige Partnerschaft mit Standard Chartered, die seit 2010 als Liverpools Haupttrikotsponsor fungiert. Standard Chartered zahlt derzeit etwa 50 Millionen Pfund pro Saison und hatte ein exklusives Erneuerungsfenster, das letztes Jahr abgelaufen ist. Das Finanzinstitut wird weiterhin als globaler Partner mit Liverpool verbunden bleiben, wenn die Fluggesellschaftsvereinbarung in Kraft tritt.

Chief Commercial Officer Ben Latty merkte an, dass Gespräche auf dem gesamten Markt stattgefunden hätten, bevor der Deal abgeschlossen wurde, und verwies auf Liverpools Sieg im Champions-League-Finale 2005 in Istanbul als Teil der gemeinsamen Verbindung.

Die Vorderseite des Liverpool-Trikots hat einen besonderen Platz in der Geschichte unseres Vereins. Turkish Airlines ist ein weltweit anerkanntes Unternehmen mit einem umfangreichen internationalen Netzwerk, und wir freuen uns darauf, unsere Partnerschaft zu beginnen und eine starke Beziehung aufzubauen, die auf den bereits starken Fundamenten dieser besonderen Erinnerungen von 2005 beruht.

Turkish Airlines wird der sechste Trikotsponsor in der Geschichte Liverpools, nach Hitachi, Crown Paints, Candy, Carlsberg und Standard Chartered.

Unternehmensexpansion und Fluglinien-Portfolio

Die Vereinbarung erweitert das Sportportfolio von Turkish Airlines, das bereits offizielle Partnerschaften mit der UEFA Champions League und der türkischen Nationalmannschaft umfasst. Liverpools bestehende kommerzielle Partnerschaft mit Japan Airlines wird im Mai 2027 auslaufen, bevor der neue Vertrag in Kraft tritt. Der Chief Executive von Turkish Airlines, Ahmet Olmustur, äußerte sich zur strategischen Ausrichtung der beiden Organisationen.

Diese Partnerschaft bringt zwei globale Marken zusammen, die durch ihre internationale Reichweite, ihr Engagement für Exzellenz und ihre Fähigkeit, Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu inspirieren, vereint sind.

Kommerzielle Expansion und Eigentümerkontext

Die kommerzielle Vereinbarung kommt, nachdem Liverpool für das Geschäftsjahr bis zum 31. Mai 2025 Rekordeinnahmen von 703 Millionen Pfund (818 Millionen Euro) erzielt hat und die Premier-League-Vereine in der Deloitte Football Money League anführt. Der Mehrheitseigentümer Fenway Sports Group schließt zudem eine Transaktion über 2 Milliarden Pfund (2,33 Milliarden Euro) ab, um einen 38-prozentigen Anteil an 1892 Holdings zu verkaufen, einem Konsortium unter der Leitung von Vize-Vorsitzenden Amit Bhatia, dem Amazon-Gründer Jeff Bezos und Facebook-Mitgründer Eduardo Saverin angehören.

Die Sponsoring-Verhandlungen mit Turkish Airlines begannen vor dem Anteilskauf. Liverpool prüft auch seine Trikotärmel-Partnerschaft mit Expedia, die jährlich zwischen 9 und 12 Millionen Pfund einbringt und zur Verlängerung ansteht. Auf dem Platz hat der Verein kürzlich den Transfer des französischen Nationalspielers Bradley Barcola von Paris Saint-Germain für bis zu 145 Millionen Euro abgeschlossen.